他們可以抱團成立摳門小組,精打細算過日子,也能把潮鞋炒上萬、盲盒買上市,不吝為“無用”之物一擲千金。
從“他人導向”變成“內(nèi)在導向”,這屆年輕人有自己獨立而堅定的消費主張。
即劃即買,消費的欲望更快實現(xiàn)。/圖蟲創(chuàng)意
一千塊的衣服可以買,十塊錢郵費必須??;兩萬塊的包包可以買,十八塊的視頻會員必須借;吃上千元的飯可以,外賣必須湊滿減……與葛朗臺式一毛不拔、只進不出的“鐵公雞”不同,“花大錢,省小錢”的“高奢鐵公雞”往往才是這屆年輕人的“真面目”。
他們的消費觀乍看不合理,但其實比想象中更理智有度,本質(zhì)上還是:該省省,該花花,只花想花的錢。
精打細算的“高奢鐵公雞” 可能才是人間清醒
芝加哥大學行為科學教授理查德·塞勒曾提出“心理賬戶”的概念,指的是人們會把各種支出或收益劃分到心中不同的賬戶中,而這些賬戶在大多數(shù)時候是不互通的。
一千元的衣服符合消費心理預期,不覺得貴,反之則很“摳門”,幾塊錢的運費都不愿出。舍得花大錢,不舍得花小錢,是因為心理預期不一樣,并沒有什么不對。
而隨著年輕人理財習慣的養(yǎng)成,“省小錢”體現(xiàn)的也是年輕人在花每一筆錢之前都經(jīng)過思量,避免掉入消費主義陷阱,追求更理性的消費。
年輕人對消費仍然抱有很大的熱情,并開始偏向理性消費。/圖蟲創(chuàng)意
樂信研究院發(fā)布的《后疫情時代年輕人消費趨勢報告》顯示,當前55.8%的年輕人在消費時更傾向于“只買生活必需品”,40.2%選擇“少買點,買好點”,39.6%的年輕人“購買決定比之前更慎重”。
“把想要的東西在購物車里放一放,過幾天可能就不想要了”,給自己一個消費“冷靜期”,諸如此類的省錢tip,讓他們養(yǎng)成了更理智的消費習慣。
當然,在摳的另一面,是當代年輕人成長于物質(zhì)相對豐裕的時代,相對于老一輩,確實也更敢于花錢。
只不過,不同于追求物質(zhì)上的滿足和奢侈,年輕人更追求生活品質(zhì),更務實,把錢花在對自己好的地方,而不是擺出來給別人看。
中國平安與精練GymSquare聯(lián)合發(fā)布的《2020青年大健康消費報告》顯示,近七成的年輕人愿意為了讓自己吃得更健康、身材體態(tài)更好、睡得更香而消費。膳食補充劑、保健品、按摩儀、筋膜槍、褪黑素成為他們的生活配套。
特別是疫情后,更多人開始全方位關注健康。除了在飲食和運動健身上舍得花錢,年輕人也開始通過使用在線醫(yī)療、參與體檢和購買保險等方式來預防疾病,規(guī)避因生病而造成的風險。
數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月31日,平安健康APP全年日均咨詢量達到90.3萬。沒時間去醫(yī)院看病的年輕人,開始在工作間隙或下班后通過在線問診、拿藥等新型醫(yī)療方式關注自身健康。
比起盲目跟風消費的“偽精致”,這屆年輕人認可的精致生活不是表面富裕,而是在生活方方面面切實地好好對待自己。除了在更務實的必要消費上不吝投入之外,年輕人的“摳”和“省”,多半也是為了“攢”,為自己喜歡的世界買單。
為喜歡的世界買單,就不是浪費
PARCO集團雜志《穿越》在1983年提出了“創(chuàng)費者”的概念,指的是為創(chuàng)造自己的生活方式而消費,就不是被動的等著被別人影響的“消費者”,而是更主動的“創(chuàng)費者”,他們呈現(xiàn)出更明顯的自主性和創(chuàng)造性特征。
可以說,當下大多年輕人正是“創(chuàng)費者”。
在傳統(tǒng)語境里,勤勞是美德,是提高生產(chǎn)力的關鍵,而對于當代年輕人來說,他們并不以懶為恥,相反的,“懶”也可以是創(chuàng)造力之源、社會進步的原動力,而非好逸惡勞。
“懶人之風”催生了懶人經(jīng)濟,給當代繁忙的都市人帶來的,是更高效便捷的生活方式。比如洗碗機、掃地機器人等智能家電解放了雙手,節(jié)省了家務時間,受到年輕人青睞。
在懶人經(jīng)濟和宅經(jīng)濟共同作用下,外賣行業(yè)迅速發(fā)展。相關數(shù)據(jù)顯示,到2020年年底,全國外賣訂單量達到171.2億,增長了7.5%,并且超過一半的外賣用戶是90后。
