本報(bào)記者 李萬晨曦 何文英
12月7日,《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下簡稱“國十條”)發(fā)布;12月9日下午,文旅部對疫情防控工作再次進(jìn)行了調(diào)整更新:對旅游景區(qū)、旅行社等場所不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗(yàn)健康碼以及開展落地檢。
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在疫情防控政策優(yōu)化后的第一個(gè)“雙12”,《證券日報(bào)》記者從多方采訪中了解到,旅游、酒店等相關(guān)行業(yè)上市公司都推出了系列福利活動進(jìn)行引流和攬客。值得一提的是,不少旅游景區(qū)搭上“雙12”的順風(fēng)車,已經(jīng)提前開啟元旦及新春佳節(jié)旅游旺季的“作戰(zhàn)”計(jì)劃。
反彈趨勢已現(xiàn) 完全復(fù)蘇尚待時(shí)日
“國十條”發(fā)布后的首個(gè)“雙12”,以旅游、酒店為主營業(yè)務(wù)的電廣傳媒便連續(xù)放出“大招”。電廣傳媒董秘譚北京告訴《證券日報(bào)》記者,目前公司旗下的景點(diǎn)長沙世界之窗,游客入園無需提供核酸檢測證明?!敖陂L沙世界之窗推出了一系列的福利活動,12月16日將正式推出圣誕跨年主題活動,公司旗下的圣爵菲斯酒店也推出了‘雙12’羊毛薅不停等活動,預(yù)計(jì)本周賓客的接待量將恢復(fù)到2019年同期的75%?!?/p>
“‘國十條’的發(fā)布進(jìn)一步優(yōu)化了影響居民出行和服務(wù)消費(fèi)的防控措施,特別是針對跨地區(qū)流動人員不再查驗(yàn)健康碼、核酸證明、取消落地檢后,有望進(jìn)一步釋放可以出行、愿意出行人群的跨省旅游需求,為旅游行業(yè)的恢復(fù)創(chuàng)造了極為有利的條件?!比厮鞯蓝麻L張泉在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)說道。
張泉介紹,三特索道旗下的以華山、梵凈山為代表的中遠(yuǎn)程旅游目的地,雖然短期內(nèi)因游客出行信心尚未完全恢復(fù),景區(qū)游客量尚未出現(xiàn)劇增,但旅游消費(fèi)熱情的反彈趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示,近期各大旅游網(wǎng)站及搜索平臺上,梵凈山的品牌搜索指數(shù)、咨詢指數(shù)同比增長近100%。海南作為全國冬季旅游市場最熱門的目的地,市場反響最為敏銳,“國十條”發(fā)布的后兩日相較于12月6日和7日,海南猴島游客量上漲約20%,有望迎來近三年來最火的旅游旺季。
張家界旅游市場也在逐步回暖。據(jù)了解,張家界的酒店已陸續(xù)接到旅行社團(tuán)隊(duì)及散客訂房。張家界董秘金鑫在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)也表示:“雖然當(dāng)下客流恢復(fù)還有一個(gè)觀望期,但是春節(jié)市場肯定比現(xiàn)在要好,預(yù)計(jì)有一波客流反彈。”
產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為,“國十條”中對核酸檢測的優(yōu)化政策,大大消除了跨省旅游出行的諸多不確定性,對低迷已久的旅游市場有較為明顯的刺激作用。
不過,張泉也指出,從短期市場表現(xiàn)來看,預(yù)計(jì)完全復(fù)蘇尚待一段時(shí)間,一直處于休眠狀態(tài)的團(tuán)隊(duì)游市場也有待進(jìn)一步激活。
各景區(qū)擁抱新變化 積極備戰(zhàn)旅游旺季
“雙12”只是元旦及春節(jié)景區(qū)營銷的序幕,疫情管控措施優(yōu)化后的第一個(gè)元旦及春節(jié)假期或許更加令人期待。目前,已經(jīng)有不少旅游相關(guān)的上市公司正在摩拳擦掌積極備戰(zhàn),以擁抱新變化的姿態(tài)迎接“國十條”后的首個(gè)旅游旺季。
驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示,“國十條”發(fā)布后的一周內(nèi)酒店及門票等旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長四成,熱門產(chǎn)品以冰雪主題、溫泉、“避寒”度假等為主,滑雪溫泉游、滑雪獨(dú)立營、滑雪專線等爆款產(chǎn)品備受關(guān)注。
以12月10日開業(yè)的神農(nóng)架國際滑雪場為例,當(dāng)天景區(qū)接待151人、滑雪場接待400多人,單日旅游收入便超過了10萬元。湖北神農(nóng)架文化旅游集團(tuán)董事長、總經(jīng)理孫俊在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示:“隨著元旦及春節(jié)的臨近,滑雪、賞雪這類季節(jié)性特色產(chǎn)品是市場復(fù)蘇的主流產(chǎn)品,目前湖北省內(nèi)流量仍是主流,省外市場需要區(qū)域產(chǎn)品聯(lián)合推廣。下一步我們將整合交通等旅游要素,并時(shí)刻關(guān)注旅游產(chǎn)品重新洗牌的新變化,在旅游方式、營銷方式等方面進(jìn)行相應(yīng)改變?!?/p>
針對即將到來的元旦及春節(jié)假期,三特索道可謂“胸有成竹”。據(jù)了解,公司旗下崇陽浪口溫泉景區(qū)將聯(lián)合第三方公司推出大V、達(dá)人直播帶貨活動,刺激市場回暖,通過不同形式、不同矩陣?yán)瓌覩MV。公司還將充分利用本地豐富的特產(chǎn)資源,在崇陽舉辦“泡溫泉·逛年貨”主題活動,一方面助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及農(nóng)戶增收,另一方面也豐富游客體驗(yàn)。
面對即將到來的旅游旺季,張家界也積極進(jìn)行部署。金鑫表示:“張家界集團(tuán)旗下的景區(qū)景點(diǎn)第一時(shí)間撤除相關(guān)標(biāo)識牌,取消查驗(yàn)游客的核酸證明、健康碼和行程卡后,按照旅游復(fù)蘇的計(jì)劃調(diào)整和制定了2023年公司的計(jì)劃任務(wù),啟動全員上崗準(zhǔn)備和培訓(xùn)計(jì)劃,準(zhǔn)備迎接新一輪的旅游復(fù)蘇?!?/p>
周鳴岐認(rèn)為,“國十條”的發(fā)布對于旅游業(yè)而言是重大利好?!芭R近元旦和春節(jié),大家都在為度假做計(jì)劃和準(zhǔn)備,疫情防控政策優(yōu)化后,或帶來爆發(fā)性、報(bào)復(fù)性的旅游需求增長?!?/p>
(編輯 何帆 上官夢露)
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