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封面新聞?dòng)浾?吳雨佳
在新的消費(fèi)語境下,老字號(hào)該如何融入新消費(fèi)群體,成為更多年輕人的選擇,是值得思考的問題。
11月13日,同仁堂健康藥業(yè)集團(tuán)旗下新零售品牌——同仁堂知嘛健康西南首店暨成都旗艦店正式啟幕。據(jù)悉,同仁堂知嘛健康積極探索年輕化、便捷化的生活方式,通過“國(guó)潮養(yǎng)生飲品”、“草本健康餐食”以及“千人千面”的塑齡健康方案等新產(chǎn)品和新服務(wù),重塑消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)國(guó)貨品牌的形象感知。
文化自信之風(fēng)呼嘯而來,國(guó)貨復(fù)興的浪潮也已翻涌了多年,并將在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里,成為常態(tài)。然而,國(guó)貨的復(fù)興,單靠情懷并非長(zhǎng)久之計(jì),持續(xù)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn),才是根本之計(jì)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林就曾表示,“老字號(hào)的創(chuàng)新自帶網(wǎng)紅流量,它們既是一代消費(fèi)者的回憶,又要推陳出新,跟上時(shí)尚和流行?!?/p>
目前,同仁堂知嘛健康在北京、上海、杭州和成都已經(jīng)陸續(xù)開設(shè)了11家新零售業(yè)務(wù)門店,成都這家門店是西南首店。
作為首店經(jīng)濟(jì)第三城,成都一直是品牌進(jìn)駐西南市場(chǎng)的首選地。自2018年以來,成都首店經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)規(guī)模不斷擴(kuò)大、業(yè)態(tài)不斷豐富之勢(shì)。首店的數(shù)量從2018至2021年分別為:200家、473家、386家、801家。其中,僅有2020年受疫情影響,延緩了成都首店的增長(zhǎng)速度,但這一缺口在2021年獲得彌補(bǔ)并首次突破800家,夯實(shí)了成都首店經(jīng)濟(jì)第三城地位,繼續(xù)領(lǐng)跑新一線城市,且增速超過上海北京。2022年1至10月,522家首店落戶成都。
業(yè)內(nèi)人士表示,隨著越來越多首店落戶成都,新的消費(fèi)品牌和消費(fèi)場(chǎng)景,正在重構(gòu)消費(fèi)生態(tài),釋放消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力。
關(guān)鍵詞: 經(jīng)濟(jì)發(fā)展