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世界快資訊:奧特曼卡成“社交貨幣”?有家長斥巨資給孩子購卡

來源:中新經(jīng)緯    發(fā)布時間:2022-08-10 08:33:32

“自兒子‘入坑’奧特曼卡以來,我已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)花將近200萬元用來抽卡了?!北本┏栆患铱ㄓ纹炫灥陜?nèi),被店內(nèi)顧客稱少中小學生成為了奧特曼卡牌的忠實擁躉。相信光的代價有多貴?在卡游旗艦店內(nèi),前來購卡的顧客對記者做了科普,在奧特曼卡愛好者中,總花費在萬元左右的算一般愛好者,超過十萬元的算是行家,當總花費上百萬元后,就會在圈子里被稱為“卡王”。有能力花費200萬元的家長并不多見,不過多名家長稱,帶孩子來一次旗艦店,開銷幾乎都在千元以上。


(相關(guān)資料圖)

家長斥巨資給孩子購卡

“(卡包自助售賣機)補貨了,剩余109包,前9包是上一批的,等這9包被人買走了我們再抽?!?日,位于北京朝陽區(qū)富力廣場的一家卡游旗艦店內(nèi),幾個小學生和他們的家長交流道。

記者走訪該店時注意到,不僅結(jié)賬的收銀處大排長龍,卡游店內(nèi)的卡包自助售賣機邊上也聚集了大量顧客,這里售賣10元一包的盲盒卡包,有奧特曼、火影忍者等熱門IP。

以奧特曼卡為例,一個卡包能開出8張奧特曼卡,卡片上印著奧特曼動畫片中的角色,還附有角色的背景故事、技能、攻擊力、防御力、身高、體重等信息;卡包又分為不同的系列,能開出不同的、不同形態(tài)的、不同時期的奧特曼或怪獸;開出卡片又分為SSR、PR、SR、R,等23種不同的稀有度等級;而相同的稀有度卡片又有橫卡、劇情卡、半閃卡等不同分類。

“奧特曼卡包有多少個系列,奧特曼卡多少種分類和多少個等級,不同卡牌之間又有那些技能組合,大人永遠搞不明白?!庇屑议L表示。

架不住兒子喜歡,樊磊在奧特曼卡上陸續(xù)花費近200萬。當被問及是否集齊所有的奧特曼卡時,樊磊向記者展示了他的奧特曼卡片收集冊和收集盒,一本厚厚的塞著大量“金光閃閃”奧特曼卡的收集冊,和兩個包裹著黑色絨布的收集盒。盡管已經(jīng)花了近200萬元,但收集冊內(nèi)仍有空缺,一個收集盒已經(jīng)被塞滿,另一個還有四分之一的空位。

樊磊的收集冊之一牛朝閣攝

交談過后,樊磊蹲坐在卡游店內(nèi)的卡包自助售賣機前為50元一次的“五連抽”付款,而他的兒子正抱著收集冊在一眾小朋友中傳閱?!巴郏憔谷挥羞@張卡!”人群中不時有小朋友發(fā)出驚呼。

付完款后,樊磊從卡包自助售卡機里拿出5個卡包,撕開包裝,然后將剛抽到的40張卡片全部撕掉?!皼]出?”有圍觀顧客問道。“沒出?!狈诨卮鸬馈?/p>

店內(nèi)的顧客張先生向記者科普稱,他們想抽USR,是新系列里的簽名卡。

“總有一張新的奧特曼卡,是你還沒買到的?!庇袗酆谜吒袊@。

在樊磊離開自助售賣機后,張先生帶著他的兒子也來了。20秒后,五個卡包掉落在取貨口,60秒后,剛剛花費50元抽到的40張奧特曼卡,有38張被扔進了垃圾桶,只有兩張“格外閃爍”的奧特曼卡“幸存”下來。

“我扔的和卡王撕的都是廢卡?!睆埾壬_收藏冊對記者說?!拔易蛱靵砜ㄓ蔚昊?000多元。今天(8月2日)花了多少還沒算?!?/p>

被樊磊和張先生遺棄的卡片牛朝閣攝

USR圖牛朝閣攝

小小卡片成小學生社交貨幣

家長們在卡包自助售賣機前掃碼付款,幾個小學生抱著收集冊圍坐桌邊交流,一張小小的奧特曼卡成了他們的“社交貨幣”。

“你有半閃的泰伽奧特曼么?”“有啊,我家里那個收集冊里有好幾張!”“那我能用這張卡給你換么?”“我們加個微信吧,我沒帶手機,我的微信是......你加我?!?/p>

