同時,峰會還特邀動能無線VP侯思宇、芒果TV程序化廣告總監(jiān)柳煦、墨跡天氣效果營銷總經(jīng)理孫美鑫、廣州金科CEO柏翔,共啟萬物互融下聯(lián)盟伙伴新時代。
持續(xù)聚焦用戶體驗,擁抱聯(lián)盟新生態(tài)
據(jù)OPPO互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺總經(jīng)理 Cody介紹,OPPO廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)是商業(yè)生態(tài)與開發(fā)者生態(tài)的集合,依托于優(yōu)質(zhì)的軟件硬件能力為開發(fā)者提供聯(lián)盟服務(wù)。OPPO廣告聯(lián)盟自2017年成立以來,發(fā)展期間不斷突破自我,已與數(shù)萬開發(fā)者建立連接,一同打造多贏、共生的服務(wù)生態(tài)。
OPPO廣告聯(lián)盟再度思考了業(yè)務(wù)的本質(zhì)。在聚焦用戶體驗的基礎(chǔ)上,以“本分”“利他”的態(tài)度,讓利合作伙伴,以“開放共營”的方式共同提供用戶價值。業(yè)務(wù)發(fā)展至今已初具規(guī)模,分成數(shù)額相比2017年呈十倍提升,合作媒體數(shù)量超過12000家,聯(lián)盟DAU覆蓋超過2億,聯(lián)盟每日請求量級超過50億。
萬物互融時代,終端媒體快速崛起,商業(yè)化領(lǐng)域的入口、場景及用戶習慣等均發(fā)生改變,這為廣告聯(lián)盟帶來新的發(fā)展機遇。在此背景下,廣告聯(lián)盟通過平臺的升級煥新和服務(wù)模式的開拓創(chuàng)新,以用戶極致體驗為目標,與開發(fā)者共同構(gòu)建健康長久的聯(lián)盟生態(tài)。
首次品牌煥新,四大核心優(yōu)勢打造融合增長平臺
依托于對自身定位的再思考,OPPO互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)高級總監(jiān)陳博賢在峰會上發(fā)布了全新的聯(lián)盟品牌。品牌煥新后的OPPO廣告聯(lián)盟將作為融合增長平臺,借助流量高效變現(xiàn)、用戶穩(wěn)固增長、生態(tài)健康長久以及服務(wù)深度支撐四大核心優(yōu)勢,為開發(fā)者提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化解決方案,同時在開發(fā)者變現(xiàn)賦能方面持續(xù)探索,服務(wù)于建設(shè)健康、繁榮的開發(fā)者生態(tài)。
陳博賢表示,未來,OPPO廣告聯(lián)盟將繼續(xù)立足終端媒體差異化優(yōu)勢,以可持續(xù)發(fā)展的理念,助力開發(fā)者達成用戶增長+流量變現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán),幫助開發(fā)者實現(xiàn)全方位增長。
構(gòu)建產(chǎn)品增長引擎,三大內(nèi)核全方位護航“增長”
品牌煥新后的OPPO廣告聯(lián)盟進一步深化了數(shù)據(jù)能力與技術(shù)能力融合,構(gòu)建商業(yè)產(chǎn)品增長引擎,依托高效變現(xiàn)、用戶增長、生態(tài)健康三大內(nèi)核,全方位為合作伙伴護航“增長”。
在高效變現(xiàn)方面,OPPO廣告聯(lián)盟聚合游戲APP、小游戲、應(yīng)用、快應(yīng)用和H5多種類型的開發(fā)者,復(fù)合型流量矩陣結(jié)合樣式豐富覆蓋多樣場景,能夠全面覆蓋多種變現(xiàn)訴求。同時,在SDK接入方面更加便捷、穩(wěn)定且豐富,與終端系統(tǒng)的用戶體驗標準一致。此外,OPPO廣告聯(lián)盟建立了完善的數(shù)據(jù)賦能歸因體系,該體系以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),為算法模型提供可靠的依據(jù),并通過大數(shù)據(jù)能力進行流量數(shù)據(jù)分析和追蹤,實現(xiàn)更精確的轉(zhuǎn)化歸因,讓變現(xiàn)效果有據(jù)可依。
在用戶增長方面,OPPO廣告聯(lián)盟追蹤用戶全生命周期內(nèi)的變現(xiàn)收入,從而幫助開發(fā)者提供更加穩(wěn)定的用戶價值。同時,通過OS級系統(tǒng)能力對用戶行為深度洞察,OPPO能夠打破數(shù)據(jù)孤島,串聯(lián)終端設(shè)備全場景的用戶行為數(shù)據(jù),讓數(shù)據(jù)形成更生動的“人”,結(jié)合精準的推薦算法,在多重分發(fā)場景內(nèi)獲量,積聚更多用戶。
最后,在生態(tài)健康方面,則進一步體現(xiàn)了OPPO廣告聯(lián)盟本分和注重用戶體驗的重要理念。OPPO廣告聯(lián)盟秉持友好、清晰以及本分的原則,通過多維度的審核機制和流量監(jiān)控組合拳,提升在變現(xiàn)流程中的用戶體驗。同時,以嚴苛的標準提升廣告品質(zhì),以流量凈化機制為基礎(chǔ),結(jié)合多維度策略保護用戶體驗,從而建設(shè)健康流量生態(tài),搭建品質(zhì)化的聯(lián)盟流量平臺,讓優(yōu)秀的流量脫穎而出。
