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封面新聞記者 張越熙
8月16日,淘寶宣布升級商品銷量展示規(guī)則,部分類目從原來的30天月銷,改為顯示近365天累計已銷售件數(shù),涉及不誠信經(jīng)營、售中退款等銷量不計算在內(nèi)。平臺方面表示,該項目前期經(jīng)過商家和消費者雙重調(diào)研,目前仍在測試階段。
早先消費者在購買商品時,只能看到商品的當(dāng)月銷量,但商品售賣可能受到季節(jié)性影響,存在不同月份銷量差別巨大的情況。對此有很多網(wǎng)友發(fā)文反饋,這種顯示規(guī)則參考性不強。同時,也不利于商家經(jīng)營成果展示。
淘寶方面表示,從月銷改為年銷,更長周期的銷量累計,也可以起到鼓勵商家們做成“好店”、成為“老店”,打造“長遠(yuǎn)品牌”的作用,讓商家在更長周期里合理安排生意節(jié)奏,長期穩(wěn)健經(jīng)營。此外,新的銷量展示規(guī)則,也更加能激發(fā)商家持續(xù)向消費者提供好商品和好服務(wù)。
在電商領(lǐng)域從業(yè)15年的老夜告訴記者,越希望長期經(jīng)營、打造品牌的商家,就會越在乎自己的每一筆訂單、每一個評價。對中小商家,規(guī)則升級也將帶來長久利好。如果在某個月好不容易銷量不錯打爆了,但30天后又要清零,這對中小商家尤其不友好。“此外以前就算有差評,30天后也可以換個新的鏈接再來,現(xiàn)在不能這么隨意,商家會更加努力維護好商品品質(zhì)、售后服務(wù)和店鋪聲譽?!?/p>
電商平臺修改銷量展示,是順應(yīng)消費者之所需,應(yīng)商家之所急。讓消費者看到更長周期里的商品表現(xiàn),可以更好地做出消費決策,也能讓商家獲得長期、穩(wěn)定的發(fā)展。其次,本次調(diào)整,新品和新商也將獲得更多機會。記者了解到,對于新品,平臺展示的是首次上架日30天內(nèi)的觀看人數(shù),而非銷量,體現(xiàn)的是新品的關(guān)注度,有利于新品的快速成長,被更多消費者看見。
業(yè)內(nèi)人士評價,電商平臺在銷量展示等方面的規(guī)則改變,或?qū)τ诩ぐl(fā)中小商家活力,幫助他們發(fā)揮優(yōu)勢、錯位競爭起到正向作用。客觀的銷量展示規(guī)則,不僅為中小商家提供穩(wěn)健增長、持續(xù)經(jīng)營的土壤,也體現(xiàn)了平臺的長期主義,有著正面引導(dǎo)意義。
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