封面新聞?dòng)浾?付文超
近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2021年消費(fèi)現(xiàn)象及產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》，解讀2021年的產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)趨勢(shì)，并對(duì)2022年的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行展望。
報(bào)告顯示，回望2021年，消費(fèi)者“悅己”生活更美好、更愛買“旗艦”產(chǎn)品、認(rèn)準(zhǔn)“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品、萬(wàn)千好物全渠道融合共振、國(guó)貨國(guó)潮洶涌向前、安心“享服”購(gòu)物無憂……高質(zhì)量消費(fèi)崛起進(jìn)行時(shí)。
2021年，“悅己消費(fèi)”占比超過6成，并且已經(jīng)呈現(xiàn)出高品質(zhì)、全方位、多形式等趨勢(shì)。其中，健康服務(wù)、本地生活/旅游出行、酒類、珠寶首飾、寵物生活是2021年增長(zhǎng)最快的“悅己消費(fèi)”品類。
同時(shí)，2021年消費(fèi)者對(duì)原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加認(rèn)可。江蘇宿遷霸王蟹、貴州修文獼猴桃、寧夏葡萄酒，均是消費(fèi)助農(nóng)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)扶持對(duì)象，在2021年均實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)增長(zhǎng)。
值得一提的是，2021年國(guó)潮崛起的趨勢(shì)在大品牌的排名中尤為顯著。在過去五年，成交額TOP10品牌中，國(guó)貨品牌的數(shù)量占比由2017年的6成提升至2021年的9成。其中，手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數(shù)碼等品類是成交額最高的國(guó)貨品牌。
最后，展望2022年，線上零售的地域、品類、人群滲透將進(jìn)一步提升，線上消費(fèi)仍將保持較高增速；消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變，品質(zhì)化、多樣化和個(gè)性化需求將更加明顯；線上線下融合步伐加快，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展。
關(guān)鍵詞： 地標(biāo) 旗艦 農(nóng)產(chǎn)品
