寵幸創(chuàng)立于2004年，和從寵物主糧、貓砂等產(chǎn)品品類切入市場的思路不同，寵幸旗下的衛(wèi)仕品牌選擇從更細分的寵物專屬營養(yǎng)品品類切入市場，公司在寵物健康行業(yè)深耕，已有超過16年的經(jīng)驗，產(chǎn)品研發(fā)覆蓋犬貓生命全階段的營養(yǎng)產(chǎn)品，因其優(yōu)良的配方、明顯的效果，高度的適口性，已經(jīng)成為國內(nèi)寵物營養(yǎng)品線上銷量第一品牌*1，擁有化毛球片，維生素片，鈣片，卵磷脂顆粒等多個爆款單品。2020年5月衛(wèi)仕膳食平衡系列主糧上線即獲得廣泛好評，上線銷售6個月即進入天貓貓糧品牌銷量TOP10,并持續(xù)提升排名，今年4月第二個凍干雙拼糧系列上線后，衛(wèi)仕貓糧銷量已在天貓渠道提升至TOP6，年底有望進入天貓渠道貓糧品牌TOP3*2。
據(jù)悉，這輪融資是今年境內(nèi)寵物行業(yè)已知額度最高的融資事件。衛(wèi)仕在今年完成三個動作，在供應鏈和品牌端不斷夯實自己的壁壘，提升在行業(yè)的競爭力：一方面，衛(wèi)仕在供應鏈上游自建工廠，同時成立了衛(wèi)仕寵物營養(yǎng)研究院，為產(chǎn)品研發(fā)儲備更多人才；另一方面，衛(wèi)仕在品牌層面也有大的動作，近日品牌宣布了新代言人胡歌，并發(fā)布了一組胡歌飾演的橘貓系列視頻，講述了寵物和人之間互相依賴、互相陪伴的溫情關系。
自建工廠，體系優(yōu)化供應鏈
今年4月，衛(wèi)仕母公司寵幸官宣投資7億元在安徽蕪湖繁昌經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，該簽約總投資規(guī)模18億元、用地598畝，寵幸在這里新建了其寵物營養(yǎng)品以及寵物主糧生產(chǎn)線，一期項目達產(chǎn)后，預計年產(chǎn)值達20億，二期項目建設完畢達產(chǎn)后，預計年產(chǎn)值將提高到50億元。
寵幸的CEO呂少駿表示，上一輪融資時，團隊就把“供應鏈體系優(yōu)化”定為未來公司發(fā)展的重要板塊之一。自建工廠雖然短期內(nèi)有一定的成本投入，但公司旗下主品牌衛(wèi)仕長期追求產(chǎn)品品質，無論是營養(yǎng)品品類還是主糧品類，自建優(yōu)質的供應鏈是滿足公司長期品控要求的最佳方案；此外，自有供應鏈在生產(chǎn)訂單上可以最大程度地解決產(chǎn)能彈性問題，保障產(chǎn)能供給在長期安全、穩(wěn)定、抗風險的庫存范圍。
建立研究院，致力于寵物營養(yǎng)核心技術創(chuàng)新
在呂少駿看來，寵物營養(yǎng)行業(yè)有巨大的潛力，但消費者需求與行業(yè)現(xiàn)狀之間存在巨大的不平衡。相比國貨，高端的寵物糧更受消費者認可。衛(wèi)仕希望能推動寵物食品行業(yè)發(fā)展，讓中國的寵物主們能真正為國貨驕傲。
今年5月，衛(wèi)仕寵物營養(yǎng)研究院成立，中國工程院夏咸柱院士任研究院榮譽院長，中國科學院亞熱帶農(nóng)業(yè)生態(tài)研究所印遇龍院士任研究院學術委員會主任，國家杰出青年科學基金獲得者、中國農(nóng)業(yè)大學動物科技學院伴侶動物科學系主任武振龍教授任研究院首任院長。
來自中科院、中國農(nóng)業(yè)大學、清華大學、復旦大學、南開大學、天津大學、華南農(nóng)業(yè)大學等科研院校專家組成寵物營養(yǎng)專家團，有效整合相關領域的研究人員和力量，搭建學術研究合作平臺，為國內(nèi)的寵物營養(yǎng)研究體系提供強大的科研支持。真正做到“寵物營養(yǎng)，飼喂有方”。
倡導人寵平等的價值觀
520的前3天，衛(wèi)仕正式宣布胡歌成為其品牌代言人。官宣當天，衛(wèi)仕還上線了一組由胡歌出鏡的短片，主題為“希望你一直都在”。片中胡歌扮演了一只16歲的橘貓老黃，以第一人稱的視角展示了貓咪和鏟屎官互動的日常。而胡歌自己也是一名鏟屎官，他細致入微的表演，也讓這個系列的小視頻打動了不少寵物主人。
這是該品牌自2005年成立以來首次邀請明星進行代言，品牌并沒有選擇新興的流量型的愛豆，而是選擇了實力與口碑俱佳的演員胡歌。據(jù)了解，此次短片的拍攝，也是胡歌主動提出扮演一只老貓，在他看來，人和寵物是平等的，每一個生命都應當被尊重、被敬畏，他想走進動物的內(nèi)心世界，從貓的視角去理解人和動物的關系。他的想法也和衛(wèi)仕不謀而合，品牌也希望用好產(chǎn)品，盡可能讓愛寵陪伴的幸福更長久。
*1數(shù)據(jù)來源：2018年4月 - 2021年4月期間，天貓生意參謀月度品牌交易指數(shù)第一；2019 年 1 月 1 日到 2019 年 12 月 31 日期間，經(jīng)京東內(nèi)部統(tǒng)計，衛(wèi)仕在京東平臺寵物營養(yǎng)品類目中為銷售額第一品牌。
*2數(shù)據(jù)來源：2020年11月-12月期間，天貓生意參謀月度品牌交易指數(shù)TOP10；2021年4月20日-5月19日期間，天貓生意參謀月度品牌交易指數(shù)TOP6。
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