近年來,以充盈生活體驗、拓寬知識邊界、升華興趣愛好的寬畫幅原創(chuàng)內(nèi)容——中視頻賽道發(fā)展持續(xù)向好,其原因就是中視頻給觀眾用戶帶來更深層的體驗,現(xiàn)代年輕人追求精神的滿足。據(jù)2021年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,以西瓜視頻為核心代表的創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)中視頻平臺,月活中視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長80%,超4000位中視頻創(chuàng)作者年入50萬,無數(shù)優(yōu)秀年輕創(chuàng)作者正在涌入這一新流量風口。
在短視頻這些年流量紅利慢慢褪去的背景下,中視頻的崛起填補了市場的空白,能夠承載更多知識類和內(nèi)容價值的中視頻平臺——西瓜視頻,就成為當下赤手可熱,最具開墾潛力的年輕化營銷洼地。如何在前景無限的市場背景下把握先機,俘獲Z世代年輕消費群體的心?崛起的富裕階層、新世代消費者和拓展知識邊界正在成為當前消費環(huán)境下的三大主要動力。而新世代消費者在其中最為重要,他們是消費的支撐著,隱形眼鏡行業(yè)領(lǐng)先品牌海昌深諳其道。近日,在全網(wǎng)熱議的西瓜PLAY年度盛典總冠名傳播營銷中,海昌品牌體現(xiàn)出的年輕化投放戰(zhàn)略就為行業(yè)提供了有效范本。
作為對年輕化人群具有穿透力和凝聚力的字節(jié)系明星平臺——“西瓜視頻”,以其更豐富、有深度的差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值讓眾多粉絲和創(chuàng)作者所追捧。多元且硬核的知識、多元職業(yè)與興趣沉淀的經(jīng)驗、真實人生經(jīng)歷產(chǎn)生的哲思與改變、平凡但堅毅熱情的生活正能量...西瓜視頻平臺中這些優(yōu)質(zhì)海量的娛樂性&知識性相結(jié)合的創(chuàng)意內(nèi)容在助力西瓜視頻創(chuàng)作者脫穎而出的同時,更吸引和沉淀著越來越多的Z世代年輕用戶群,這也讓海昌品牌得以迅速在年輕世代的內(nèi)心“開疆拓土”。
基于深度洞察到新世代強內(nèi)容價值關(guān)注屬性,精準錨定西瓜視頻PLAY年輕化IP流量高地,品牌年輕化戰(zhàn)略的“頭號玩家”海昌,顛覆傳統(tǒng)品牌年輕化營銷模式,從“個體、品牌、觸點”的商業(yè)迭代路徑上,通過總冠名西瓜PLAY年度盛典,實現(xiàn)品牌與核心消費圈層的心智占領(lǐng)與直接對話。從西瓜PLAY年度盛典四天三夜全場景海量資源點位年輕化品牌形象和態(tài)度的花式曝光,到線下新潮亮眼展陳空間,創(chuàng)作者們的自發(fā)打卡互動,都讓海昌在本次冠名傳播中借勢脫穎而出,成為全網(wǎng)大眾備受推崇的熱議話題。
此次海昌有不僅冠名品牌植入曝光的玩法,更是開創(chuàng)性的將海昌品牌營銷“戰(zhàn)線”縱深下延,重點參與的中視頻行業(yè)重量級大獎——金秒獎頒獎盛典和創(chuàng)作者閉門會,與創(chuàng)作者們玩的一起的線下音樂會全程跟蹤報道,近距離與創(chuàng)作者鏈接起來,以“陪伴才是最長情的告白”形式更能深度觸達海量關(guān)鍵意見領(lǐng)袖資源,為品牌年輕化深度戰(zhàn)略營銷埋下生根發(fā)芽的種子。
在這一系列營銷動作和舉措的加持下,加持西瓜PLAY年度盛典居高不下的熱度話題,實現(xiàn)從品牌傳播到效果轉(zhuǎn)化的高質(zhì)量躍升的同時更為海昌年輕化品牌戰(zhàn)略構(gòu)建高價值內(nèi)容新場域開辟新道路和新儲備。此外在西瓜PLAY年度盛典中,海昌獨具一格的打造海昌彩瞳標志性元素打卡空間,更是吸引著眾多年輕人打卡互動,還有結(jié)合海昌獨家專利“光耀5D”技術(shù)的彩瞳產(chǎn)品展區(qū),以及現(xiàn)在火爆網(wǎng)游LOL與海昌年度重磅單品—英雄聯(lián)盟IP聯(lián)名款彩瞳,自然傳遞出作為隱形眼鏡行業(yè)第一品牌序列海昌專業(yè)科學化形象和年輕潮流精神內(nèi)核。
品牌年輕化戰(zhàn)略營銷,從來不是一蹴而就的,而是需要以長線系統(tǒng)運維管理為核心,找準營銷點位,選對傳播“通路”才能大放異彩?；厥走^去一段時間,海昌不止于總冠名西瓜PLAY年度盛典營銷事件,不難發(fā)現(xiàn),海昌品牌早已在年輕化領(lǐng)域形成自成一派的方法模型。9月獨家總冠名抖音平臺年度項目創(chuàng)作者大會、,亦或者品牌VI年輕化視覺體系升級,海昌總能預測洞察年輕群體偏好發(fā)展趨勢,乘借平臺或行業(yè)S+級流量資源或年度爆款事件等大勢,以多站資源捆綁、精品內(nèi)容價值營銷互動,逐步讓品牌和產(chǎn)品在年輕消費群心中實現(xiàn)由“網(wǎng)紅”到“長紅”的認知轉(zhuǎn)變,累積年輕化客群資產(chǎn)。
海昌將如何在資訊飛速更迭,流量紅利不斷褪去的時代來持續(xù)保有有價值的內(nèi)容營銷玩法,也許值得我們拭目以待。持續(xù)深耕流量級“內(nèi)容場”平臺并有效轉(zhuǎn)化年輕人群資產(chǎn),海昌正是以這種創(chuàng)新品牌策略方式開疆拓土,讓品牌年輕化戰(zhàn)略發(fā)展行穩(wěn)致遠。
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