3月17日下午，在2024年第110屆春季糖酒會(huì)盛大開幕之際，“一樹三香 美美與共——衡水老白干·中國酒業(yè)價(jià)值增長大會(huì)”在成都龍之夢(mèng)大酒店隆重舉行?；顒?dòng)由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司、華糖云商聯(lián)合主辦。現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)領(lǐng)袖、咨詢專家、媒體大咖等酒業(yè)高端群體與來自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商強(qiáng)勢(shì)聚集，探討酒業(yè)新周期發(fā)展機(jī)遇，洞察酒業(yè)價(jià)值增長需求。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平，華糖云商總經(jīng)理柳旭波，河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司董事長劉彥龍，河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東，河北板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生，曲阜孔府家酒業(yè)有限公司董事長劉勇，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼營銷公司總經(jīng)理賀延昭，湖南武陵酒有限公司黨支部書記、總經(jīng)理張毅超，安徽文王釀酒股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理王越等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席此次會(huì)議，共商共建衡水老白干未來發(fā)展。
當(dāng)前，中國白酒已邁入存量競(jìng)爭新紀(jì)元，重視價(jià)值增長成為行業(yè)共識(shí)。各大酒企紛紛聚焦品質(zhì)升級(jí)與品牌塑造，共同呈現(xiàn)出“美美與共”的繁榮景象，與消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)深度共鳴，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入新動(dòng)力。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在大會(huì)致辭中表示，衡水老白干要與行業(yè)一起打造“美美與共”的產(chǎn)業(yè)格局，為共同助推產(chǎn)業(yè)美好奮進(jìn)求索，為實(shí)現(xiàn)個(gè)性之美優(yōu)化品質(zhì)表達(dá)，深刻品牌內(nèi)涵，于酒業(yè)存量競(jìng)爭時(shí)代中重視價(jià)值增長，加速中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為成就中國白酒價(jià)值新高度貢獻(xiàn)自己的力量。
由此可見，高端化、全國化發(fā)展始終是白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞，以香型價(jià)值驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長，始終是近年來各大白酒品牌邁向更高階梯的重要手段。
華糖云商總經(jīng)理柳旭波
為此，華糖云商總經(jīng)理柳旭波以《酒業(yè)新周期 擁抱價(jià)值增長》做主題演講，并在會(huì)上提出兩個(gè)核心觀點(diǎn)：
白酒存量競(jìng)爭時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭加劇。“一樹三香”是衡水老白干集團(tuán)的重要資產(chǎn)，是不可比擬的核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。唯有堅(jiān)持香型特色，發(fā)揮香型價(jià)值，才能在酒業(yè)新周期下提高行業(yè)占位，強(qiáng)化發(fā)力點(diǎn)。
酒業(yè)新周期下，企業(yè)競(jìng)爭加劇、內(nèi)卷嚴(yán)重，但衡水老白干始終保持戰(zhàn)略定力，持續(xù)發(fā)揮“高端”價(jià)值，立足香型特色，助推企業(yè)價(jià)值價(jià)值增長。
顯而易見，“香型”已然成為白酒企業(yè)持續(xù)推動(dòng)自身價(jià)值增長的方向之一，品牌必將用不同的香型價(jià)值來滿足消費(fèi)者對(duì)高端健康白酒的需求。同時(shí)以香型為基準(zhǔn)的品牌競(jìng)爭，已經(jīng)成為我國白酒市場(chǎng)競(jìng)爭的重要特征。站在酒業(yè)新周期下，“香型價(jià)值”也已成為近年酒業(yè)發(fā)展的重要方向。在此背景下，衡水老白干香型多元化、品質(zhì)健康化的酒類集團(tuán)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，全國化進(jìn)程進(jìn)一步加快，一以貫之地實(shí)施高端化撰寫，致力企業(yè)價(jià)值增長。
對(duì)此，河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理王占剛闡述了其對(duì)白酒香型價(jià)值的思考和看法。王總十分認(rèn)同宋書玉理事長“美美與共”的美好產(chǎn)業(yè)理念，每種香型都有自身獨(dú)特的品質(zhì)化特色和底蘊(yùn)傳承。同時(shí)王總認(rèn)為，面對(duì)酒業(yè)新周期風(fēng)口，面對(duì)差異化、高端化、全國化發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)尤為重要的是保持自身的戰(zhàn)略定力。
河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛
王總表示，中國白酒現(xiàn)已進(jìn)入存量競(jìng)爭、結(jié)構(gòu)性增長、品牌集中的高質(zhì)量發(fā)展階段。白酒企業(yè)向龍頭集中、優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中的傾向愈發(fā)明顯。結(jié)合品牌發(fā)展現(xiàn)狀，王總指出以下五點(diǎn)：
喝好一點(diǎn)，喝少一點(diǎn)成為消費(fèi)市場(chǎng)共識(shí)，基于此種行業(yè)特點(diǎn)，為衡水老白干的下一步發(fā)展帶來全新思考；
自衡水老白干實(shí)現(xiàn)并購以來，旗下企業(yè)均實(shí)現(xiàn)良性增長，市場(chǎng)規(guī)模取得進(jìn)一步突破，并在與其他名酒品牌的競(jìng)爭中，找到具有自身特色的發(fā)展道路；
作為全國白酒十二大香型代表之一，衡水老白干及其旗下酒企始終不忘找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揚(yáng)自身特色，深挖自身價(jià)值，并將這些深入貫徹到企業(yè)的發(fā)展過程中；
