觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）趕在春節(jié)檔的影視宣發(fā)、觀影購(gòu)票需求爆發(fā)前，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了一家票務(wù)平臺(tái)。
據(jù)tech星球近日?qǐng)?bào)道，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了一家票務(wù)平臺(tái)“影托邦”和一家漫畫(huà)平臺(tái)“一直看漫畫(huà)”。二者同處文娛賽道，前者已在抖音整合入口，并以“抖音電影”營(yíng)銷帶貨，后者則提供大量國(guó)漫、日漫和條漫等正版作品，豐富內(nèi)容庫(kù)的同時(shí)可押注爆款I(lǐng)P。
這兩項(xiàng)收購(gòu)耐人尋味。一在于字節(jié)跳動(dòng)此前商業(yè)化受阻，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)停止增長(zhǎng)，而文娛行業(yè)冷熱不調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如愛(ài)優(yōu)騰均未盈利，并不能算是好的投資標(biāo)的。二在于字節(jié)跳動(dòng)近日剛剛解散戰(zhàn)略投資部，此前又在變現(xiàn)不利的教育、游戲和部分商業(yè)化部門進(jìn)行裁員，公司有聚焦核心業(yè)務(wù)、精簡(jiǎn)瘦身之意，此時(shí)出手收購(gòu)則顯得與整體戰(zhàn)略相悖。
不過(guò)結(jié)合春節(jié)檔這一時(shí)間點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)票務(wù)平臺(tái)的動(dòng)作并不難理解。從去年11月公布國(guó)內(nèi)廣告收入停止增長(zhǎng)后，字節(jié)跳動(dòng)就陷入了商業(yè)化的焦慮中，投資布局過(guò)多、業(yè)務(wù)發(fā)展停滯，字節(jié)跳動(dòng)急需“精簡(jiǎn)瘦身”，尋找任何可能的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
“字節(jié)自身流量巨大而商業(yè)化能力比較薄弱，一味的依賴燒錢已經(jīng)不能推動(dòng)公司發(fā)展，面對(duì)龐大的資金壓力，任何一個(gè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)都想嘗試”，深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)表示。
不放棄任何一個(gè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)
趕在春節(jié)檔前收購(gòu)一家票務(wù)平臺(tái)意圖明顯。
張孝榮在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)表示，收購(gòu)影托邦，字節(jié)跳動(dòng)的主要訴求是流量變現(xiàn)，春節(jié)檔帶來(lái)的票房和營(yíng)銷收益則是改善現(xiàn)金流的嘗試之一。
張孝榮認(rèn)為，影視營(yíng)銷屬于小行業(yè)，許多巨頭公司都不太關(guān)注。但是字節(jié)公司卻大舉殺入進(jìn)來(lái)，這在一定程度反映了該公司對(duì)現(xiàn)金流極度的渴望。
“字節(jié)公司自身流量巨大而商業(yè)化能力比較薄弱，一味的依賴燒錢已經(jīng)不能推動(dòng)公司發(fā)展，面對(duì)龐大的資金壓力，任何一個(gè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)都想嘗試”，張孝榮稱。
觀察者網(wǎng)注意到，在抖音搜索“電影票”，影托邦提供的票務(wù)服務(wù)則會(huì)顯示在最上方，抖音還為之打出了“電影票年貨節(jié)”的專屬入口，并給用戶推送“抖音電影”直播帶貨電影票，40元的觀影券僅售19.9元，大有整合用戶需求，尋求快速變現(xiàn)之意。
字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)化困境此前已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)證券時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)等多家媒體11月報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入在過(guò)去半年停止增長(zhǎng)，而這是2013年字節(jié)開(kāi)啟商業(yè)化以來(lái)首次出現(xiàn)廣告收入停止增長(zhǎng)的情況。字節(jié)兩大產(chǎn)品中，抖音的廣告收入已經(jīng)停止增長(zhǎng)，而今日頭條則處于虧損邊緣。
國(guó)內(nèi)廣告是字節(jié)跳動(dòng)的主要收入來(lái)源，占據(jù)字節(jié)跳動(dòng)收入七成以上，盡管這是互聯(lián)網(wǎng)大廠廣告整體失速下的一個(gè)縮影，但它對(duì)字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)生的影響卻十分明顯。
從外部來(lái)看，雙減重創(chuàng)廣告和教育業(yè)務(wù)、反壟斷和數(shù)據(jù)監(jiān)管頻頻施壓；內(nèi)部則面臨著短視頻流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)膯?wèn)題，教育、游戲、房產(chǎn)、物流等新業(yè)務(wù)要么折戟，要么投資業(yè)務(wù)短期內(nèi)變現(xiàn)無(wú)望。
春節(jié)檔作為一年一度的票房爆發(fā)期，2021年春節(jié)檔總票房高達(dá)78.22億破影史紀(jì)錄，2022年春節(jié)檔已有《長(zhǎng)津湖之水門橋》等多部影片，今年沖擊年度最強(qiáng)檔期的影片此時(shí)正在厲兵秣馬，發(fā)力線上營(yíng)銷。字節(jié)跳動(dòng)也正是看準(zhǔn)這一波檔期紅利，尋求變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
