2月8日，自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌奪得2022北京冬奧會(huì)首金引發(fā)高度關(guān)注。賽后不久，谷愛凌在其擔(dān)任代言人的小紅書發(fā)布筆記，與網(wǎng)友分享自己奪冠后的興奮，收獲大量網(wǎng)友點(diǎn)贊與祝福。在2022年初發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》中，“冰雪正當(dāng)潮”入選，“不止北方、不止冬天、不止年輕人”，表現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)熱已經(jīng)在超過空間、季節(jié)與年齡的限制，逐漸成為大眾化運(yùn)動(dòng)。
小紅書一直被認(rèn)為是生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，它能夠?qū)θ藗兊纳罘绞疆a(chǎn)生影響。可以看到本次冬奧會(huì)，小紅書在冰雪內(nèi)容上打出了差異化競(jìng)爭(zhēng)，更加強(qiáng)調(diào)有強(qiáng)實(shí)用性的價(jià)值內(nèi)容。與一些平臺(tái)單純娛樂化展現(xiàn)內(nèi)容不同的是，小紅書上的冰雪內(nèi)容會(huì)向用戶更加鮮明的展示滑雪技巧怎么學(xué)習(xí)、如何挑選滑雪裝備、滑雪場(chǎng)攻略怎么做、怎么拍出好看的滑雪照片、滑雪穿搭怎樣更好看等，深受Z世代人群的青睞。