打造精細化服務(wù)模態(tài),策略加持提升變現(xiàn)能力
在移動時代高速發(fā)展下,人口紅利的褪去和存量時代的來臨,讓開發(fā)者面臨著用戶難以長期留存、運營成本偏高、用戶體驗較差、廣告變現(xiàn)天花板低等諸多問題。
為了進一步達成增長,OPPO廣告聯(lián)盟深度剖析開發(fā)者在變現(xiàn)增長中遇到的難題,結(jié)合計劃扶持,提供更具有針對性的解決方案。
通過構(gòu)建全鏈路的運營矩陣,OPPO廣告聯(lián)盟將多種工具覆蓋到用戶的全產(chǎn)品歷程之中,放大了廣告展示價值,與用戶產(chǎn)生更加原生的連接。除此之外,通過場景、標簽、數(shù)據(jù)等能力,OPPO還構(gòu)建了差異化的增長矩陣和商業(yè)與用戶雙增長引擎助力開發(fā)者的長久發(fā)展。
拿游戲行業(yè)來說,OPPO廣告聯(lián)盟已經(jīng)推出“領(lǐng)航計劃”,針對IAA游戲提供靈活的激勵政策,持續(xù)助力IAA游戲?qū)崿F(xiàn)規(guī)?;鲩L。
據(jù)OPPO互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟商務(wù)負責人王藝達介紹,“領(lǐng)航計劃”面向所有超休閑游戲開發(fā)者,同時采用月度激勵扶持機制,讓投放金額與激勵分成比例對應(yīng),同時滿足單款或組合的激勵政策。OPPO廣告聯(lián)盟計劃在2021年分發(fā)5億激勵金,最高分成比例可達300%,預(yù)計目標扶持游戲數(shù)量超過2000款。
最后,王藝達還提到,OPPO打造了一套完整的開發(fā)者成長體系,通過行業(yè)洞察、投放課程和最新用戶趨勢報告等內(nèi)容賦能開發(fā)者更加高效的完成增長的閉環(huán)。
首發(fā)“開發(fā)者守望計劃”,全方位助力商業(yè)化增長
OPPO廣告聯(lián)盟在本屆峰會上正式發(fā)布“開發(fā)者守望計劃”,通過多項權(quán)益、服務(wù)和策略,全方位助力開發(fā)者的無憂成長。
在權(quán)益方面,OPPO廣告聯(lián)盟將給予開發(fā)者更多終端資源、廣告資源以及系統(tǒng)能力的接入,覆蓋場景、流量和技術(shù)領(lǐng)域,全面結(jié)合OPPO營銷終端媒體優(yōu)勢為開發(fā)者提供多終端、跨場景的商業(yè)化服務(wù)。
在服務(wù)方面,OPPO廣告聯(lián)盟采用7*24小時專業(yè)服務(wù)模式,結(jié)合精細化KA服務(wù)體系和開發(fā)者成長賦能平臺,搭建起完善的開發(fā)者服務(wù)矩陣,持續(xù)為開發(fā)者提供專業(yè)貼心的服務(wù)。
與開發(fā)者共建聯(lián)盟生態(tài),展望可持續(xù)發(fā)展未來
在以“共啟萬物互融下聯(lián)盟伙伴新時代”為主題的圓桌會上,動能無線VP侯思宇、芒果TV程序化廣告總監(jiān)柳煦、墨跡天氣效果營銷總經(jīng)理孫美鑫、廣州金科CEO柏翔深度探討了行業(yè)在用戶增長和商業(yè)變現(xiàn)等方面的痛點,終端媒體未來將對聯(lián)盟生態(tài)產(chǎn)生的影響進行分析總結(jié),共同展望可持續(xù)發(fā)展的未來。
動能無線VP侯思宇:“在廣告行業(yè),如何洞察用戶需求是非常重要的命題。而終端媒體對用戶有更加全面的理解。希望未來能夠與OPPO一同在用戶增長上有更多突破。”
芒果TV程序化廣告總監(jiān)柳煦:“終端媒體在多終端、跨場景上具備獨特的優(yōu)勢,我們將與OPPO在內(nèi)容上有更深度的合作,期待實現(xiàn)用戶與變現(xiàn)的同步增長。”
墨跡天氣效果營銷總經(jīng)理孫美鑫:“聯(lián)盟生態(tài)一個非常重要的元素是開放,我們希望未來能夠與聯(lián)盟伙伴一起,在更多場景和交互形式上有創(chuàng)新的合作。”
廣州金科CEO柏翔:“我們進入到了存量市場,需要通過新場景、系統(tǒng)級能力對用戶持續(xù)觸達,而終端作為離用戶最近的媒體之一,在未來還有更多價值可以挖掘。”
峰會最后,OPPO廣告聯(lián)盟頒布了最具創(chuàng)新合作伙伴、最具潛力合作伙伴,以及最具價值合作伙伴相關(guān)獎項,并表示將始終堅持開放共贏的合作態(tài)度,持續(xù)關(guān)注和探索開發(fā)者的商業(yè)增長痛點,以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品解決方案和服務(wù)、更大力度的扶持計劃,幫助開發(fā)者實現(xiàn)商業(yè)化增長。
未來,OPPO廣告聯(lián)盟將始終以用戶體驗為先,健康生態(tài)為本,系統(tǒng)實現(xiàn)變現(xiàn)與增長雙賦能,在開發(fā)者變現(xiàn)賦能方面持續(xù)探索,服務(wù)于建設(shè)健康、繁榮的開發(fā)者生態(tài)。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞: