近日天貓國際全球開眼日發(fā)現(xiàn)，90后00后在數(shù)碼家電上的需求與70后，80后呈現(xiàn)出很大的不同。受疫情的影響，當(dāng)代年輕人在家的時間比以往更長了，居家辦公，居家學(xué)習(xí)以成為常態(tài)，長時間在家也催生了大家對居家數(shù)碼家電的需求。天貓國際發(fā)現(xiàn)，年輕人在數(shù)碼家電上的需求呈現(xiàn)出“精致懶人”的風(fēng)格，這也與年輕人的宅文化不謀而合。
當(dāng)代的“精致懶人”希望以最簡單的方式消除家中繁重的家務(wù)活，在數(shù)碼家電的選擇上不僅要滿足經(jīng)濟實用，而且對小巧美觀的顏值型家電更加青睞。居家生活如此，在外旅游出行時也更加偏愛自己自帶用品，不太喜歡“一次性用品”，既經(jīng)濟環(huán)保，又順手習(xí)慣。另一方便，為了節(jié)省家庭收納空間，一機多用的產(chǎn)品也是消費者購買的大趨勢。
天貓國際全球開眼日正是洞察到了年輕人的這一需求，于是聯(lián)合天貓國際數(shù)碼商家，將更多適合“精致懶人”的家電產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者面前。天貓國際從微博以及直播兩方面入手，為消費者上演了一場“精簡省心”的數(shù)碼家電消費盛宴。圍繞這一主題，天貓國際向年輕消費者傳遞了“無線生活、精簡便捷、一機多用”的三大消費新趨勢。無線是指讓電子產(chǎn)品擺脫數(shù)據(jù)線、充電線的束縛，使用起來更自由。便捷是指讓產(chǎn)品身材更小巧，方便收納攜帶。旅行更省心，存放不占地。一機多用是指只需購入一件產(chǎn)品，便能解決多種問題，生活更精簡，產(chǎn)品更高能。
從微博方面來看，天貓國際聯(lián)合時下受90后，00后追捧的開心麻花賀歲檔超強電影IP《超能一家人》，拍攝了一直幽默、腦洞大開的TVC短視頻廣告，在微博上展開了激烈的討論，并且配合廣告推出的微博話題#新年你最想擁有的超能力#，一時間也沖上了微博熱搜榜單，話題曝光超2億次，全網(wǎng)內(nèi)容總曝光量估算約超2.5億次;超過140余位分別來自逛逛、抖音、微博、小紅書等各大主流內(nèi)容平臺的達(dá)人自主推薦了天貓國際提供的省心好物。
直播方面，天貓國際全球開眼日還攜手李佳琦推出了“超能省心家電小專場”直播活動，為消費者帶來了超多的省心好物，不僅激發(fā)了核心人群的消費潛力，更是為天貓國際的商家們帶來了可觀的銷量。提高了天貓國際口碑效應(yīng)，也提高了商家們的品牌曝光率。
天貓國際的這一舉措實現(xiàn)了數(shù)碼家電生活需求從展到銷的高效轉(zhuǎn)化。未來，天貓國際還將繼續(xù)發(fā)現(xiàn)全球高顏值生活裝備、引領(lǐng)時尚消費方式，解決不同需求、不同人群的生活問題;將國際化、潮流化的生活態(tài)度帶給消費者，不僅有品，還有態(tài)度，給年輕人更多生活新選擇!
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