出品|三言Pro
作者|雨辰
(資料圖片僅供參考)
“在什么樣的花園里面,挖呀挖呀挖,種什么樣的種子,開什么樣的花”,這幾天這首可愛洗腦的兒歌刷屏了,有人調(diào)侃五一過成了六一兒童節(jié)。
教唱的幾位幼師也走紅了,尤其是名為“音樂老師花開富貴”的武漢幼師憑借甜美的形象火遍全網(wǎng),一條視頻吸粉400多萬,單條視頻點贊量超過500萬,轉(zhuǎn)發(fā)150萬次。
另一位稍早時候發(fā)布挖呀挖兒歌視頻的幼師“毛蔥小姐(桃子老師)”也吸粉100多萬。而事實上,近期最早發(fā)布挖呀挖的是另一位幼師“草莓殼”,她粉絲剛到3萬。
與此同時,不少網(wǎng)友關(guān)于幾位幼師誰才是原創(chuàng),有沒有抄襲又爭論了起來。
其實,我們也能發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象,三位幼師發(fā)布視頻的順序剛好與其火爆程度成反比,就像是一束綻開的煙花,越往上越璀璨。
而隨著挖呀挖的爆火出圈,圍繞著三位幼師的爭議也逐漸增多,除了原創(chuàng)這個問題以外,她們面對意外走紅的態(tài)度也有不小的差異,有人直播收禮物,有人被質(zhì)疑蹭熱度,有人坦然承認(rèn)不是原創(chuàng)……
在經(jīng)歷過最初的爆火后,挖呀挖會不會變了味?
誰才是原創(chuàng)?
這或許并不重要
說實話網(wǎng)友們就誰才是原創(chuàng)吵的不可開交,我是無法理解的。
這就是類似的方式拍一段兒歌視頻而已。而事實上,這種形式很早就有了。
這種教唱方式被稱為奧爾夫音樂,著名的音樂教育體系,是將音樂與兒歌說白、律動、舞蹈、戲劇表演甚至是繪畫、雕塑等視覺藝術(shù)相聯(lián)系。
很多幼師又把挖呀挖這種形式形象地稱為手指謠、手指舞。
從挖呀挖兒歌歌詞來看,其實最早也不是上面的三位幼師所作,她們也都只是模仿者。
抖音賬號“王小玲”2021年3月10日就發(fā)布了《小小花園》兒歌視頻,歌詞和挖呀挖歌詞基本一致,當(dāng)時的點贊量也有10多萬。
據(jù)媒體報道,5月5日凌晨,王小玲在其直播間介紹,這首歌的歌詞由她最早改編而成。目前王小玲已經(jīng)把該條視頻置頂。
三位幼師也相繼發(fā)聲,以平息網(wǎng)友們的拉踩對罵。
武漢幼師置頂了今年3月份剛剛嘗試兒歌形式的視頻,當(dāng)時在標(biāo)題里她明確表示這是從其他的博主那里學(xué)習(xí)來的。
桃子老師則表示她就是模仿了“草莓殼”的視頻,她還指出挖呀挖兒歌很多年前就有了,并希望網(wǎng)友不要拉踩。
而事實上,草莓殼雖然是近期第一個發(fā)布視頻的,卻被質(zhì)疑抄襲、蹭熱度。有人把草莓殼沒火歸結(jié)于長相,甚至引發(fā)網(wǎng)友對戰(zhàn)。
5月3日,她終于發(fā)聲回應(yīng)。她表示挖呀挖兒歌是很早就有的,自己只不過配上了周杰倫《聽媽媽的話》的背景音樂,“說原創(chuàng)談不上,但應(yīng)該是第一個以這種形式結(jié)合的,因此說我們蹭熱度模仿的人真的可以把眼睛捐了”。
事實上,后面的兩位幼師也沿用了兒歌+《聽媽媽的話》的組合。
所以三位幼師其實都不算原創(chuàng),也沒有所謂的抄襲問題,只不過是對已有兒歌的二次創(chuàng)作。
而三人火的程度相差很大,其實是多方面因素導(dǎo)致的,既有偶然,也有必然。
武漢幼師的走紅邏輯:
挖呀挖有爆款潛質(zhì)
甜美個人形象
成熟的拍攝技法
很多人都好奇都是一首兒歌,為何武漢幼師“音樂老師花開富貴”會爆火全網(wǎng),其他兩位幼師的視頻雖然也有不錯的流量,但傳播廣度也比不上前者。
