作為中國傳統(tǒng)節(jié)日之一的中秋節(jié)臨近，國內(nèi)、國際品牌紛紛推出限定產(chǎn)品“圈粉”，這其中不乏有與食品毫無關(guān)系的潮牌、運(yùn)動(dòng)品牌。產(chǎn)品種類也從傳統(tǒng)的月餅“跨界”到了萌翻人的水杯甚至月餅配色的球鞋。品牌方這波操作，粉絲是否買單?
中國風(fēng)包裝 兼具實(shí)用與美觀
近日，各大超市月餅禮盒已經(jīng)開售。拋開口味、餡料不談，今年的月餅禮盒，從包裝到文案都更加“走心”，努力在琳瑯滿目的貨架上顯得更有辨識(shí)度。
飛天伎樂，反彈琵琶;三耳神兔，繞月而奔;九色立鹿，踏月而來……一家傳統(tǒng)零食品牌的中秋禮盒滿滿中國風(fēng)。敦煌博物館指定中秋月餅禮盒將敦煌壁畫印上包裝，還提醒著消費(fèi)者石窟雕像沙化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，呼吁人們保護(hù)壁畫和石窟。
其他老字號(hào)品牌的月餅包裝也通過國畫、工筆畫等方式，將龍鳳、祥云等中國元素運(yùn)用得淋漓盡致，而貼地氣的文案則一下拉近了傳統(tǒng)文化與大眾消費(fèi)的距離，既富有傳統(tǒng)韻味，又具有“新國潮”風(fēng)格。
朕的心意故宮食品推出的故宮月餅造型為錦繡花瓶，創(chuàng)意來自清代的百花瓶。百花瓶采用的彩瓷技藝，百花紋樣覆蓋瓶身，不露瓷地，講究既要呈現(xiàn)百花競(jìng)放的繁華之相，又要避免繁榮堆疊。禮盒紋樣選取了三位非遺大師的百花瓷畫——藍(lán)葉、青碧、瑛歌，花鳥圖案恬淡雋雅，重現(xiàn)盛世文藝。值得一提的是，禮盒中層的合金內(nèi)膽隔水防潮，取出月餅后可以單獨(dú)當(dāng)作花瓶使用，兼具實(shí)用與美觀。
“玉兔杯”上市 國外品牌跨界“圈粉”
除了傳統(tǒng)的食品品牌，“跨界”品牌推月餅也不是什么新鮮事了。美國咖啡連鎖品牌星巴克不僅推出史上最高顏值的中秋禮盒，還趁著今年那只被“搶瘋了”的貓爪杯的熱度，再接再厲推出萌翻了的玉兔杯，網(wǎng)友大呼其是“粉絲收割機(jī)”。
星巴克的兩款限量禮盒裝的不是月餅，其中一款為對(duì)茶道愛好者吸引力十足的白瓷羅漢杯和彩色釉瓷香爐，另一款為專為女性定制的絲巾及紅手繩。而禮盒包裝本身就是以中國傳統(tǒng)寶匣和廣鎖設(shè)計(jì)為靈感的包袋。不得不承認(rèn)這個(gè)美國品牌在中國的“圈粉”手段十分高強(qiáng)了。
今年年初，一只“貓爪杯”曾引得搶購者大打出手、黃牛聞風(fēng)而動(dòng)。如今，它的姊妹版“玉兔杯”也在中秋節(jié)前夕上市了。玉兔杯系列款式眾多，與貓爪杯最為相像的是一款透明雙層設(shè)計(jì)的杯子，內(nèi)部是可愛的紅臉兔子造型，倒?jié)M牛奶等有顏色的飲品時(shí)，兔子的輪廓就會(huì)完全呈現(xiàn)。杯子還沒上市已備受關(guān)注，網(wǎng)友表示“萌翻了”“血槽已空”。不過眼看貓爪杯搶購潮已被瘋狂吐槽，粉絲理智消費(fèi)才是王道。
月餅配色球鞋與節(jié)日“最不搭邊”
與中秋最不相關(guān)的可能是服飾界了。不過，即使是潮牌、運(yùn)動(dòng)品牌也不會(huì)錯(cuò)過傳統(tǒng)節(jié)日在中國“吸粉”的機(jī)會(huì)。潮牌BAPE今年的中秋月餅禮盒其實(shí)與去年如出一轍，將招牌猿人造型、迷彩元素結(jié)合在一起做成月餅禮盒包裝。只不過去年與明星謝霆鋒“鋒味”品牌的合作款為綠色迷彩，今年與某知名酒店的合作款則為粉色迷彩。當(dāng)然，月餅不是BAPE的正差，這個(gè)禮盒并不直接發(fā)售，需要消費(fèi)滿一定金額才可以獲贈(zèng)，必然是鐵桿粉絲的專屬了。
運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯作為球鞋界的“營銷王”，限定中秋節(jié)配色球鞋已經(jīng)上線，實(shí)屬“最不搭邊”的中秋限定產(chǎn)品了。這款中秋節(jié)專屬的 UltraBoost 4.0月餅配色，其實(shí)就是與月餅類似的橘色鞋底與黑色鞋身相結(jié)合，被粉絲評(píng)價(jià)“有沒有蓮蓉不知道，蛋黃肯定沒少放”。舒適的編織鞋身材質(zhì)，加上標(biāo)志性的Boost緩震中底和名震江湖的馬牌外底，配置方面用料很足。體現(xiàn)中秋特色之處在于腳后跟以及鞋舌之處的月餅圖案，“花好月圓”的印字更是賦予了美好寓意。