從線下到線上,人們的消費欲望有增無減。/圖蟲創(chuàng)意
更有意思的是,雖然外賣行業(yè)發(fā)達,但買菜做飯依然是不少年輕人熱愛生活的方式,而即使超市離自己只有一公里,懶人們也不想邁開腳步,這也讓線上買菜成為新風口。
通過消費表態(tài),贏得與創(chuàng)造更多選項和可能性,年輕人可以有選擇地加速或放慢腳步、品味生活,他們更樂于實現(xiàn)一種更張弛有度的生活狀態(tài)。
近年來,單身群體逐漸壯大,也催生了“單身經(jīng)濟”這一新消費形態(tài)。
一人食餐廳悄然興起,小而美的小型家電占據(jù)單身人士的廚房,旅行社向一人游敞開大門……單身浪潮已經(jīng)出現(xiàn)在生活的方方面面。
為了“悅己”而消費,已成為現(xiàn)代人的生活常態(tài)。/圖蟲創(chuàng)意
單身經(jīng)濟迅速發(fā)展,一大重要原因還在于,當代年輕人享受“獨樂樂”的單身生活,也更樂于把賺來的錢用于投資和取悅自己。
他們不再認為單身生活是一種需要靠吃泡面、漢堡等充饑的將就,而應當是另一種可以更自在的、值得追求和選擇的生活方式。
一方面,年輕人樂于為創(chuàng)造自己想要的新生活方式花錢,另一方面,他們更不吝惜為自己的愛好投資。
他們可能物質(zhì)欲望極低,在吃穿用等某些自己不那么在意的地方可以“摳到死”,但對于自己喜歡的東西一定要毫不猶豫地買下,愿意為興趣和喜愛的圈層一擲千金。
盲盒、球鞋、潮玩、手辦、電競,這些“燒錢”的項目,消費主力是年輕人;Lolita、漢服、JK制服……異軍突起的小眾市場背后,也是以年輕人為主力的消費群體在支撐。
一入盲盒深似海。/圖蟲創(chuàng)意
老一輩“玩物喪志”、“不務正業(yè)”的質(zhì)疑,動搖不了年輕人為熱愛買單,因為熱愛的事物能夠讓他們“跳脫平淡的生活”,構成了他們的“高光時刻”,同樣是他們的“生活必需品”。
年輕人對生活品質(zhì)有自己的理解與追求,不認為“消費降級”就一定是生活降級,因為在物質(zhì)之外,他們更關心自己的精神世界,注重內(nèi)心的滿足感,追求一種更有意義的生活方式。
在百變?nèi)松锟匆姴粌?nèi)卷的自由
從扭轉“摳”的負面含義、質(zhì)疑“貪小失大”的邏輯,到重新定義“懶”“單身”和“必需品”的價值,這屆年輕人總是敢于突破常規(guī),拒絕標準答案。
消費是一種表態(tài),當然還有更多。
直接表現(xiàn)在職業(yè)選擇上,是越來越多年輕人更愿意以興趣為導向嘗試新職業(yè),敢于破除事業(yè)與興趣的鴻溝。
不久前,B站聯(lián)合DT財經(jīng)發(fā)布的《2021青年新職業(yè)指南》顯示,超7成年輕人愿意嘗試新職業(yè),而其中,酒店品評家、球鞋鑒定師、景點試玩員、美食測評人、美妝博主、奶茶試喝員等測評類新職業(yè),成為年輕人最樂意嘗試的方向。
曾經(jīng)的“玩物喪志”、“不務正業(yè)”,這下陸續(xù)“轉正”了。
在這個多元開放且科技迅猛發(fā)展的時代,年輕人以創(chuàng)造力開創(chuàng)更多可能性,熟悉的行業(yè)正在被科技武裝,科幻片里的職業(yè)也逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實……他們用熱愛挑戰(zhàn)急速變化的世界。
“坐吃的,山不空”、“玩物的,不喪志”,在下面這支短片《年輕不設限》里,一向關心年輕人的平安銀行信用卡,更將年輕人拒絕標準答案、不設限的生活態(tài)度展現(xiàn)的淋漓盡致。
當下萬物皆“內(nèi)卷”,說白了是人們的價值觀和評價體系過于單一,都奔著成功的單行道去。而勇于突破的年輕人,能夠挖掘自己內(nèi)心真正熱愛的東西,找到屬于自己的賽道,不受所謂生活“標準答案”限制。
在他們的百變?nèi)松铮覀兡軌蚩吹揭环N“不內(nèi)卷”的自由。
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(作者:新周刊)
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