11月25日,字節(jié)跳動旗下大力教育退出中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)的消息在市場上不脛而走,與之相伴的還有業(yè)務(wù)線再次裁員的傳聞。北京商報記者也了解到,本次裁員涉及中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)。據(jù)悉,早在今年8月,大力教育就已關(guān)停了“GOGOKID”和“你拍一”兩條業(yè)務(wù)線,并對清北網(wǎng)校、瓜瓜龍啟蒙等業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。而與中小學(xué)方面業(yè)務(wù)調(diào)整不同的是,今年10月,同屬字節(jié)跳動的巨量引擎推出了職教品牌“巨量學(xué)”。作為業(yè)內(nèi)普遍公認(rèn)的教育跨界選手,字節(jié)跳動“雙減”后的系列動作值得關(guān)注。如何發(fā)揮本身具備的運(yùn)營和技術(shù)優(yōu)勢重新審視教育版圖,也成為字節(jié)跳動接下來需要考慮的問題。
涉中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)
追隨著教培老兵們退出中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)領(lǐng)域的腳步,“跨界”選手字節(jié)跳動旗下大力教育也傳出了放棄K9學(xué)科培訓(xùn)、啟動裁員的傳聞。11月25日,北京商報記者觀察到,目前大力教育子品牌清北網(wǎng)校官網(wǎng)上售賣的課程,授課時間均截止到今年年底,之后的課程并未上線。
同時,針對裁員傳聞,北京商報記者也向大力教育方面進(jìn)行了求證,據(jù)一位接近大力教育的人士表示,本次裁員涉及到了中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)。據(jù)透露,大力教育目前為字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)板塊之一,業(yè)務(wù)覆蓋智慧學(xué)習(xí)、成人教育、智能硬件、校園合作等領(lǐng)域。舉例來看,除培訓(xùn)業(yè)務(wù)外,大力教育還推出了大力智能學(xué)習(xí)燈,目前這一產(chǎn)品在淘寶的月銷量過萬。
實(shí)際上,本次的業(yè)務(wù)調(diào)整和裁員并不是大力教育在“雙減”之后的首次動作。早在今年8月,大力教育就關(guān)停了旗下的“GOGOKID”和“你拍一”業(yè)務(wù),并進(jìn)行了用戶退費(fèi)。
而回到字節(jié)跳動本身,這一龐大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也剛于11月初完成組織調(diào)整,實(shí)行業(yè)務(wù)線BU化(BusinessUnit,業(yè)務(wù)單元),成立六個業(yè)務(wù)板塊,包括抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。
目光鎖定職業(yè)教育
在大力教育調(diào)整原本教培業(yè)務(wù)的同時,字節(jié)跳動也開始將目光轉(zhuǎn)移至職教領(lǐng)域。
今年10月,字節(jié)跳動旗下巨量引擎推出了數(shù)字化職業(yè)教育品牌“巨量學(xué)”,該品牌被定位成專注于短視頻、直播、電商、廣告營銷領(lǐng)域的一站式數(shù)字化職業(yè)教育平臺。北京商報記者注意到,目前該平臺已上線了教授如何直播、電商開店、視頻剪輯等多方面的技術(shù)類課程,不少課程都是免費(fèi)供應(yīng)。同時,平臺上還提供了各類專業(yè)性技能文章供學(xué)員閱讀。
從“巨量學(xué)”的專攻方向來看,無論是廣告營銷還是直播帶貨,都與抖音平臺的屬性相契合。從學(xué)員的流入到流出,抖音平臺都能發(fā)揮引流和出口的作用。
“目前市場上有大量圍繞短視頻平臺布局的商業(yè)化公司,也有大量依靠短視頻平臺去創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)的個人?;谶@一情況,字節(jié)跳動自己親自下場做這方面的職業(yè)教育,也等于是他們在自己的業(yè)務(wù)邏輯下發(fā)展出衍生品。”互聯(lián)網(wǎng)教育專家、素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受采訪時表示。“這樣的衍生品既能為字節(jié)自己培育市場,也能實(shí)現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),等于‘一魚多吃’。”
快速變現(xiàn)難實(shí)現(xiàn)
在做教育的選手中,字節(jié)跳動一直屬于較為“與眾不同”的存在。其業(yè)務(wù)范疇不僅包含培訓(xùn)課程、教育智能硬件等,甚至還能為商家提供可入駐平臺。有業(yè)內(nèi)人士表示,字節(jié)跳動在教育方面的全維度布局,會讓他們對教育監(jiān)管的敏感度更高。
日前,抖音電商中心也發(fā)布了新的治理公告,要求禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)(含高中)的學(xué)科類課程,除政策要求的義務(wù)教育階段外,高中階段的學(xué)科課程同樣在輻射范圍內(nèi)。此外,新通知還要求,面向中小學(xué)(含高中)的非學(xué)科類課程不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品。
“事實(shí)上對字節(jié)跳動來說,除了現(xiàn)有的業(yè)務(wù)調(diào)整外,預(yù)計他們下一步還將有動作。”郁苗分析指出,對字節(jié)跳動或者大力教育而言,高中及K9的非學(xué)科業(yè)務(wù)都將成為雞肋。“字節(jié)跳動需要的是高回報,但從教育的屬性來看,哪怕是在線教育,屬性都不是科技驅(qū)動型,而是運(yùn)營驅(qū)動型,這一特點(diǎn)相對字節(jié)來講較為不符。所以在沒有高回報率的情況下,預(yù)計未來字節(jié)在教育領(lǐng)域的業(yè)務(wù)也會越來越少。”郁苗談道。(記者 程銘劼 趙博宇)
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