新疆阿克蘇得天獨(dú)厚的自然資源奠定了其高品質(zhì)的農(nóng)業(yè)特色林果業(yè)，然而作為全國(guó)“三區(qū)三洲”深度貧困地區(qū)之一，阿克蘇位置偏遠(yuǎn)、物流時(shí)效慢、電商發(fā)展程度低，使得優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法觸達(dá)東部廣大的消費(fèi)市場(chǎng)。
然而就在今年，阿克蘇突然火了，在各大商超、連鎖賣(mài)場(chǎng)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和電商平臺(tái)，質(zhì)優(yōu)味美的阿克蘇味道突然“香飄四海”，這背后離不開(kāi)杭州援疆指揮部、阿克蘇市人民政府的合力，積極發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，為阿克蘇農(nóng)產(chǎn)品量身打造的電商發(fā)展新模式。
2021年中，阿克蘇市商務(wù)局聯(lián)合阿里數(shù)字鄉(xiāng)村，集成28家本地電商協(xié)會(huì)企業(yè)，借勢(shì)天貓“超級(jí)原產(chǎn)地”IP，打造“阿克蘇線上館”，并以此為中心形成線上營(yíng)銷矩陣。在上線前夕，為其量身定制相關(guān)微博熱門(mén)話題。迄今話題閱讀量已突破5093W，曝光覆蓋人數(shù)共計(jì)1.1036億人次，總互動(dòng)量達(dá)45179次。
同時(shí)，阿里巴巴積極整合集團(tuán)內(nèi)部渠道與達(dá)人資源，借勢(shì)熱點(diǎn)事件，為阿克蘇相關(guān)特色農(nóng)產(chǎn)品舉辦專場(chǎng)直播。
2021年9月，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)精選20余家阿克蘇市電商協(xié)會(huì)企業(yè)的30多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行專場(chǎng)直播活動(dòng)，直播期間觀看人次超過(guò)80萬(wàn)。10月至11月，分別在天貓土貨鮮食頻道推廣，淘寶主播直播間專題推廣兩大專題下推薦阿克蘇市本地特色農(nóng)產(chǎn)品。在12月22日，阿克蘇農(nóng)產(chǎn)品登上了淘寶大V主播“陳說(shuō)美食”的直播間，這是自“阿克蘇線上館”上線天貓“超級(jí)原產(chǎn)地”以來(lái)的第六次推廣。
阿克蘇市在貫徹“以大帶小，示范引領(lǐng)”的組團(tuán)式電商幫扶模式同時(shí)，持續(xù)培養(yǎng)本地電商人才。阿里巴巴積極提供教學(xué)資源，通過(guò)“天山計(jì)劃”“蒲公英計(jì)劃”“追夢(mèng)計(jì)劃”“領(lǐng)航員計(jì)劃”等電商人才發(fā)展計(jì)劃，孵化本地電商人才，培養(yǎng)電商后備軍。在杭州高標(biāo)準(zhǔn)電商模式的牽頭和大促直播實(shí)戰(zhàn)的錘煉下，當(dāng)?shù)仉娚倘瞬旁跔I(yíng)銷曝光、運(yùn)營(yíng)能力等方面已有了大幅度的提升。迄今為止，通過(guò)網(wǎng)紅直播帶貨幫扶本地電商企業(yè)銷售農(nóng)產(chǎn)品12萬(wàn)單，產(chǎn)生直接銷售額600多萬(wàn)。
2021年阿克蘇市深入貫徹落實(shí)第三次中央新疆工作座談會(huì)精神，持續(xù)大力實(shí)施特色林果產(chǎn)業(yè)“提質(zhì)增效”工程，不斷完善線上線下“兩張網(wǎng)”建設(shè)。經(jīng)過(guò)杭阿兩地的多年支持、阿里巴巴等社會(huì)力量的積極參與，阿克市電商的供應(yīng)鏈、物流、電子營(yíng)銷等諸多環(huán)節(jié)發(fā)展日趨成熟，并有效探索出了可循環(huán)、可復(fù)制、可推廣的電商運(yùn)作模式。
下一步，在杭州援疆指揮部和阿克蘇市商務(wù)局的指導(dǎo)下，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部將在產(chǎn)地溯源、商標(biāo)保護(hù)、原產(chǎn)地新品發(fā)布、縣域數(shù)字服務(wù)中心運(yùn)營(yíng)推廣等方面持續(xù)探索，進(jìn)一步加速阿克蘇市特色農(nóng)產(chǎn)品上行，全面助力西部電商發(fā)展，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。
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關(guān)鍵詞： 阿克蘇市 農(nóng)產(chǎn)品 上行
