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封面新聞記者 付文超
4月12日，在四川成都舉辦的第108屆全國糖酒會上，蜜雪冰城瓶裝飲料“雪王霸汽”氣泡水正式亮相，并同時推出白桃櫻花、香橙、鹽漬話梅三種口味。
公開信息顯示，蜜雪冰城“雪王霸汽”商標(biāo)于2022年1月完成注冊，3月獲“瓶貼（霸汽系列）”外觀專利授權(quán)。同年年底“雪王愛喝水”飲用天然水上市招商，蜜雪冰城正式進(jìn)軍瓶裝水賽道。此次“雪王霸汽”氣泡水面世無疑是蜜雪冰城在新零售賽道上的進(jìn)一步布局。
本次糖酒會上蜜雪冰城還集中展示了以其IP形象“雪王”為主要設(shè)計元素的“口袋零食”系列茶與零食等預(yù)包裝食品和杯子等文創(chuàng)周邊，該類產(chǎn)品已通過全國超2萬家門店為線下主要銷售渠道，結(jié)合電商平臺官方旗艦店進(jìn)行線上銷售，不斷布局新零售賽道，探索新增長曲線。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬認(rèn)為，蜜雪冰城正在踐行多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的戰(zhàn)略布局。對于蜜雪冰城而言，品牌已經(jīng)進(jìn)入了頭部品牌效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)雙釋放的紅利期。蜜雪冰城不斷布局、拓展新賽道也是在為新茶飲品牌在零售消費領(lǐng)域探索、積累發(fā)展?jié)摿徒?jīng)驗。
據(jù)悉，本屆糖酒會以“全國糖酒會 會天下美味”為主題，4月12日～14日期間在四川省成都市舉辦，共有6517家國內(nèi)外知名食品和酒類企業(yè)參展，展商展品來自42個國家和地區(qū)，將成為2023年度全球食品和酒類行業(yè)規(guī)模最大的綜合性展會。
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