春花正茂，五糧液（000858.SZ）迎來(lái)了業(yè)績(jī)“開(kāi)門(mén)紅”。
4月28日，五糧液發(fā)布2020年報(bào)及2021年第一季度報(bào)告。在上述兩個(gè)報(bào)告期，五糧液的營(yíng)收增速都保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)，分別為14.37%和20.19%。
自此，五糧液已取得了連續(xù)五年?duì)I收雙位數(shù)增長(zhǎng)的成績(jī)，也成為了唯一一個(gè)連續(xù)21個(gè)季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的上市白酒公司。
在白酒行業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛看來(lái)，五糧液的增長(zhǎng)主要是源自自身的名酒基因，以及在高端市場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力，特殊時(shí)期雖然對(duì)于消費(fèi)有影響，但婚姻、商務(wù)等場(chǎng)合，名酒的剛需十分旺盛，加上五糧液作為高端酒，擁有一定的投資屬性，所以增長(zhǎng)是必然的。
同時(shí)，五糧液公布了2020年利潤(rùn)分配方案，分紅金額突破100億元。這樣一來(lái)，五糧液實(shí)現(xiàn)“三個(gè)一”，即集團(tuán)公司收入2019年跨越千億元、股份公司2020年市值過(guò)萬(wàn)億元、現(xiàn)金分紅過(guò)百億元。
五糧液在年報(bào)中表示，2021年，股份公司力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入兩位數(shù)增長(zhǎng)。而根據(jù)《宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2025年）》的目標(biāo)，力爭(zhēng)到2025年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入翻倍、超過(guò)1000億元，五糧液集團(tuán)公司爭(zhēng)創(chuàng)世界500強(qiáng)。
顯然，五糧液又將邁上新的征途。
連續(xù)21個(gè)季度營(yíng)收兩位數(shù)增長(zhǎng)
2020年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入573.21億元，同比增長(zhǎng)14.37%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)199.55億元，同比增長(zhǎng)14.67%。2021年第一季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入243.25億元，同比增長(zhǎng)20.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)93.24億元，同比增長(zhǎng)21.02%，成為唯一一家連續(xù)21個(gè)季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的上市白酒公司。
對(duì)于業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，五糧液公告中表示，主要系公司核心產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)所致。2020年，酒類(lèi)產(chǎn)品毛利率80.28%，創(chuàng)近五年新高。酒類(lèi)產(chǎn)品毛利率持續(xù)提升，主要得益于五糧液不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，盈利能力持續(xù)提升。
其中，第八代五糧液在市場(chǎng)上的持續(xù)量?jī)r(jià)增長(zhǎng)，夯實(shí)了五糧液全年?duì)I收增長(zhǎng)基礎(chǔ)。目前，第八代五糧液市場(chǎng)價(jià)格站穩(wěn)1000元/瓶。隨著市場(chǎng)價(jià)格的持續(xù)向好，渠道利潤(rùn)亦穩(wěn)步提升。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，五糧液進(jìn)一步豐富和完善“1+3”產(chǎn)品體系。
實(shí)際上，五糧液取得這樣的成績(jī)并不容易。五糧液在年報(bào)中直言，“2020年，是極不平凡的一年，面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。”需要一手抓防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
盡管在這樣的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，報(bào)告期內(nèi)，五糧液的一級(jí)酒總產(chǎn)量仍超額完成目標(biāo)，最大車(chē)間一級(jí)酒產(chǎn)量創(chuàng)歷史新高，特級(jí)酒產(chǎn)量創(chuàng)新高。
