這屆年輕人有多“懶”，小家電的市場就有多大。2月18日，比依股份正式在上海證券交易所主板掛牌上市，且首日就實現(xiàn)了44%的漲幅，這個有空氣炸鍋行業(yè)第一股之稱的浙江公司主營業(yè)務是空氣炸鍋、空氣烤箱、油炸鍋、煎烤器等加熱類廚房小家電產(chǎn)品的設(shè)計、制造和銷售。
當比依股份的股票市值不斷上漲的同時，全國的小家電銷量同樣遇到了井噴式的增長。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年貨節(jié)期間，直播間渠道的成交額增長20.5%，而洗地機直播間的成交額增長434%。洗地機作為淘寶發(fā)布的“虎年十大新年貨”之一，不光是直播間銷量暴漲，線下的銷量增長也可觀。
小家電的銷量暴增背后是“懶人經(jīng)濟”的流行。在小家電行業(yè)中，甚至流行著這樣一句話：讓年輕人更懶一些，市場才會更大一些。
實際上，在小家電行業(yè)中，商家們也的確在培養(yǎng)“懶人一族”，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家李進分析，電動牙刷、沖牙器、掃地機器人都是成功的懶人小家電，在這些產(chǎn)品敲開消費者家門的成功案例鼓勵下，越來越多的家電打著“不用動手”的旗號，希望創(chuàng)造出一個懶人小家電的龐大市場。
小家電火出圈 有產(chǎn)品銷量月環(huán)比增加174%
掃地機在客廳奔跑，炒菜機在廚房忙碌，烘干機在陽臺運行，而它們的主人孫菲菲在沙發(fā)上看冬奧會閉幕式。就在上周，孫菲菲用年終獎為自己請來了一大堆智能助手，這讓她有種一步邁入人工智能時代的幸福感。“商場的銷售員說，等我對這些設(shè)備熟悉后，家里80%的家務都能交給這些小家電做，我只需要享受人生即可。”
孫菲菲的想法代表了相當一部分年輕人。在小紅書上搜索關(guān)鍵詞“空氣炸鍋”，相關(guān)的筆記數(shù)量已超30萬。其中翹楚博主“Cici汐子媽咪”發(fā)布的空氣炸鍋食譜收藏量有21萬，評論區(qū)還有近千條探討分享經(jīng)驗的回復。對于95后女孩玥璇而言，這篇文章是她和空氣炸鍋相遇的開始。
“我因為工作原因一個人住在杭州，平常下班了都是點外賣，附近的外賣都已經(jīng)吃膩歪了。元旦在小紅書上看到空氣炸鍋的便捷和花樣菜單后，我馬上入手了一臺，每天按著食譜做，一星期都不重樣，”玥璇說，“而且空氣炸鍋性價比高。以聚餐為例，兩人份的炸雞漢堡加蛋撻一頓至少需要兩百元。如果自己買半成品做，130元的成本價能吃兩餐，不要太劃算。”
小家電受到消費者歡迎的同時，也受到商場負責人的重視。慶春路蘇寧易購的經(jīng)理沈庭就是其中一位。當消費者在家里享受小家電帶來的品質(zhì)提升時，他正忙著補貨。“春節(jié)小家電熱的余波一直延續(xù)到了現(xiàn)在。1月份，杭州蘇寧易購的美的專柜賣出了235個空氣炸鍋，部分型號還賣斷了貨。其中兩款大容量空氣炸鍋賣得最好，占到近7成的銷量。”
銷量暴漲的還有洗地機，這一點，時常指導顧客使用方式的添可代理商經(jīng)理郭達政深有體會，“不用彎腰，掃拖一體，不少消費者就是沖著這兩點來的。今年一月份，公司通過線下門店賣出了4283臺洗地機，環(huán)比上個月增加了174%。”而在眾多小家電中沖牙器的熱度上升速度最快。據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)顯示，近30天里，平均每天有23143人在搜索沖牙器，同比上升了2221%。
空氣炸鍋第一股上市
小家電企業(yè)加速發(fā)力
當小家電銷量暴漲之時，小家電的生產(chǎn)方也在快速布局。添可代理商郭達政這幾天一直在四個代理點之間連軸轉(zhuǎn)，當他一天的工作結(jié)束時，只有高懸的星星陪他回家。但這份辛苦，卻讓他覺得前路可期。“再過幾天，公司在西溪印象城的專柜就要正式面世了，招工、銷售培訓、工作對接都在同步展開?，F(xiàn)在是添可加速布局的階段，今年預計要在杭城開出7-8個專柜，客流量大的商場是我們的首選。”
商家開足馬力擴展門店的底氣來自于資本的支持。2月18日，空氣炸鍋第一股比依股份上市即實現(xiàn)44%的漲幅。在加濕器已經(jīng)闖出名號的德爾瑪目前已提交了創(chuàng)業(yè)板IPO第二輪審核問詢回復意見，緊鑼密鼓安排上市。
當上述企業(yè)小心翼翼地趟進市場時，洗地機行業(yè)已經(jīng)拼殺了好一陣。去年5月，洗地機品牌哇力率先獲得藍湖資本的A輪四千萬投資。同年10月，華興新經(jīng)濟基金、CPE峰源領(lǐng)頭，碧桂園創(chuàng)投，為追覓投入C輪36億元的投資，創(chuàng)下新高。據(jù)統(tǒng)計，B輪占2021年清潔家電融資的41.7%，洗地機行業(yè)的競爭已經(jīng)進入白熱化階段。
在資本不斷入駐的同時，企業(yè)也在紛紛布局。據(jù)國盛證券的數(shù)據(jù)分析顯示，目前全國共有洗地機品牌52家，2021年全年總計銷售177萬臺相關(guān)產(chǎn)品，每百戶擁有量僅為0.45臺，而參考歐美國家每百戶擁有0.7臺洗地機的比例，國內(nèi)市場還有巨大的潛力。而在整個小家電領(lǐng)域，發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮蟆?/p>
據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)顯示，目前全國有超119萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的小家電相關(guān)企業(yè)。其中，67.4%的小家電相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。近五年，小家電相關(guān)企業(yè)持續(xù)增長，2017-2021這5年新增注冊企業(yè)平均增速在25%以上。2021年，以工商登記為準，我國今年新增小家電相關(guān)企業(yè)約20.8萬余家，同比增長21.3%。從投融資情況來看，2021年以來已經(jīng)有超過5起投融資事件，融資額超過39億元。而但看洗地機這一個品類，截至2022年2月15日，處于在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出狀態(tài)的洗地機企業(yè)數(shù)量達420家。有機構(gòu)預測，到2022年底，洗地機會成為清潔賽道第二大細分類目。(實習生 高金紫威 記者 朱光函)