幾個小學生打開手機熟稔地加上了微信,不少家長告訴記者,靠著奧特曼卡,自己家孩子認識了不少新朋友,這也是他們不惜花費重金為孩子買卡的緣由之一,也可能是最重要的緣由——讓孩子融入他的同齡人圈子中。

小朋友們抱著各自的收藏冊正在換卡牛朝閣攝

有家長在社交媒體上稱,小朋友通過分享卡片結(jié)交朋友,通過展示等級高的卡片獲得滿足感和自豪感。

此外,部分家長因正版卡片售價昂貴而轉(zhuǎn)投盜版,不過,對于小學生來說,玩盜版的卡片無異于“自絕社交圈”。

李女士告訴記者,“傍晚時,小區(qū)里的小朋友都會在樓下交換卡片,為了讓4歲的兒子交到朋友,我在二手交易平臺上花30元購置了10個奧特曼卡包,但沒一會就有一個六年級的小姐姐告訴我,我買的卡片是盜版的,兒子不僅沒有交換到心儀的卡片,甚至還因為拿盜版卡片出來交換而被稱為‘耍賴’?!崩钆勘硎?。

因為玩盜版奧特曼卡片而被嘲笑并不是個例,“盜版的奧特曼卡是便宜,但千萬別賣盜版,我家孩子拿著奧特曼卡出去玩,被別的小朋友嘲笑是盜版,當眾崩潰大哭?!奔矣形迥昙壭W生的任瑩(化名)說。

“盜版的和正版的會有差別,一眼就能看出來,紙張的質(zhì)地、閃卡的工藝、甚至盜版的攻擊力都會高得離譜?!睆埾壬嬖V記者。

背后公司有多賺錢?

在奧特曼卡中,高等級卡片的爆率顯然不高,記者花30元購買了三個卡包,開出了24張卡,僅有兩張奧特曼卡勉強算是“不用撕掉”的等級,但若要進入收藏冊則還不夠格?!澳汩_的這兩張,我能送你一沓?!睆埾壬f。

此外,同一張奧特曼卡要集齊九張才算成功?!耙豁?,9宮格,多好看?!笨ㄓ训陜?nèi)的顧客告訴記者。

部分已集齊的9宮格牛朝閣攝

據(jù)了解,卡游店內(nèi)的卡包自助售貨機能同時售賣6種不同類型的卡包,店員每次給機器補貨都會補一盒卡包,“一盒里有100個卡包,沒貨了就得補,一天下來補多少次已經(jīng)記不清了。除卡包外,店內(nèi)還有奧特曼卡禮盒售賣,銷量最好的禮盒售價是428元,昨天(8月1日)僅這個禮盒就賣出去了16個。”店員表示。

據(jù)卡游官網(wǎng)顯示,卡游自2018年成立,以上海為產(chǎn)品研發(fā)和運營中心,浙江為產(chǎn)品生產(chǎn)和物流中心。目前,卡游產(chǎn)品遍布全國31個省、區(qū)、直轄市,覆蓋率達90%以上,此外,據(jù)卡游公眾號,至2021年2月27日,卡游動漫線下傳統(tǒng)渠道已覆蓋超過33個省級行政區(qū)、擁有超過300家批發(fā)渠道經(jīng)銷商、覆蓋超過實體店鋪250000家。

據(jù)卡游官方公眾號,2020年,卡游動漫市場增長規(guī)模高達80%;2019年、2020年兩年累計銷量突破3億包。

除奧特曼外,卡游的合作IP還包括斗羅大陸、漫威、假面騎士、青春有你、哈利波特、QQ飛車、奇跡暖暖、迪士尼、火影忍者等眾多熱門IP。

據(jù)記者了解,自8月起,卡游已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開放加盟了,目前正處在收集加盟意愿的第一階段,已收到200多個加盟意愿。

