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變形金剛IP所有者孩之寶將在明年推出變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》。11月17日，在2022年度授權(quán)峰會(huì)上，孩之寶透露這一消息，并正式宣布了一項(xiàng)雙IP合作——LINE FRIENDS和變形金剛合作，并啟動(dòng)招商。孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢(qián)靜表示，將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化跨界合作，持續(xù)深耕全方位授權(quán)品類(lèi)。
孩之寶成立于1923年，迄今已有近百年歷史，涵蓋娛樂(lè)、玩具、游戲、時(shí)尚和生活方式等跨越多個(gè)領(lǐng)域品類(lèi)，擁有約1500個(gè)品牌。孩之寶擁有小豬佩奇、小馬寶莉、變形金剛等許多標(biāo)志性IP，消費(fèi)群體廣泛。
在最新發(fā)布的全球授權(quán)行業(yè)年度報(bào)告與榜單中，孩之寶以84億美元的零售額位居TOP 150授權(quán)商第6位。而隨著近年中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，孩之寶也在強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)授權(quán)合作的力度。
基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深入觀察，孩之寶的品牌授權(quán)在不斷拓展品類(lèi)和領(lǐng)域。比如，瞄準(zhǔn)幼兒市場(chǎng)，億智食品與小豬佩奇合作，推出低糖餅干和糖果，傳遞“快樂(lè)健康”理念；比如與口腔隱形正畸技術(shù)、隱形矯治器生產(chǎn)及銷(xiāo)售服務(wù)提供商時(shí)代天使攜手，推出變形金剛、小馬寶莉兒童版聯(lián)名產(chǎn)品，致力于兒童青少年的牙齒早期矯治。
另外，在內(nèi)容領(lǐng)域，孩之寶也在加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局。截至目前，孩之寶旗下有超過(guò)30個(gè)品牌正在開(kāi)發(fā)電視和電影，包括已有劇本的、暫無(wú)劇本的、動(dòng)畫(huà)以及真人系列的作品。
今年11月變形金剛?cè)聞?dòng)畫(huà)劇集《變形金剛：地球火種》(暫譯）將登陸派拉蒙影業(yè)全球流媒體服務(wù)平臺(tái)與尼克國(guó)際兒童頻道；變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》也將于2023年6月全球上映。明年是小馬寶莉誕生40周年，為延續(xù)大電影熱度并為周年慶做準(zhǔn)備，小馬寶莉?qū)㈥懤m(xù)推出全新形象的精彩動(dòng)畫(huà)劇集。目前，《小豬佩奇》第九季已登陸騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV幾大視頻平臺(tái)。到2023年，全新第十季的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容也將推出，此計(jì)劃已延續(xù)至2027年。
隨著中國(guó)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)顯著改變，以及Z世代消費(fèi)群體快速崛起，單一品類(lèi)、單個(gè)商品的功能性消費(fèi)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者，沉浸式的多元化、個(gè)性化、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，催生出新的市場(chǎng)和消費(fèi)機(jī)會(huì)。對(duì)此，錢(qián)靜透露，接下來(lái)，孩之寶將圍繞變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨和Nerf熱火等知名IP品牌，給消費(fèi)者帶來(lái)包括主題樂(lè)園、主題度假酒店、家庭娛樂(lè)中心、主題餐飲與零售等沉浸式的落地娛樂(lè)項(xiàng)目。
關(guān)鍵詞： 跨界合作 中國(guó)市場(chǎng) 變形金剛大電影