以ESG為基準(zhǔn)做有價(jià)值的企業(yè)，秉承“傳承千年匠心 釀造美好生活”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙增長，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)；
品質(zhì)為王，堅(jiān)持長期主義，唯有長坡厚雪才能積極擁抱企業(yè)價(jià)值。
不難看出，作為老白干香型白酒的創(chuàng)型單位和領(lǐng)導(dǎo)品牌，衡水老白干通過并購形成衡水老白干酒業(yè)、武陵酒業(yè)、板城酒業(yè)、文王酒業(yè)、孔府家酒業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局，成為業(yè)內(nèi)首家擁有“老白干香型、濃香型、醬香型”三大主流白酒香型的上市企業(yè)，開創(chuàng)我國白酒上市公司“一樹三香”之先河，實(shí)現(xiàn)了全國化高質(zhì)增長。2024年衡水老白干必將以堅(jiān)實(shí)穩(wěn)健的步伐，持續(xù)深化發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化多層面的價(jià)值增長，真正貫徹落實(shí)“將市場(chǎng)做透”，煥發(fā)龍頭白酒企業(yè)增長新路徑，帶給白酒行業(yè)發(fā)展極具前瞻性的啟示。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼衡水老白干營銷公司總經(jīng)理賀延昭
而為進(jìn)一步直達(dá)終端營銷創(chuàng)新，加速復(fù)興決心，衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭在會(huì)上發(fā)表《立足香型價(jià)值 實(shí)現(xiàn)高質(zhì)增長》主題分享。關(guān)于如何走好衡水老白干差異化、高端化、全國化之路，賀總談到以下幾點(diǎn)。
堅(jiān)持香型特色，堅(jiān)守品質(zhì)，傳承創(chuàng)新，以“健康”為品牌核心價(jià)值，順應(yīng)消費(fèi)者少喝酒，喝好酒，喝健康酒，追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)趨勢(shì)。
圍繞“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”打造品牌價(jià)值，并與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作開展《衡水老白干醒酒快不上頭的科學(xué)研究》，為衡水老白干健康品質(zhì)提供科學(xué)理論支撐，引領(lǐng)健康品質(zhì)。
深度挖掘衡水老白干“千年傳承，歷史名酒”、“揚(yáng)名內(nèi)外，品牌驕傲”、“高度佳釀，好酒象征”、“國宴用酒，尊貴品質(zhì)”四大品牌價(jià)值，提升價(jià)值內(nèi)涵。
保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)守長期主義，聚焦資源，打造重點(diǎn)板塊，推進(jìn)模式創(chuàng)新、BC一體，分產(chǎn)品構(gòu)建渠道體系，分級(jí)別進(jìn)行精細(xì)運(yùn)營。實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略產(chǎn)品穩(wěn)步增長。
全國化產(chǎn)品策略，堅(jiān)持“一優(yōu)”“一高”“一特”的產(chǎn)品策略。一優(yōu)指的是衡水老白干優(yōu)級(jí)系列；一高指的是冰川高線光瓶酒；一特指的是特色產(chǎn)品67度冰峰。
全國化市場(chǎng)策略，構(gòu)建廠商省級(jí)平臺(tái)，以新型體驗(yàn)店+助銷模式，完善支持體系、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、渠道建設(shè)、助銷體系多維賦能，實(shí)現(xiàn)利潤保障。
賀總表示，衡水老白干將長期立足香型健康價(jià)值，保持品質(zhì)品牌自信和路徑模式自信；保持戰(zhàn)略定力堅(jiān)守長期主義，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)持續(xù)增長，在酒業(yè)存量競(jìng)爭時(shí)代擁抱品牌價(jià)值。
與此同時(shí)，作為“一樹三香”的重要組成部分，湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超，板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生，文王酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理王越，孔府家酒業(yè)黨委書記、董事長劉勇依次就企業(yè)發(fā)展闡明觀點(diǎn)。帶大家感受“一樹三香”的獨(dú)特魅力。
文王酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理王越
孔府家酒業(yè)黨委書記、董事長劉勇
板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生
湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超
基于衡水老白干“一樹三香，五朵金花”的發(fā)展趨勢(shì)，中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平以《中國經(jīng)濟(jì)展望與新機(jī)遇》為主題帶來他的觀察和分享。在他看來，2024，衡水老白干守正創(chuàng)新，一往無前，堅(jiān)持戰(zhàn)略方向不動(dòng)搖，乘勢(shì)而上創(chuàng)價(jià)值，不忘初心謀新篇，未來必將譜寫嶄新輝煌。
中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平
“一樹三香 美美與共——衡水老白干·中國酒業(yè)價(jià)值增長大會(huì)”是為各美其美的白酒品類代表共同探尋中國白酒價(jià)值增長、新周期機(jī)遇而打造的交流高地。匯聚酒業(yè)智慧和行業(yè)力量，提供創(chuàng)新啟發(fā)和思想成果，在深度揭秘衡水老白干“一樹三香，美美與共”發(fā)展途徑的同時(shí)，也為中國白酒行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展提供了可鑒之處和寶貴經(jīng)驗(yàn)。未來，在“立足香型健康價(jià)值，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)持續(xù)增長”愿景的指導(dǎo)下，衡水老白干將立足“打造中國白酒一流企業(yè)”的愿景，以更加飽滿的熱情和堅(jiān)定的決心，迎接挑戰(zhàn)把握機(jī)遇，書寫品牌輝煌篇章。
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