家居行業(yè)“出海”已成為行業(yè)熱潮。
12月14日晚間，顧家家居(603816.SH)發(fā)布公告稱，為落實國際化戰(zhàn)略，加大市場輻射的深度和廣度，擬使用人民幣10.37億元投資建設顧家家居墨西哥自建基地項目，加碼海外產(chǎn)能布局。
顧家家居表示，中國軟體家具制造行業(yè)與國際品牌之間競爭日益激烈，公司必須加速海外基地布局，增加產(chǎn)品的款式及規(guī)模，才能保持良好的發(fā)展態(tài)勢，鞏固行業(yè)地位，逐步擴大市場份額。
積極布局海外產(chǎn)能
顧家家居創(chuàng)立于1982年，主營業(yè)務涵蓋客餐廳、臥室及全屋定制家居產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。自2018年開始，顧家家居就加大了“出海”力度，先后完成了對意大利家居品牌Natuzzi、德國品牌RolfBenz、澳大利亞家具品牌NickScali的收購。
2019年12月，顧家家居公告，自籌4.49億元投資建設年產(chǎn)45萬標準套軟體家具的越南基地，這也是顧家家居第一個海外基地。
目前，顧家家居海外生產(chǎn)基地以越南基地為主，此次墨西哥基地的建設將幫助公司進一步提升海外產(chǎn)能儲備，為后續(xù)業(yè)務擴張奠定基礎。
據(jù)悉，本項目擬在墨西哥蒙特雷建設生產(chǎn)基地，項目主要從事高端軟體沙發(fā)、高端智能功能沙發(fā)、高端床墊等家具產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的生產(chǎn)，打造智能數(shù)字化工廠，實現(xiàn)家居生產(chǎn)全流程智能控制。項目預計于2022年上半年開工，2023年年中首期工程竣工投產(chǎn)。
不過，受原材料漲價和海運價格上漲的影響，疊加毛利潤率較低的外銷業(yè)務占比持續(xù)提升影響，顧家家居2021年上半年的毛利率下滑至28.9%，同比下滑6.6個百分點。
盡管海外市場毛利率在一定程度上影響了公司整體毛利率，但顧家家居仍選擇則繼續(xù)加大海外投資。
顧家家居表示，中國軟體家具制造行業(yè)與國際品牌之間競爭日益激烈，公司必須加速海外基地布局和建設、增加產(chǎn)品的款式、增加推向市場的產(chǎn)品規(guī)模，才能保持良好的發(fā)展態(tài)勢，鞏固行業(yè)地位，逐步擴大市場份額。
國金證券分析認為，整體來看，公司此次國際化戰(zhàn)略的進一步深化，將有望從代工與自有品牌兩項業(yè)務上共同推動公司海外市場份額的趨勢性提升，成長空間進一步打開。
加碼研發(fā)及渠道建設
顧家家居正積極探索用戶型、數(shù)字型、全屋型新零售的商業(yè)模式。近年來，顧家家居國內持續(xù)深化渠道、店態(tài)變革升級疊加區(qū)域零售中心運營逐步完善，公司全品類融合銷售優(yōu)勢越發(fā)明顯，正處于從品類品牌向大家居品牌進化階段。
目前，公司現(xiàn)金流較好，自2016年以來，除2021年和2016年企業(yè)自由現(xiàn)金流為負值外，其余年份的經(jīng)營回款均能覆蓋公司投資擴張的需求。
今年前三季度，顧家家居實現(xiàn)營收132.25億元，同比增長54.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.38億元，同比增長22.58%。
顧家家居加大研發(fā)力度，前三季度研發(fā)費用為1.95億元，同比增加57.76%。其在全國及意大利米蘭組建了設計研發(fā)中心，此前產(chǎn)品研發(fā)本部還獲得了“國家級工業(yè)設計中心”的稱號。
同時，在今年第三季度，顧家家居放出兩大產(chǎn)能擴張項目，為戰(zhàn)略落地加碼。8月30日，公司宣布擬在重慶江津建設生產(chǎn)基地，多品類同時快速擴張，驅動收入端保持持續(xù)高增長;9月10日宣布在杭州新增100萬套軟體家居及配套產(chǎn)業(yè)項目，進一步完善公司的家具產(chǎn)業(yè)鏈。
此外，顧家家居積極拓展內外渠道，長江商報記者注意到，截至2020年末，顧家家居門店數(shù)量高達6691家，在渠道布局上已處于行業(yè)前列。(記者 王成朕)
