淘寶TOP主播陳潔kiki x敦煌博物館，是一次獨(dú)特的上新直播現(xiàn)場(chǎng)，也更是一場(chǎng)文化與時(shí)尚的碰撞。
搭乘文創(chuàng)IP的東風(fēng)，陳潔kiki和她的團(tuán)隊(duì)推出敦煌博物館聯(lián)名系列。瑞獸福祿、九色鹿等文化代表性圖案在服飾上呈現(xiàn)，敦煌文化與時(shí)尚的結(jié)合，讓敦煌文化熠熠生輝。
直播間里的粉絲更是追捧，IP聯(lián)名的幾款T恤和連衣裙，一斷賣斷貨臨時(shí)加庫(kù)存。在評(píng)論區(qū)里不難看到很多粉絲的熱愛，在月牙泉景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，更有游客直接咨詢工作人員可不可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買。
月牙泉畔的國(guó)潮上新
一方面是營(yíng)銷上的大膽創(chuàng)新，另一方面深諳產(chǎn)品是一切發(fā)展的根本。陳潔kiki和她的團(tuán)隊(duì)多年深耕供應(yīng)鏈，特別是服飾，行業(yè)內(nèi)有自己的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓文化和時(shí)尚碰撞，不同凡響。
為準(zhǔn)備這場(chǎng)活動(dòng)，直播中國(guó)項(xiàng)目組和陳潔kiki團(tuán)隊(duì)籌備了很久，從室內(nèi)到室外直播，會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)，但辦一場(chǎng)獨(dú)具特色的直播，賦予直播更多價(jià)值，這是陳潔以及他們團(tuán)隊(duì)一直在思考的事情。
陳潔kiki和她的團(tuán)隊(duì)和敦煌學(xué)者一樣，秉承同樣的匠心，用自己的方法守護(hù)著中華文化，讓博大精深的東方文化代代相傳。這次聯(lián)名推出，以及在敦煌地標(biāo)月牙泉畔開播，發(fā)起#陳潔kiki520敦煌有禮#，正式上新，為消費(fèi)者帶來一次全新的直播消費(fèi)體驗(yàn)，更是一次傳遞敦煌文化的好機(jī)會(huì)。
對(duì)話文化學(xué)者，解讀1600年國(guó)潮——敦煌藝術(shù)館館長(zhǎng)沙河老師
從敦煌文化歷史談到如今大熱的國(guó)潮新文化，再到個(gè)人創(chuàng)作過程中小故事，現(xiàn)場(chǎng)陳潔kiki也身著敦煌文化代表性服飾，和粉絲一起聆聽敦煌文化，從時(shí)間到空間，從服飾到妝容，一場(chǎng)文化與時(shí)尚盛宴。
擁抱“云端”和潮流，傳統(tǒng)文化擁有更多新可能
整場(chǎng)4個(gè)小時(shí)的直播帶來超過500萬(wàn)人次在陳潔kiki和直播中國(guó)直播間觀看直播，線上互動(dòng)量超60萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量超5億。
“‘大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A’，古人誠(chéng)不欺我。第一次在直播間看到敦煌鳴沙山的美景，種草了，放假就帶著家人去敦煌旅游。” “跟著主播，不光能買到敦煌的特產(chǎn)，還能學(xué)習(xí)敦煌文化，一舉兩得。”“直播間里，既能看到‘高大上’的文創(chuàng)產(chǎn)品，還能買到‘接地氣’的驢肉黃面、杏皮茶，真的是全方位地感受了一趟敦煌之旅。”敦煌特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品一度賣斷貨。研學(xué)旅游產(chǎn)品超過150萬(wàn)交易，李廣杏干等特產(chǎn)直接賣空。
淘寶直播中國(guó)行走進(jìn)敦煌，是一次直播+城市營(yíng)銷的全新場(chǎng)景玩法。通過多方聯(lián)動(dòng)，策劃線上線下場(chǎng)景與品牌鏈接新方式，針對(duì)線上消費(fèi)人群，一方面透過直播間展示各地特色文化和好物，另一方面整合阿里平臺(tái)的營(yíng)銷資源，放大城市宣傳和品牌聲音。
此次淘寶直播中國(guó)行活動(dòng)官方推出，也是希望通過官方資源優(yōu)勢(shì)，通過直播間看見中國(guó)人的故事。520落地敦煌，也是期待傳統(tǒng)文化能和青春潮流“碰撞”出更多新可能，直播中國(guó)活動(dòng)還將繼續(xù)在全國(guó)各地落地，將陸續(xù)向全國(guó)用戶推介敦煌文創(chuàng)好物，希望通過互聯(lián)網(wǎng)，讓敦煌文化、敦煌好物走得更遠(yuǎn)。
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