“加盟的話,相當于縮小版的旗艦店,旗艦店內(nèi)有的,加盟店都有,除了面積會小點。截至8月7日,北京地區(qū)已經(jīng)有12個加盟意愿了,全國共有200多個,而且每天都在新增加盟意愿。加盟店肯定會優(yōu)中選優(yōu),限制加盟數(shù)量,像北京這種本身就有旗艦店的城市,還會要求加盟店與旗艦店保持距離?!笨ㄓ呜撠熂用说南嚓P(guān)工作人員表示。

加盟費是多少?加盟后能賺錢么?“這個月(8月)公司剛剛有開放加盟的意向,正處于收集信息的階段,加盟政策還沒出來,關(guān)于進貨價的話,肯定有一個全國統(tǒng)一的價格。”上述工作人員表示。

除卡游外,另一家主營奧特曼IP的國內(nèi)公司華立科技已于2021年6月登陸A股,而擁有寶可夢、游戲王等熱門IP的云涌控股也曾向港交所兩度遞表。

據(jù)華立科技招股書,在2020年度,僅憑奧特曼一個IP的卡牌,就創(chuàng)造了4168.02萬元的營收。具體來看,2018年至2020年,動漫IP衍生品方面的收入分別為4160.23萬元、6558.66萬元、6821.90萬元;其中,奧特曼形象卡牌收入分別為1181.35萬元、3990.57萬元、4168.02萬元。華立科技稱,發(fā)行人動漫IP衍生產(chǎn)品的銷售主要系銷售動漫形象卡片。

據(jù)媒體報道,多位接近卡游動漫的投資人士了解到,2020年卡游動漫營收約為30億元,凈利潤超10億元。對此記者致電卡游相關(guān)負責人,但對方表示“不清楚”。

專家:未經(jīng)家長確認的巨額花費或應退款

為什么小小一張奧特曼卡能讓孩子這么上癮?“孩子總有好奇心,加上攀比心理,當商家把某個產(chǎn)品炒熱后,缺乏消費意識的孩子就會對此趨之若鶩?!?1世紀教育研究院院長熊丙奇表示。

中國法學會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江對記者表示,奧特曼卡包這類盲盒主要是抓住了年輕人(包括未成年人)過于追求個性化的特點,故意制造一些所謂的“全套”“唯一”等噱頭,吸引年輕人或未成年人盲目購買消費,來達到其謀取暴利的目的。

中國家庭教育學會兒童教育專家宗春山曾公開表示,與成年人購買盲盒不同,未成年人對這樣的刺激抵御能力更低。而面對盲盒這種新鮮事物,我國尚沒有對盲盒類產(chǎn)品銷售制定全國性法規(guī),讓未成年人過早接觸此類商品是否合適,值得商榷。

“奧特曼卡片主要是針對未成年的青少年兒童,他們沒有民事行為能力,自控力相對較弱,容易被誘導非理性消費。部分青少年兒童完全出于好奇或盲目跟風,投入大量金錢購買‘奧特曼盲盒’,最后往往不能買到相應價值的商品,甚至可能造成浪費?!标愐艚f。

熊丙奇則認為,家長必須履行監(jiān)護人的監(jiān)護和引導責任,明確地告訴孩子哪些東西可以買,哪些東西不可以買,要培養(yǎng)孩子的消費意識和消費觀念。

陳音江指出,未成年人沒有民事行為能力或限制行為能力,如果花費巨額購買奧特曼卡片又沒有得到家長確認,應該被認為是無效的,或應該得到退款,“要是小額娛樂性盲盒消費尚可理解,但如果涉及金額太高,可能給社會帶來很多負面影響。以兒童玩具的形式,誘導未成年人付出高額費用,卻得不到與其付出相匹配的價值,這是一種典型的畸形消費方式,不值得提倡?!?/p>

據(jù)媒體報道,卡游于2021年年末在其線下直營門店推出了《卡游門店陽光公約》,規(guī)定:未滿8周歲顧客,在門店內(nèi)發(fā)生的一切消費行為必須在監(jiān)護人陪同下進行;8周歲以上未滿18周歲的顧客,單次消費超過200元需征得監(jiān)護人同意,月累計消費超過1000元,需有監(jiān)護人在場;學校上課時間段,未成人在無監(jiān)護人陪同下在店時長超過1.5小時的,應主動提供監(jiān)護人或?qū)W校聯(lián)系方式,以供工作人員確認相關(guān)情況。如無法提供,工作人員可友善勸導離店。

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