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本報(bào)記者 李春蓮
見(jiàn)習(xí)記者 袁傳璽
11月17日，微博發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)。三季度微博總營(yíng)收達(dá)到4.54億美元，約合31.51億元人民幣，同比下降25%，環(huán)比增長(zhǎng)1%，剔除匯率因素，總營(yíng)收同比下降20%，環(huán)比增長(zhǎng)5%。微博介紹，公司今年集中資源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)效率的提升，公司調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.62億美元，約合11.47億元人民幣，華爾街預(yù)期為1.38億美元。
三季度，由于暑期和熱點(diǎn)效應(yīng)，微博整體流量在8月達(dá)到今年高峰，9月份整體流量仍保持健康增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。微博繼續(xù)加大對(duì)社區(qū)產(chǎn)品的投入，加強(qiáng)全站用戶(hù)對(duì)社區(qū)產(chǎn)品的感知。9月，社區(qū)獨(dú)立消費(fèi)場(chǎng)景的日活躍用戶(hù)規(guī)模較6月增長(zhǎng)超過(guò)50%，其中一半是社區(qū)新用戶(hù)，用戶(hù)的消費(fèi)黏性也提升明顯，人均消費(fèi)量較6月提升了40%，整體的發(fā)帖和互動(dòng)用戶(hù)數(shù)較6月仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。用戶(hù)在微博的社交黏性提升，將更有利于平臺(tái)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。
商業(yè)化方面，三季度客戶(hù)的廣告投放方面較二季度有所恢復(fù)，但不同行業(yè)的恢復(fù)速度呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)。在汽車(chē)行業(yè)，得益于政策對(duì)于新能源汽車(chē)的扶持，以及過(guò)去兩個(gè)季度微博新車(chē)發(fā)布整合營(yíng)銷(xiāo)方案在汽車(chē)行業(yè)客戶(hù)中認(rèn)知度的提升，微博汽車(chē)行業(yè)三季度的廣告收入仍保持了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)；奢侈品行業(yè)三季度新品大秀密集發(fā)布，廣告收入也同比增長(zhǎng)明顯；在游戲行業(yè)，微博針對(duì)頭部客戶(hù)開(kāi)展內(nèi)容合作，推出了節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)，幫助這些游戲廠(chǎng)商有效提升了用戶(hù)的ARPU和生命周期，穩(wěn)定了微博作為游戲推廣平臺(tái)的地位?？煜沸袠I(yè)客戶(hù)的品牌投放態(tài)度仍保持市場(chǎng)觀(guān)望，電商平臺(tái)、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)等，由于整體市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)本身淡季的影響，三季度出現(xiàn)了不同程度的下降。
本年度微博在成本費(fèi)用端做更嚴(yán)格的ROI管控，采取了一系列有效的降本增效措施，目前已取得明顯的成效。三季度，在收入整體承壓的情況下，各個(gè)成本和費(fèi)用項(xiàng)均錄得雙位數(shù)降幅，持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)效率的成果顯著。通過(guò)持續(xù)有效的降本增效舉措，微博有機(jī)會(huì)將資源向更多有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域傾斜。
（編輯 田冬 袁元 ）
