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第八季816全民顧家日落幕,煥新后的顧家家居讓人驚艷...

來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2021-08-26 09:58:11
微博話題矩陣閱讀4億,互動(dòng)量68萬(wàn)+;零售錄單總額40.56億,同比大增52.2%……在“816全民顧家日”這一年度的超級(jí)IP上,顧家家居向來(lái)有著穩(wěn)定的超高發(fā)揮,但第八季816全民顧家日,顧家家居卻交上了一份格外令人驚喜的答卷。

全面煥新之后,在全新品牌勢(shì)能的背書(shū)下,顧家家居以“新向往 家+更好”為主題開(kāi)啟了2021年的第八季816全民顧家日。不僅邀請(qǐng)到了汪峰、張韶涵等國(guó)民級(jí)的大咖,通過(guò)在海陸空開(kāi)啟全方位的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì),以及六大“KUKA BOX生活實(shí)驗(yàn)室”,在活動(dòng)聲量、品牌溫度和藝術(shù)氛圍之間拉滿的同時(shí),也以溫暖而嶄新的視角,將煥新后更富時(shí)尚態(tài)度和生活觀點(diǎn)的顧家家居精致呈現(xiàn)。

汪峰、張韶涵助陣,煥新“向往的生活”

“大概每個(gè)人每隔十年,心中的向往都會(huì)發(fā)生改變,隨著時(shí)光的流逝,每個(gè)從事不同工作和不同年齡的人,也會(huì)有不一樣的向往,但我們每一個(gè)人都應(yīng)該有一個(gè)共同的夢(mèng)想——讓不愉快的往事過(guò)去,讓向往的美好生活通過(guò)自己的努力成為現(xiàn)實(shí)。”在顧家家居的品牌煥新發(fā)布會(huì)上,汪峰如是表達(dá)著自己對(duì)于向往生活的理解,他認(rèn)為,生活是創(chuàng)作靈感的重要來(lái)源,熱愛(ài)生活、不辜負(fù)每一段美好時(shí)光,才是之于生命的最高尊重。在汪峰的見(jiàn)證下,顧家家居正式發(fā)布全新品牌主張——“向往的生活在顧家”,同時(shí)也宣布以“新向往,家?更好”為主題的2021第八季全民顧家日正式起航。

你向往的生活會(huì)是什么樣?為了讓更多消費(fèi)者距離觸達(dá)自己內(nèi)心的真實(shí)想法,煥新后的顧家家還居打造向往生活展,以超理想派的沉浸式體驗(yàn),共同揭開(kāi)消費(fèi)者之于向往生活的美好期待。有著“甜歌王后”的張韶涵也亮相李佳琦直播間,向消費(fèi)者推介打造向往生活必備的顧家時(shí)尚單品。作為顧家家居向往星推官,硬糖少女303趙粵也亮出了自己的生活態(tài)度,為全民顧家日增添了無(wú)限的青春氣息。

海陸空全鏈鋪開(kāi),呈現(xiàn)向往“新”活力

由現(xiàn)實(shí)觸及向往,其實(shí),只差了一個(gè)顧家家居的距離。

煥新后的顧家家居從品牌符號(hào)中提煉出一個(gè)紅色箭頭,以此作為品牌的超級(jí)符號(hào),傳達(dá)對(duì)于生活的一往無(wú)前的信念感。隨著這一符號(hào)出鏡次數(shù)的增加,顧家家居第八季816全民顧家日也在海、陸、空等進(jìn)行全渠道亮相。

8月,杭州地鐵西湖廣場(chǎng)站的“向往始發(fā)站”列車(chē)正式發(fā)車(chē),滿載著人們對(duì)于七大居家場(chǎng)景的向往,顧家家居以5000張火車(chē)票詮釋當(dāng)代人的生活理念,受到杭州市民的高濃度點(diǎn)贊。顧家認(rèn)為,“家”是所有向往生活的始發(fā)站,更是驅(qū)動(dòng)去向往生活的動(dòng)力,而車(chē)票承載了每一個(gè)個(gè)體為實(shí)現(xiàn)向往生活所做的努力,更象征著個(gè)體在為更好的居家生活、工作生活、學(xué)習(xí)生活出發(fā)起航。以“向往始發(fā)站”列車(chē)喚起TA們心底最真實(shí)的向往,以七個(gè)場(chǎng)景助力他們構(gòu)建起自己心中的美好家,七夕當(dāng)日,顧家家居還在列車(chē)的#大型撒糖站#準(zhǔn)備了520枝玫瑰花,供市民拿取,送給心上人,或者取悅自己。

向往號(hào)列車(chē)之后,錢(qián)塘江上一艘“顧家號(hào)”高端游輪循夢(mèng)起航,不僅邀請(qǐng)全國(guó)粉絲一起圍觀游輪上的現(xiàn)場(chǎng)表白,還同時(shí)發(fā)布B919夜航船新品,讓情人們的獨(dú)處時(shí)光愈發(fā)甜蜜;顧家家居816班次飛機(jī)航班、“816向往號(hào)”公交也如期出發(fā),在海、陸、空各個(gè)空間呈現(xiàn)向往生活的N種表達(dá),與眾多消費(fèi)者一起奔赴向往的生活。不僅如此,還有炫酷的燈光大秀,目之所及,皆是顧家家居向全民高調(diào)“示愛(ài)”的浪漫氣氛。

