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長(zhǎng)三角和珠三角的滑雪服銷售額,竟遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過東北地區(qū)?

來源:上觀新聞    發(fā)布時(shí)間:2022-02-04 19:49:02

北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了中國人冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情,相關(guān)企業(yè)感受最深。

“今年我們對(duì)市場(chǎng)估計(jì)不足,沒想到能賣出去這么多滑雪裝備?!苯?,阿爾派妮(嘉興)運(yùn)動(dòng)用品有限公司銷售負(fù)責(zé)人計(jì)國源告訴記者,半個(gè)月前有滑雪場(chǎng)找他補(bǔ)充采購200套綠色指定尺碼的滑雪服,現(xiàn)貨不夠,他只能和對(duì)方商量,把紅色藍(lán)色的滑雪服都算上,到處調(diào)貨才好不容易交付。計(jì)國源對(duì)今年消費(fèi)市場(chǎng)有良好預(yù)期,但銷售如此火熱,是計(jì)國源沒有料到的。

仔細(xì)觀察冬奧會(huì)的市場(chǎng)效應(yīng),還有一些新變化。

長(zhǎng)三角地區(qū)雪服雪具銷量大增

目前,大部分的冰雪裝備制造企業(yè)仍然在北方,生產(chǎn)企業(yè)總希望能和消費(fèi)市場(chǎng)離得近一些,順理成章。不過,南方市場(chǎng)的消費(fèi)能力不容小覷——根據(jù)阿爾派妮品牌電商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),近兩年,長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)的銷售額,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過東北地區(qū)。長(zhǎng)期以來,該品牌在東北地區(qū)經(jīng)銷商數(shù)量眾多,在南方少有布局,但這兩年每到滑雪季,長(zhǎng)三角和珠三角就會(huì)涌現(xiàn)“家庭式購買”,一個(gè)網(wǎng)絡(luò)訂單往往是三套入門級(jí)滑雪服,父母小孩一人一套。計(jì)國源分析原因,認(rèn)為南方地區(qū)近幾年不斷有新的滑雪場(chǎng)開業(yè),嘗鮮滑雪的人群正不斷擴(kuò)大。寧波茂森體育用品有限公司負(fù)責(zé)國內(nèi)市場(chǎng)銷售的向培鳳發(fā)現(xiàn),長(zhǎng)三角的滑雪場(chǎng)近幾年對(duì)于滑雪板的需求量每年都在增長(zhǎng),比如江南天池滑雪場(chǎng)、大明山滑雪場(chǎng)、云上草原滑雪場(chǎng)都是他們的客戶。

隨著南方冰雪市場(chǎng)的向好,越來越多的長(zhǎng)三角投資者和企業(yè)開始關(guān)注冰雪裝備行業(yè)。復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長(zhǎng)錢建農(nóng)非??春瞄L(zhǎng)三角區(qū)域在未來冰雪文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的表現(xiàn),該集團(tuán)在投資度假村和滑雪設(shè)施以外,也在考慮滑雪的周邊產(chǎn)品,比如雪服、器械等。業(yè)內(nèi)人士分析,長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)能力強(qiáng)、制造業(yè)發(fā)達(dá),冰雪裝備企業(yè)如果想做起來會(huì)很快,但更重要的是需要謹(jǐn)慎判斷:市場(chǎng)值不值得,有沒有好的渠道,專利技術(shù)能不能達(dá)到。

冰雪產(chǎn)業(yè)萌發(fā)“國潮”

多年來,寧波茂森體育用品有限公司主要代工生產(chǎn)滑雪板,向培鳳告訴記者,公司以往一直在做出口生意,近幾年有出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的趨勢(shì),國內(nèi)市場(chǎng)占比逐年提高。向培鳳還欣喜地發(fā)現(xiàn),國內(nèi)正涌現(xiàn)一批新興的滑雪板品牌,在銷量上都表現(xiàn)優(yōu)異。委托茂森公司代工生產(chǎn)的一個(gè)國內(nèi)品牌,去年“雙十一”的銷售額,和一些國際大品牌不相上下。