有些結(jié)論是一眼就能夠看出來的,那就是在這個以貌取人的時代,好看就自帶流量。武漢幼師模樣精致,顯然是化了美美的妝,穿著時尚,另外兩位幼師則比較樸素,幾乎素顏出鏡。
其實我們可以更詳細(xì)地從三個方面分析這背后的爆火邏輯。
首先,能夠看到“草莓殼”在4月22日就發(fā)布了視頻,其實就有不錯的播放量。這說明這段洗腦旋律具有爆火的潛力。
事實上,在“草莓殼”還有很多幼師都發(fā)布了類似的視頻,播放量都不錯。
第二點其實就是具體的內(nèi)容呈現(xiàn)形式?!安葺畾ぁ逼鋵嵤怯涗浟饲閭H間的生活日常,而后兩者都是幼師教唱兒童的形式。
相比而言,幼師教唱形式具有更廣的受眾群體,可以是寶媽、孩子,甚至更廣的男性群體。
這里有個數(shù)據(jù)能證明這一點,那就是三位幼師的用戶畫像。這里需要說明下,三位幼師中除了黃老師大火前有百萬粉絲外,另外兩位幼師都幾乎是沒有粉絲的小號。
第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,武漢幼師總粉絲數(shù)525萬,其中超過60%都是男性用戶。年齡構(gòu)成上,18到30歲的年齡段占比近70%。
如果簡單按照近期新增400萬粉絲計算,新增男性用戶可能為240萬。
而相對而言,桃子老師剛好相反,女性用戶占比更多。昨日其女性占比還高達63%,不過今日男性用戶占比顯著增加,幾乎男女各占一半。
5月5號數(shù)據(jù)
5月6號數(shù)據(jù)
另一位拍攝情侶日常的幼師粉絲僅有3萬,女性用戶占比更大,超過70%。
有網(wǎng)友評論:第一版“草莓殼”是挖給男朋友秀恩愛,第二版“桃子老師”挖給小朋友們,第三版武漢幼師挖給屏幕前的男人們的。
再個從拍攝技法上,明顯武漢幼師的拍攝更加具有觀賞性,人物臉部占據(jù)畫面視線中心位置,光線比較均勻。
相對而言,其他兩位幼師畫面整體觀感就不如武漢幼師。
而對于自己最先發(fā)卻沒火,草莓殼直言“流量為王,看臉時代我也知道……我知道我長相普通,但我喜歡這樣的自己就可以了?!?/p>
草莓殼依舊還是拍攝和男朋友之間的日常,最新的視頻她也花了妝。
人紅是非多,武漢幼師“音樂老師花開富貴”最火,也遭受了最多的質(zhì)疑。
武漢幼師都面臨哪些質(zhì)疑?
質(zhì)疑一:火了后火速直播收巨額打賞?
在走紅后,武漢幼師曾開啟直播,大量網(wǎng)友沖進直播間。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,從4月28至今她總共直播了9次,場均觀看人次超過600萬。
直播期間確實有不少人打賞,但是具體數(shù)額不清。有傳言是收到了200萬,但是這無從考證。
事實上,武漢幼師沒火之前也經(jīng)常進行直播,數(shù)據(jù)顯示近90天她直播了94次,但是之前數(shù)據(jù)肯定沒現(xiàn)在的好看,大概每次直播有20-30萬的場觀。
不過,武漢幼師在抖音開啟了專屬會員,就類似于粉絲牌的概念,目前已有58人開通專屬會員。按照最低費用月會員140元(980抖幣)計算,這部分收入有8120元。
她還開通了購物車,不過目前沒什么銷量。此外,她主頁沒有顯示MCN機構(gòu)。
第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,她的視頻報價1萬左右。
至于網(wǎng)傳的200萬直播打賞收入,還是不建議當(dāng)真。搞對立、夸張是營銷號的一貫伎倆。
質(zhì)疑二:辭職當(dāng)網(wǎng)紅?
不知道從哪里傳出來的消息,有人說武漢幼師已經(jīng)辭職去當(dāng)網(wǎng)紅了。
事實上,武漢幼師在這次爆火前就有了100萬的粉絲,已經(jīng)算一個中部網(wǎng)紅了,難道一條視頻爆火就要辭職嗎?
