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今亮點!歐洲手機出貨量降至10余年來最低,小米份額逆勢擴張

來源:觀察者網(wǎng)    發(fā)布時間:2023-05-17 08:03:01

5月16日,市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度,歐洲智能手機市場年同比下降23%至3800萬部,季度總銷量為2012年第二季度以來的最低水平。

盡管出貨量年同比下降27%,但主要得益于最新旗艦產(chǎn)品Galaxy S23系列的相對成功,三星繼續(xù)穩(wěn)居榜首。蘋果公司緊隨其后,市場份額年同比略有增加,但僅是降幅低于大多數(shù)廠商而已。在2022年第一季度銷量低迷的背景下,小米是唯一一家錄得年同比增長的主要廠商。

根據(jù)Counterpoint Research的市場監(jiān)測服務最新研究,充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟環(huán)境繼續(xù)令歐洲智能手機市場承受巨大壓力。通脹、利率以及能源價格高居不下,加之俄烏沖突亦無緩和跡象,迫使消費者對可支配開支繼續(xù)保持謹慎,歐洲市場持續(xù)走低。


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Counterpoint Research副總監(jiān)Jan Stryjak指出:“歐洲消費者依舊未能擺脫生活成本上漲帶來的困境,因此2023年開局艱難。不過也有一些令人欣慰的消息:盡管三星的份額與2022年第一季度相比有所下降,但該公司依舊順利推出新款旗艦產(chǎn)品Galaxy 23系列(比S22和S21的表現(xiàn)更加出色),而蘋果公司的市場份額年同比也獲得增長(雖然只不過是降幅低于其他一些廠商)。但最大的贏家還是小米,在2022年第1季度銷量慘淡的情況下,成為唯一一家出貨量獲得增長的主要廠商?!?/p>

Jan Stryjak表示:“此前,我們預測市場在回暖前仍將繼續(xù)下探。目前看來,歐洲智能手機出貨量遭遇十多年以來的最差季度,也證明了我們的預測。然而,我們依舊樂觀地認為,經(jīng)濟壓力將會在未來幾個季度開始緩解,從而提振消費者信心,推動市場在年底有所好轉(zhuǎn)?!?/p>

在宏觀經(jīng)濟惡化、換機周期延長等因素影響下,全球手機市場均表現(xiàn)萎靡。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年第一季度,全球智能手機出貨量下降13%,跌至2.70億部。

得益于新品發(fā)布,三星重奪全球領先位置,出貨量達到6030萬部;蘋果公司以5800萬部的出貨量位居第二;排名前五的廠商中,只有蘋果實現(xiàn)了同比增長,取得了高達21%的市場份額。小米以3050萬部的出貨量捍衛(wèi)了其第三名的位置,但出貨量同比大幅下滑22%。而OPPO和vivo分別以2660萬和2090萬部的出貨量躋身前五,分別占據(jù)10%和8%的市場份額。

圖源:Counterpoint Research

中國市場方面,Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度,中國大陸智能手機市場出貨同比下滑11%,出貨量降低至6760萬臺,是自2013年以來最低的第一季度。其中蘋果憑借 iPhone14 系列熱度延續(xù),以20%市場占有率位居榜首,出貨1330萬部。一加新品助力OPPO 出貨表現(xiàn),OPPO(含一加)出貨1260萬部,以19%市場占有率排名第二,vivo和榮耀分別出貨1130萬部及970萬部,排名下滑至第三和第四,小米以850萬部出貨位居市場第五名。

印度市場方面,IDC發(fā)布的全球季度手機追蹤數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度,印度的智能手機出貨量為3100萬部,同比下降16%,是四年來最低的第一季度出貨量。

從廠商市場份額來看,三星領跑一季度印度智能手機市場,這也是三星時隔5年多后再次攀升至榜首。緊隨其后的是 vivo,OPPO則出貨量同比增長了19.6%,市場份額來到了第三位,值得一提的是,在前五大廠商中,只有OPPO的出貨量同比實現(xiàn)了正增長。以往的印度市場“一哥”小米下滑到了第四位,出貨量同比下降達41.1%。排名第五的realme出貨量下跌同樣有點夸張,下跌幅度達52.2%。

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