冰雪產(chǎn)業(yè)萌發(fā)“國潮”的同時(shí),一些國內(nèi)冰雪品牌開始在設(shè)計(jì)上加大投入。杭州體拓戶外用品有限公司主要銷售專業(yè)雙板滑雪服,公司總經(jīng)理趙軍告訴記者,這幾年,該公司根據(jù)市場(chǎng)需求新設(shè)計(jì)了一批時(shí)尚滑雪服?!艾F(xiàn)在國內(nèi)滑雪人群中,女性和年輕人比例不斷上升,他們更希望滑雪服能好看、時(shí)尚。”趙軍說。

企業(yè)對(duì)中國冰雪市場(chǎng)變化也更敏感。近幾年,越來越多的國內(nèi)滑雪者青睞單板滑雪。向培鳳坦言,今年公司的國內(nèi)訂單中,單板滑雪板的銷售額基本上已占70%,與滑雪板相匹配,就需要有相應(yīng)的單板滑雪服。采訪中,記者發(fā)現(xiàn)多家企業(yè)都已推出了單板滑雪服?!皢伟寤┓碗p板滑雪服很不一樣,沒有那么厚重,比較寬松,有點(diǎn)嘻哈風(fēng)格。”計(jì)國源說。時(shí)尚之外,中國企業(yè)生產(chǎn)的滑雪服,還要把專業(yè)要放在第一位?!耙恍﹪馍莩奁菲放?,現(xiàn)在也推出了滑雪服,那我們的專業(yè)就要體現(xiàn)在技術(shù)上,怎么保暖、排汗、速干、防臭,都要?jiǎng)幼隳X筋。”趙軍說。

得到提升的不僅是冰雪相關(guān)企業(yè)

北京冬奧會(huì)對(duì)長(zhǎng)三角企業(yè)的提升,不僅反映在冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)上,一批傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)正通過冬奧會(huì)機(jī)會(huì)提升設(shè)計(jì)和技術(shù)能力。

不妨從一件衣服說起。別小看了冬奧會(huì)服裝,要求能一定程度防水防風(fēng),還要保暖美觀又兼顧透氣。其中,江蘇蘇美達(dá)輕紡國際貿(mào)易有限公司為此次冬奧會(huì)研發(fā)生產(chǎn)了11個(gè)款式,為了達(dá)到需求,該公司使用了高科技面料和石墨烯材質(zhì)里料,并大面積采用壓膠和鐳射工藝。為冬奧會(huì)服裝供應(yīng)面料的,還有上海嘉麟杰紡織品股份有限公司,該款面料由企業(yè)自主研發(fā),兼具抗起球、抗靜電、輕薄透氣、彈力大等特性。總部位于揚(yáng)州的江蘇康大無紡有限公司為冬奧會(huì)研發(fā)出多維蓄熱保暖絮片。無論是面料還是保暖絮片,都是相關(guān)企業(yè)“死磕”技術(shù)的結(jié)果。

早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí),時(shí)任北京市發(fā)改委奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問的黃為提出,必須將自主創(chuàng)新和品牌運(yùn)營作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。彼時(shí),長(zhǎng)三角等地的體育用品制造產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,但大多數(shù)企業(yè)仍停留在為其他品牌代工的階段,一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)飽受詬病。經(jīng)過14年的發(fā)展,一批中國制造業(yè)企業(yè)設(shè)計(jì)和衍生開發(fā)能力大大增強(qiáng),對(duì)品牌運(yùn)營也積累了不少經(jīng)驗(yàn)。比如,此次冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌綬帶出自杭州萬事利絲綢文化股份有限公司,綬帶在沿用2008年北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌綬帶納米工藝的基礎(chǔ)上,采用更復(fù)雜工藝,進(jìn)一步提升了其防水、防蛀、防污等能力。還比如,2018年俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”的生產(chǎn)銷售、開發(fā)定制款和衍生品,均出自一家浙江企業(yè)。該企業(yè)經(jīng)歷了多屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重要賽事的“歷練”,對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)已經(jīng)駕輕就熟,同時(shí),參與重要賽事的“光環(huán)”為企業(yè)贏得了聲譽(yù),更多客戶來尋求合作。