筆者注意到在自我介紹中,武漢幼師表示自己“抖音就是來工作的,通過視頻記錄下去,只想傳遞,讓更多的幼兒老師知道專業(yè)的奧爾夫”。
據(jù)經(jīng)視直播消息,武漢幼師在采訪中她表示,自己從小就是孩子王,很喜歡跟小孩玩,當(dāng)幼師六七年了,當(dāng)老師是她從小到大的理想,也是完成爺爺?shù)囊粋€遺愿。
她表示,拍的短視頻爆火后收獲很大,也給她的生活帶來了一些影響,但不論是好是壞,都非常謝謝大家的關(guān)注,以后也會繼續(xù)做下去,但會利用課間的時間去拍一些視頻,也想把自己的音樂傳遞給更多人,讓這份快樂感染更多人。
質(zhì)疑三:幼師身份是真?
還有人質(zhì)疑她幼師的身份是否為真。
據(jù)媒體報道,武漢幼師是武漢一家幼兒園的老師,教授校本藝術(shù)課“奧爾夫音樂”。
武漢幼師表示走紅確實給自己生活帶來了一些影響,但面對負(fù)面質(zhì)疑,她表示將調(diào)整心態(tài),繼續(xù)做好本職工作。
所以網(wǎng)友們沒必要再爭論了。
其實換句話說,假裝幼師身份也完全沒有必要。本來就是教兒歌,這并不需要幼師的身份為支撐。
其實大家之所以在意其幼師身份是否為真,可能更多是對老師這個身份保有很多刻板印象。
幼師是學(xué)齡前教育,和學(xué)齡后教育有著很大的區(qū)別,相對而言教學(xué)時間比較寬裕自由。
有人認(rèn)為老師不能當(dāng)網(wǎng)紅,要一心一意教學(xué)生,培育下一代。我想反問下,這兩者一定矛盾嗎?
現(xiàn)在很多人還給網(wǎng)紅打上負(fù)面的標(biāo)簽,顯然是與時代脫節(jié)了。網(wǎng)紅的概念現(xiàn)在延展已經(jīng)非常多,你難道說董宇輝賣菜也是不倫不類?
做好自己的本質(zhì)工作,讓更多人認(rèn)識自己,分享美好,這是人的天性而已。切莫上綱上線,舍本逐末,一味固執(zhí)己見。
質(zhì)疑四:是否有團隊?
還有人說武漢幼師視頻拍的好,背后肯定有團隊??此坪苡械览恚儗僖軠y。
武漢幼師以及其他幾位幼師的拍攝基本都是固定視角,并沒有什么難度。如果說這樣的視頻都需要專業(yè)團隊,那恐怕抖音用戶有團隊的可不少了。
總體來看,上述質(zhì)疑基本都只是猜測,并沒有實質(zhì)性的證據(jù)。
當(dāng)然人紅了自然難免要承受這些東西,這就是成名的代價。
走紅是意外
平常才是常態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)上每隔一段時間便可能有一些走紅,他們是幸運的,因為大數(shù)據(jù)選擇了他們。
但我們也會注意到,突然的爆火大部分歸于沉寂,甚至走向人生的另一面。這讓我當(dāng)時火遍全網(wǎng)的嘎羊少女。
火了后,便要承擔(dān)更多的質(zhì)疑和壓力。也許這并不是每個人都想要的。
桃子老師在接受采訪時直言對走紅很意外,自己沒有團隊?;鹆酥?,很多人來找她,比如做主播、簽約之類的,這些她基本沒有回應(yīng),這些職業(yè)目前和她的未來規(guī)劃是背道而馳的。
她表示,現(xiàn)在還是想專注于自己本職工作,“我就是一個普通人”,目前沒有打算換工作,沒有想過利用網(wǎng)絡(luò)平臺賺錢。
不過她也表示自己對直播帶貨等商業(yè)化行為不完全排斥,但只以“兼職”的形式進行。
昨天晚上,草莓殼和男朋友也進行了直播,內(nèi)容沒有刻意蹭熱度,只是簡單的唱歌互動,同時在線人數(shù)也就300-400。二人調(diào)侃來看直播的恐怕都是親友團了,其實這種狀態(tài)就挺好的。
能讓更多人看到是一種幸運,也是一種考驗。既然幸運降臨了就好好用,盡情享受,平凡的人生該有一點不一樣的色彩,但底色可能不會改變。
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