(文/觀察者網(wǎng) 朱琳)
1月13日,《2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布。
報(bào)告稱(chēng),2021年是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng),整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了5435億元人民幣的廣告收入,相比2020年實(shí)現(xiàn)了9.32%的同比增長(zhǎng)。
另外該報(bào)告還附加公布了2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)排名及規(guī)模榜單。
榜單顯示,阿里巴巴位列榜單首位,字節(jié)跳動(dòng)排名第二,兩者廣告收入規(guī)模均超過(guò)1000億元。第三、第四名分別為騰訊和百度,收入均在500億-1000億元之間。
第五至第八名集中在100億-500億區(qū)間內(nèi),分別為京東、美團(tuán)、快手和小米四家企業(yè)。最后擠入榜單前十的是微博和拼多多,廣告收入不足100億元。其中,拼多多擠掉奇虎360進(jìn)入榜單前十。
值得一提的是,該報(bào)告還顯示,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速一直在下降,2021年(同時(shí)也是最近5年)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)首次跌破10%。
據(jù)App Growing數(shù)據(jù),2021年Q3 全網(wǎng)廣告投放量3600萬(wàn)條,投放量出現(xiàn)明顯下滑,從7月的1700萬(wàn)條下降至9月的不到1000萬(wàn)條。
這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司似乎不是好消息。
自我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展以來(lái),用戶(hù)基數(shù)以?xún)|為單位的互聯(lián)網(wǎng)大廠成為了廣告主們天然喜愛(ài)的投放對(duì)象。就此,廣告也成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高速增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力之一。
以百度來(lái)看,盡管自稱(chēng)移動(dòng)生態(tài)、智能云、自動(dòng)駕駛是其“三駕馬車(chē)”但廣告仍然占據(jù)最大營(yíng)收比例,百度第三季度季度財(cái)報(bào)顯示,在線(xiàn)廣告占營(yíng)收比重為61.8%——相比2018年80%、2019年72.5%,雖然占比不斷減小,但仍不可小覷。
字節(jié)跳動(dòng)也有廣告依賴(lài)癥,根據(jù)彭博社數(shù)據(jù),2020年實(shí)際收入2366億元,其中廣告收入占比在77%。如果廣告停止增長(zhǎng),對(duì)字節(jié)來(lái)說(shuō)想象空間將大大縮小。
根據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道,中概股市值排名前10的互聯(lián)網(wǎng)公司中,有8家年廣告收入超過(guò)百億。最知名的幾家,廣告收入占比甚至超過(guò)一半,其中百度這一數(shù)字為61.8%,微博高達(dá)88.5%。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)此前發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。
這意味著我國(guó)的流量池已經(jīng)固定,流量紅利已經(jīng)見(jiàn)頂,未來(lái)的增長(zhǎng)必定是緩慢的。
這一征兆也在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠近期的財(cái)報(bào)體現(xiàn)出來(lái)了。
2021第三季度財(cái)報(bào)顯示,阿里巴巴貢獻(xiàn)收入大頭的客戶(hù)管理(含廣告和傭金)收入同比增長(zhǎng)僅為3%;百度的廣告營(yíng)收再一次陷入低迷,廣告營(yíng)收同比增速僅為6%;騰訊的廣告收入增速將至了2017年以來(lái)的最低點(diǎn),Q3廣告收入同比增長(zhǎng)5%。甚至以騰訊新聞為主要承載平臺(tái)的媒體廣告收入,開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)。
圖源晚點(diǎn)Late post
流量紅利漸漸褪去,也逼互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)卷了起來(lái),各自爭(zhēng)相尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
擴(kuò)張,開(kāi)拓新業(yè)務(wù)有之,投資,押注科技研發(fā)也有之。
比如百度押注智能云,AI,在剛剛過(guò)去的第三季度,百度智能云營(yíng)收同比增速達(dá)到73%,且連續(xù)兩個(gè)季度保持七成以上增速。
阿里巴巴則在同城零售、本地零售上和云計(jì)算業(yè)務(wù)猛下功夫。
三季度騰訊研發(fā)產(chǎn)生的開(kāi)支達(dá)到137.3億元,創(chuàng)出今年單季度新高。
美團(tuán)提出了“零售+科技”的新戰(zhàn)略,在新能源、AI等領(lǐng)域不斷出擊。
字節(jié)跳動(dòng)更是延續(xù)其猛烈擴(kuò)張策略,不斷試水入侵其他互聯(lián)網(wǎng)公司的領(lǐng)地。比如近期,抖音上線(xiàn)了“學(xué)習(xí)區(qū)”“種草區(qū)”意在對(duì)標(biāo)B站與小紅書(shū),除此之外還加速建設(shè)其快遞業(yè)務(wù),意在壯大其電商業(yè)務(wù),對(duì)標(biāo)淘寶京東等老牌電商。
毫無(wú)疑問(wèn)的是,從前互聯(lián)網(wǎng)公司屢試不爽的主打流量的基礎(chǔ)商業(yè)模式現(xiàn)在已然在失效。
如何尋找自己新的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn),是所有互聯(lián)網(wǎng)公司需要思考的議題。
關(guān)鍵詞: 互聯(lián)網(wǎng) 騰訊 阿里