隨著新銳品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，以新國(guó)貨為代表的新消費(fèi)時(shí)代正在到來。為了更好地了解新國(guó)貨品牌的崛起之路、新消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展并為優(yōu)秀企業(yè)成長(zhǎng)提供支持，畢馬威在第四屆進(jìn)博會(huì)來臨之際，今天首次在上海發(fā)布“新國(guó)貨50榜單”。
當(dāng)下，“國(guó)潮風(fēng)”爆火，成為年輕人消費(fèi)的新動(dòng)向、新趨勢(shì)。今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)，網(wǎng)絡(luò)主播們聯(lián)合品牌，推出最新的“國(guó)潮”商品。在預(yù)售期間，不少國(guó)貨品牌紛紛脫穎而出，甚至開場(chǎng)幾秒就被搶斷貨，童裝、文創(chuàng)產(chǎn)品等紛紛冠上“國(guó)潮”的標(biāo)簽，熱度一路飆升。不只在電商平臺(tái)，一些線下商家也搭上“國(guó)潮風(fēng)”，讓年輕人不再青睞國(guó)外品牌，把視線放在國(guó)貨上。
畢馬威中國(guó)副主席吳國(guó)強(qiáng)表示，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大、消費(fèi)群體的代際更迭、科技創(chuàng)新帶來新的消費(fèi)場(chǎng)景、綠色健康消費(fèi)理念的興起，新消費(fèi)時(shí)代呼喚兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性價(jià)比的新國(guó)貨品牌。“十四五”規(guī)劃中也明確表示“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，發(fā)展保護(hù)中華老字號(hào)”，并在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，彰顯中國(guó)品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)新潮流。新國(guó)貨發(fā)展的黃金元年已經(jīng)來到。
伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)性升級(jí)，經(jīng)歷過四次發(fā)展浪潮的國(guó)貨品牌不斷迭代發(fā)展，并逐漸打破曾經(jīng)“質(zhì)差價(jià)廉”的刻板印象，“新潮”和“高品質(zhì)”已經(jīng)成為新國(guó)貨的重要內(nèi)涵。2019年作為第四階段的起始年，也被稱為“國(guó)潮崛起的一年”，新國(guó)貨品牌的蓬勃發(fā)展成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。
2020年疫情期間以數(shù)字消費(fèi)和信息消費(fèi)為核心的新消費(fèi)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長(zhǎng)動(dòng)能，也助力國(guó)貨品牌更快速地洞察消費(fèi)者需求，加強(qiáng)個(gè)性化定制的產(chǎn)品輸出，從而提升品牌價(jià)值。如今的國(guó)貨早已從制造到質(zhì)造，從貼牌到創(chuàng)牌，逐漸走向國(guó)際化前沿。
對(duì)于國(guó)貨品牌在新消費(fèi)時(shí)代下如何進(jìn)行品牌塑造和營(yíng)銷推廣，觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)CEO蘇春園與增長(zhǎng)黑盒創(chuàng)始人張希倫分別做了《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新銳品牌數(shù)字化增長(zhǎng)的理論與實(shí)踐》與《如何搭建品牌DTC增長(zhǎng)工程》的主題演講。
畢馬威中國(guó)消費(fèi)品及零售行業(yè)戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)何穎表示，近年來中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，國(guó)潮興起，消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式和新應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)。從需求端來看，人口結(jié)構(gòu)的變化驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)人群崛起和新消費(fèi)理念盛行，以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，他們是新國(guó)潮現(xiàn)象背后的主要驅(qū)動(dòng)力量；從供給端來看，科技進(jìn)步正在重塑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，帶來產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加快、營(yíng)銷去中心化、渠道下沉、生產(chǎn)定制化，對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響，新消費(fèi)時(shí)代已正式到來。
據(jù)畢馬威中國(guó)消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人錢亦馨介紹，本次畢馬威國(guó)貨50榜單評(píng)選活動(dòng)自年初啟動(dòng)，后歷經(jīng)數(shù)月的前期調(diào)研和全國(guó)范圍內(nèi)企業(yè)實(shí)地走訪，最終由數(shù)十位深耕消費(fèi)品行業(yè)多年的畢馬威專業(yè)人士及外部行業(yè)專家所組成的專業(yè)委員會(huì)客觀評(píng)估得出。
創(chuàng)新是國(guó)貨崛起的重要內(nèi)涵，也是本次榜單的評(píng)審核心。評(píng)選主要圍繞企業(yè)在體驗(yàn)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等六個(gè)維度展開，并綜合考慮了入選企業(yè)在品牌文化、發(fā)展戰(zhàn)略、消費(fèi)者口碑等方面的建樹。畢馬威作為全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，一直關(guān)注中國(guó)消費(fèi)品零售行業(yè)的發(fā)展。錢亦馨表示，“我們欣喜地看到近年來一批國(guó)貨新銳品牌通過不斷的迭代創(chuàng)新，借助優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品及年輕化、個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)理念，短時(shí)間內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)品細(xì)分賽道中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，崛起速度令人側(cè)目?！?/p>
作者：唐瑋婕
責(zé)任編輯：戎兵
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