同時(shí)結(jié)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型，啟動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量全生命周期溯源項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)原料采購(gòu)、儲(chǔ)存、生產(chǎn)、包裝、流通全產(chǎn)業(yè)鏈溯源，有效構(gòu)建從“一粒種子到一滴美酒”的全過(guò)程預(yù)防性質(zhì)量管控模式；不斷推進(jìn)酒體創(chuàng)新。
另一方面，重大項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利，30萬(wàn)噸陶壇陳釀酒庫(kù)一期竣工投產(chǎn)，新增8萬(wàn)噸原酒存儲(chǔ)能力；在建的成品酒包裝及智能倉(cāng)儲(chǔ)配送一體化項(xiàng)目、勾儲(chǔ)酒庫(kù)技改項(xiàng)目、釀酒專(zhuān)用糧工藝倉(cāng)及磨粉自動(dòng)化改造項(xiàng)目，均完成主體建筑施工；酒體設(shè)計(jì)中心、企業(yè)技術(shù)中心以及廠前區(qū)規(guī)劃改造工程全面啟動(dòng)。
此外，五糧液的品牌影響力更加強(qiáng)勁。五糧液主品牌、系列酒產(chǎn)品體系進(jìn)一步完善，組建五糧液文化研究院和文化研究與傳播中心，實(shí)施國(guó)家“指南針計(jì)劃”考古五糧液項(xiàng)目，啟動(dòng)高地市場(chǎng)、重點(diǎn)市場(chǎng)“中華名酒堂”體驗(yàn)基地建設(shè)。通過(guò)重點(diǎn)項(xiàng)目和重大事件加強(qiáng)品牌傳播，借助國(guó)際大舞臺(tái)積極發(fā)聲，提升五糧液品牌美譽(yù)度，品牌價(jià)值和影響力持續(xù)提升。
在產(chǎn)品端，經(jīng)典五糧液正式上市，高端文化酒、紀(jì)念酒和個(gè)性化定制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度順利；系列酒公司的全國(guó)性大單品尖莊、五糧醇、五糧特曲的新產(chǎn)品有序推出。
而在營(yíng)銷(xiāo)端，五糧液營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化一期項(xiàng)目基本建成，同時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化了五糧液的商家隊(duì)伍。2020年會(huì)同經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展高端品鑒活動(dòng)近萬(wàn)余場(chǎng)，培育市場(chǎng)消費(fèi)氛圍，并有效地幫助經(jīng)銷(xiāo)商及終端實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量動(dòng)銷(xiāo)。正式上線五糧云店，開(kāi)啟“云上服務(wù)”。
在蔡學(xué)飛看來(lái)，五糧液多維度齊頭并進(jìn)，符合整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，現(xiàn)在的酒企競(jìng)爭(zhēng)是綜合競(jìng)爭(zhēng)，但是總的趨勢(shì)是品牌與品質(zhì)。
酒水行業(yè)分析師歐陽(yáng)千里認(rèn)為，五糧液的核心競(jìng)爭(zhēng)力由來(lái)已久，自2017年起，五糧液便積極推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品體系、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的改革舉措，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化了渠道管控力，推動(dòng)了品牌價(jià)值提升，系統(tǒng)化提升了五糧液的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
百億現(xiàn)金分紅回報(bào)股東 社會(huì)責(zé)任心系扶貧
伴隨著年報(bào)的出爐，備受矚目的五糧液2020年利潤(rùn)分配方案也終于公布。
根據(jù)公告，此次現(xiàn)金分紅每10股派25.8元（含稅），現(xiàn)金分紅總額為100.15億元，分紅比例為50.19%。分紅金額突破100億元，創(chuàng)上市以來(lái)最高分紅金額，給予股東可觀的投資回報(bào)。
近五年來(lái)，五糧液分紅規(guī)模占業(yè)績(jī)比重較為穩(wěn)定，維持在50%左右。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1998年上市以來(lái)，五糧液累計(jì)現(xiàn)金分紅達(dá)396億元，是上市以來(lái)募集資金總額的10倍。近五年累計(jì)現(xiàn)金分紅266億元，位列深交所上市公司分紅總額第四名，也是近五年累計(jì)現(xiàn)金分紅額最多的深市白酒上市公司。
對(duì)此，蔡學(xué)飛認(rèn)為，分紅是一種激勵(lì)，對(duì)于提升品牌形象，企業(yè)商譽(yù)、渠道信心提振、鼓勵(lì)市場(chǎng)消費(fèi)，以及市場(chǎng)下一步的營(yíng)銷(xiāo)推廣都有直接的推動(dòng)作用。
