全球矚目的2022年世界足球盛會(huì)白熱化之際，“康佳足球狂歡派對(duì)”的舉辦無(wú)疑是給康佳集團(tuán)2022年的體育營(yíng)銷再次交出了滿意的答卷。借助體育熱點(diǎn)開(kāi)展社交營(yíng)銷，讓體育營(yíng)銷融入日常社交場(chǎng)景，深耕體育營(yíng)銷多年的康佳集團(tuán)，此次在體育+社交營(yíng)銷方面玩出了新花樣。
(資料圖)
“我的視界足夠精彩”2022康佳足球狂歡派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)
“用時(shí)髦的方式看球”“看球也要有科技感和儀式感”“邊露營(yíng)邊看球，兩種體驗(yàn)同時(shí)擁有”“球迷就要在一起玩”……對(duì)比諸多品牌的體育營(yíng)銷，康佳集團(tuán)更關(guān)注用戶的體驗(yàn)與感受。疫情影響下，人們的每一次相聚都非常珍貴，為了讓用戶能有機(jī)會(huì)享受到輕松自由的社交場(chǎng)景，并與品牌近距離地溝通與交流，康佳集團(tuán)選擇了“康佳足球狂歡派對(duì)”這一項(xiàng)目并促使其落地，以求讓更多的人能因?yàn)榭导讯嗑墼谝黄稹?2月9日，“我的視界足夠精彩”2022康佳足球狂歡派對(duì)在深圳知名露營(yíng)休閑地TOMORROWCAMP明日營(yíng)地舉辦?？导堰x擇將寬敞通透的露營(yíng)地打造成自己的主場(chǎng)，安排了樂(lè)隊(duì)表演、花式足球表演、新品講解等精彩互動(dòng)，到場(chǎng)的球迷和粉絲還可以通過(guò)高清大屏電視享受熱血沸騰的賽事直播。
康佳集團(tuán)贊助西甲
在本次“我的視界足夠精彩”品牌活動(dòng)之前，事實(shí)上，康佳早已深耕體育營(yíng)銷多年，足球賽事的營(yíng)銷更是強(qiáng)項(xiàng)。2017年康佳集團(tuán)與西甲聯(lián)姻，成為了西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴；2018年康佳集團(tuán)正式簽約成為2018江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部頂級(jí)贊助商；今年則是與WTT簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽2022官方賽事合作伙伴。此外康佳還興建了公益足球場(chǎng)，連續(xù)多年舉辦康佳足球夏令營(yíng)……無(wú)論是頂級(jí)足球賽事的合作伙伴，還是國(guó)內(nèi)體育賽事的贊助商，康佳通過(guò)積極發(fā)力體育營(yíng)銷，搭建與Z世代消費(fèi)群體溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)了品牌的大范圍曝光。
現(xiàn)場(chǎng)的康佳巨幕98C2電視
與此同時(shí)，康佳在體育觀賽產(chǎn)品的研發(fā)上也具有很強(qiáng)的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)。針對(duì)用戶在觀看體育賽事期間個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，康佳相繼推出多款定制版“體育”電視。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，康佳推出了i-sport08珍藏版電視，提前布局120Hz與全高清兩項(xiàng)關(guān)鍵性能的完美融合；2017年康佳集團(tuán)與國(guó)際米蘭聯(lián)手推出了國(guó)際米蘭官方定制電視。此次“康佳足球狂歡派對(duì)”的主角——康佳98C2電視，無(wú)疑也是非常適合觀看體育賽事的產(chǎn)品。98英寸的4K巨大屏幕、120Hz高刷屏率，杜比全景聲和JBLPro音箱帶來(lái)的震撼音效，讓現(xiàn)場(chǎng)的用戶如親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)一般，帶來(lái)極佳的觀賽體驗(yàn)。
超燃的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
重點(diǎn)體育賽事+輕松活潑的社交場(chǎng)景，看球賽與露營(yíng)的結(jié)合，全新產(chǎn)品系列的亮相，品牌與用戶的深度溝通……此次“康佳足球狂歡派對(duì)”其實(shí)也是給用戶提供了一次久違的線下聚會(huì)的機(jī)會(huì)。在“星光視集”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，美食、美酒、花式足球表演、足球體感游戲、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)輪番上陣，讓用戶實(shí)現(xiàn)了沉浸式看球并與好友相聚的愿望。有用戶表示：“活動(dòng)的組織和體驗(yàn)非常好，和有同樣愛(ài)好的一群人狂歡很開(kāi)心?！?/p>
康佳集團(tuán)此次以體育+社交營(yíng)銷的創(chuàng)新形式與用戶形成了直觀、有效的溝通，充分展現(xiàn)了體育賽事與產(chǎn)品魅力，備受用戶的認(rèn)可。
（CIS）
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