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別把焦點放在“雙十一”銷量上

來源:東方網(wǎng)    發(fā)布時間:2021-11-04 12:00:52

據(jù)多家媒體報道,今年店鋪在天貓雙十一開局火爆,尤其是3C、家電、戶外用品等類別的新興品牌商家,迎來成交額的快速增長,多個商家同比翻倍,最高比去年增長350%。

據(jù)以往經(jīng)驗,只要做好充足準備,商家基本上都能在雙十一這天賺得盆滿缽滿,尤其是去年雙十一在購物流程上開啟了預(yù)售模式。對快遞公司而言,這意味著戰(zhàn)線將拉長,隨之而來的高峰時期運能緊張也將有所緩解。多式聯(lián)運將繼續(xù)加碼,整體快件消化能力將超平日的數(shù)倍,這從航空網(wǎng)和高鐵網(wǎng)方面增加了新的運營模式,就可窺見。

近年來,我國以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費迅速發(fā)展,特別是去年新冠肺炎疫情發(fā)生以來,傳統(tǒng)接觸式線下消費受到影響,新型消費發(fā)揮了重要作用。不過,雙十一并非只是“買買買”或“賣賣賣”。換言之,別把眼睛只盯在“雙十一”銷量上,還必須提升品質(zhì)。

充分利用雙十一這天組織大規(guī)模促銷,是我國獨有的一大商業(yè)創(chuàng)造,有很多正面意義,拉動了消費,使經(jīng)濟活力得到集中釋放,助推了快遞業(yè),甚至融合及改變了中國的商業(yè)銷售形態(tài)。雙十一是電商大戰(zhàn),更是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的信號,這使傳統(tǒng)商業(yè)模式逐漸式微,改變了中國零售業(yè)的格局,數(shù)天帶來的經(jīng)濟效益是以千億級來計算的。

每年雙十一,圍繞著電商的套路問題,總能引起公眾的熱議,也總有些不盡如人意的地方?!皟r格戰(zhàn)”被利用的空間很大,加上網(wǎng)絡(luò)銷售不同于傳統(tǒng)線下,監(jiān)管難度更大??梢?,雙十一不能只看銷量而忽視質(zhì)量,當從“價格戰(zhàn)”向“價值戰(zhàn)”過渡。各方一定要精心呵護雙十一,守護好品牌價值。誠實經(jīng)營,才是雙十一“價值戰(zhàn)”的根本要義。

劉天放

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