實(shí)際上，五糧液從來(lái)都以社會(huì)責(zé)任為己任。除了百億分紅造富股東，五糧液還在精準(zhǔn)扶貧方面做出了很大的努力。
2020年，五糧液在黨建扶貧、基建扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧、教育扶貧等方面投入幫扶資金4.78億元。其中就包括出資1.99億元修建“五糧液鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)路”；捐資70萬(wàn)元支持屏山縣街基建；捐資100萬(wàn)元助力理塘縣農(nóng)戶(hù)農(nóng)房參保等。
值得注意的是其“因地制宜、因戶(hù)施策、因人而異”的產(chǎn)業(yè)幫扶原則，構(gòu)建“五糧液+特色產(chǎn)業(yè)基地+農(nóng)戶(hù)”“五糧液+村集體經(jīng)濟(jì)組織+農(nóng)戶(hù)”模式，發(fā)展地方特色富民。
另外，公司打出“教育+培訓(xùn)”組合拳，讓寒門(mén)學(xué)子“能上學(xué)、上得起學(xué)”，貧困農(nóng)戶(hù)“有所長(zhǎng)、能致富”。一是支持教育事業(yè)發(fā)展。捐贈(zèng)1,200余萬(wàn)元，援建理塘縣信息網(wǎng)絡(luò)化學(xué)校，設(shè)立貧困地區(qū)教育基金，資助貧困學(xué)生，大力提升幫扶地區(qū)教學(xué)質(zhì)量。二是開(kāi)展技術(shù)技能培訓(xùn)。扶貧干部長(zhǎng)期扎根脫貧一線，組織召開(kāi)農(nóng)牧民夜校40余次、帶領(lǐng)農(nóng)戶(hù)參與村集體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)一技之長(zhǎng)、增強(qiáng)致富本領(lǐng)。
越發(fā)“國(guó)際范”
“力爭(zhēng)到2025年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入翻倍、超過(guò)1000億元，五糧液集團(tuán)公司爭(zhēng)創(chuàng)世界500強(qiáng)。”這是宜賓市給五糧液作出的規(guī)劃。千億營(yíng)收的實(shí)現(xiàn)，需要一步一步的積累，但現(xiàn)階段可以看到的是，五糧液已經(jīng)越來(lái)越有“國(guó)際范”。
在4月18日-21日舉辦的博鰲亞洲論壇上，五糧液作為“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”亮相，并深度參與論壇系列重大活動(dòng)，向世界展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力和深厚文化。
實(shí)際上，在探索中國(guó)白酒國(guó)際化的道路上，五糧液早就邁出了第一步。1915年，五糧液便遠(yuǎn)赴巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，一百年后，五糧液在2015年又赴意大利米蘭世博會(huì)再展風(fēng)采。
近幾年來(lái)，五糧液國(guó)際化步伐不斷加快，從阿斯塔納世博會(huì)，到達(dá)沃斯文化晚宴；從在哈薩克斯坦、以色列、捷克等國(guó)家大力傳播中國(guó)白酒文化和品牌，到五糧液旗艦店在中國(guó)澳門(mén)、新加坡、韓國(guó)正式開(kāi)業(yè)；從G20杭州峰會(huì)、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)議，到巴拿馬舉辦“和美中國(guó)文化盛宴”，再到深入?yún)⑴cAPEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、主動(dòng)融入進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)……五糧液不斷向全球遞交了中國(guó)白酒“大國(guó)名片”。
歐陽(yáng)千里認(rèn)為，伴隨著國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)“紅海之爭(zhēng)”的加劇，有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的酒企早已將目光投向更廣闊的海外市場(chǎng)，五糧液便是其中之一。白酒出海，并不容易，需要洞悉國(guó)際市場(chǎng)、熟悉國(guó)際規(guī)則，還要擁有防范化解風(fēng)險(xiǎn)的能力。正是因?yàn)椴蝗菀祝判枰堫^酒企蹚出一條路，帶動(dòng)白酒行業(yè)在海外市場(chǎng)走得更穩(wěn)更快。
“翻看五糧液的產(chǎn)品，‘優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?rsquo;升級(jí)為‘五種糧食’，‘中國(guó)名酒’改為‘中國(guó)宜賓’，這正是世界表達(dá)、產(chǎn)區(qū)自信的表現(xiàn)，說(shuō)明五糧液已經(jīng)做好了帶領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界、向世界酒業(yè)價(jià)值鏈高端邁進(jìn)的準(zhǔn)備。”歐陽(yáng)千里說(shuō)。
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