向世界展現(xiàn)長(zhǎng)三角企業(yè)實(shí)力

中國的也是世界的。從體育用品到場(chǎng)館建設(shè),對(duì)很多滬蘇浙皖企業(yè)而言,參與北京冬奧會(huì)這樣的大型賽事也是它們進(jìn)一步打開國際市場(chǎng)的一個(gè)機(jī)會(huì)。

今年1月24日,由江蘇陽光集團(tuán)參與設(shè)計(jì)制作的運(yùn)動(dòng)員商務(wù)正裝發(fā)布。此外,該集團(tuán)還設(shè)計(jì)制作了相關(guān)中式禮服,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人于燕告訴記者,團(tuán)隊(duì)近些年參與了一些國內(nèi)大型活動(dòng)的服裝設(shè)計(jì)與開發(fā),積累了一些經(jīng)驗(yàn),但這次冬奧會(huì)的任務(wù)又不一樣,在設(shè)計(jì)風(fēng)格上,要在國際范的審美中,更體現(xiàn)傳統(tǒng)的東方美學(xué),加入更多中國元素。于燕舉例,一般來說,傳統(tǒng)正裝和禮服大多采用絲綢等光面面料,但考慮到冬奧會(huì)的具體使用場(chǎng)景,在設(shè)計(jì)上使用了羊絨面料,同時(shí)在制作中用了蘇繡工藝。不過,在羊絨面料上做蘇繡可不簡(jiǎn)單,稍有差錯(cuò)可能就會(huì)影響整體的呈現(xiàn)效果,經(jīng)歷了60多款面料選樣,數(shù)十款手工刺繡修改完善,樣衣的才最終確定下來。

北京冬奧會(huì)的很多細(xì)節(jié),都向世界展現(xiàn)中國制造的特色與實(shí)力。比如,冬奧標(biāo)志性建筑之一——延崇高速公路太子城冬奧冰雪五環(huán)橋,由東南大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院景觀橋梁設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜設(shè)計(jì),橋梁以月洞門作為橋塔設(shè)計(jì)意象,反映中國文化中“天人合一” 理念。還有,“雪如意”國家跳臺(tái)滑雪中心的變角度斜行電梯,由蘇州萊茵電梯股份有限公司定制研發(fā),是目前世界上運(yùn)行長(zhǎng)度最大的大載重變角度斜行電梯。“雪如意”LED燈帶的專用電纜則出自揚(yáng)州寶勝科技創(chuàng)新有限公司,同時(shí)寶勝還為冬奧會(huì)的文創(chuàng)及會(huì)展中心、綜合管廊等項(xiàng)目提供智能配電箱和耐腐彩鋼電纜橋架。寧波大豐體育設(shè)備公司承攬了此次冬奧會(huì)75%以上配備觀眾席場(chǎng)館的座椅系統(tǒng)……

有專家在研究奧運(yùn)會(huì)對(duì)于制造業(yè)的影響后表示,重大體育賽事活動(dòng)可能會(huì)激起一時(shí)的關(guān)注和熱情,但流量是短暫的,練好內(nèi)功才是長(zhǎng)久發(fā)展之道。在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)大背景下,“未來工廠+產(chǎn)業(yè)大腦”模式或許是整個(gè)長(zhǎng)三角制造業(yè)發(fā)展的重要方向。

關(guān)鍵詞: 東北地區(qū) 銷售額 滑雪服

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