KUKA BOX生活實(shí)驗(yàn)室亮相,以藝術(shù)思考升華生活本義

當(dāng)生活遇上藝術(shù),當(dāng)溫暖幸福的小確幸開(kāi)始與抽象派的生活命題產(chǎn)生交集,向往的生活會(huì)有著怎樣的表達(dá)?作為本季816活動(dòng)的高潮,顧家家居攜?瑞麗wedesign,聯(lián)合國(guó)內(nèi)國(guó)際知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師,在上海、北京、杭州、成都、普洱等地,開(kāi)啟了一場(chǎng)以#向往生活實(shí)驗(yàn)室#為主題的大型造夢(mèng)之旅,為消費(fèi)者呈現(xiàn)打破現(xiàn)實(shí)邊界的向往生活。

上海朱家角,五位藝術(shù)家在這里打造了一場(chǎng)“我要你入夢(mèng)”為主題的深睡BOX藝術(shù)設(shè)置。8月20日,顧家家居攜手小紅書(shū)REDay專薯日,聯(lián)動(dòng)顧家牛和小紅薯兩大IP進(jìn)行歡樂(lè)互動(dòng),還有一眾潮人大咖,共同打卡顧家家居“深睡快充站”。

北京,格瑞斯藝術(shù)酒店草坪上,162幅畫(huà)作構(gòu)成的“內(nèi)墻”吸引了如潮人群,隔閡、封閉的概念被打破,顧家功能沙發(fā)完美融入其中,成就了生活的個(gè)模樣。

杭州,陳旻理地將家按時(shí)空不同使用屬做了功能延展,由顧家定制板材打造的20個(gè)大柜體與20個(gè)小柜體縱橫排布,呈現(xiàn)多元的生活需求解決方案。

成都,崇州,柔軟而舒適的顧家布藝沙發(fā)被放置在一片雅致而張揚(yáng)的綠植之中,借由風(fēng)與綠植的博弈,家與家人的強(qiáng)大凝聚力由此體現(xiàn)。

北京,孫文濤將柔軟的皮木沙發(fā)置于立方體之上,漂浮于空曠的水域。在他看來(lái),向往的生活就是人與對(duì)手、自然、自我的握手言和。

普洱市的景邁山,醒目的紅色正方體內(nèi),精致的餐桌椅陳設(shè)與外部粗獷的原始環(huán)境形成奇妙對(duì)比,讓人將向往的生活與當(dāng)下的珍視劃上等號(hào)。

憑借對(duì)于向往生活的滿分詮釋,以及超現(xiàn)實(shí)主義的理想空間呈現(xiàn),顧家家居“KUKA BOX向往生活實(shí)驗(yàn)室”得到了眾多國(guó)民關(guān)注。截至到2021年8月24日,顧家家居#向往生活實(shí)驗(yàn)室#在微博端的閱讀量已經(jīng)突破1.7億,小紅書(shū)累計(jì)曝光超6500萬(wàn)。

與消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng),達(dá)成溝通新共識(shí)

些年來(lái),家居行業(yè)中各式各樣的“煥新升級(jí)”屢見(jiàn)不鮮,但在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,卻不乏將“品牌logo煥新升級(jí)”與“品牌煥新升級(jí)”兩者概念相混淆的家居企業(yè)。要知道,品牌煥新升級(jí)不僅僅是品牌logo或品牌終端形象的更新,其核心邏輯是產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)共識(shí)的全面升級(jí)。只有從產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā),與消費(fèi)者達(dá)成最終的、全新的消費(fèi)共識(shí),品牌的煥新升級(jí)才算得上成功。

縱觀顧家家居品牌煥新以來(lái)的行動(dòng),產(chǎn)品自不必說(shuō),在實(shí)現(xiàn)全系列產(chǎn)品的前提上,不斷推出新品,本季816全民顧家日的一系列活動(dòng)也在展現(xiàn)品牌創(chuàng)意的同時(shí),收獲了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。尤其是與六組藝術(shù)家的跨界合作,呈現(xiàn)不同視角下的生活意義與觀察,帶給消費(fèi)者與以往不同的居家新靈感。與用戶一起追尋向往的生活,隨著顧家家居更多形式豐富的活動(dòng)的落地,以及越來(lái)越多向往的生活成為現(xiàn)實(shí),顧家家居也將在輸出品牌觀點(diǎn)的同時(shí),搭建起與消費(fèi)者更深層次的思想共鳴,產(chǎn)生更多的消費(fèi)共識(shí)。這也顧家家居作為一個(gè)成熟品牌,在品牌煥新后,對(duì)于自我品牌價(jià)值觀的一次重塑與全新表達(dá)。

有著品牌煥新的全新動(dòng)能,一個(gè)更富想象力和藝術(shù)張力的顧家家居是否會(huì)在消費(fèi)者視角下愈發(fā)生動(dòng)。我們共同期待。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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