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有溫度,有速度,更有力度! 顧家家居12億助商資金助力事業(yè)伙伴發(fā)展

來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2022-04-01 09:13:29
近來(lái),疫情再次在多個(gè)城市蔓延,再加上房產(chǎn)周期等因素相疊加,相對(duì)重資產(chǎn)的家居行業(yè)經(jīng)銷商壓力陡增。作為行業(yè)頭部品牌的顧家家居,有溫度,有速度,更有力度!火速調(diào)集12億助商資金助力事業(yè)伙伴發(fā)展。

正道經(jīng)營(yíng),40年用匠心品質(zhì),真正對(duì)用戶好

顧家家居此舉并不讓人意外,這與其一直堅(jiān)守的“正道經(jīng)營(yíng)”理念遙相呼應(yīng)。今年是顧家家居40周年,據(jù)了解,公司明確提出品牌向上戰(zhàn)略。

落實(shí)到消費(fèi)者可感知的事情上面,就是始終堅(jiān)持匠心品質(zhì)、無(wú)套路銷售。如近期推出的“全自制,零增項(xiàng),選擇多”品質(zhì)全屋套餐。

正道經(jīng)營(yíng)的另一個(gè)體現(xiàn)是對(duì)于經(jīng)銷商不搞惡性價(jià)格戰(zhàn),而是通過(guò)不斷提升全價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)能力提高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量,同時(shí)堅(jiān)定向零售轉(zhuǎn)型,從SELL-IN到SELL-OUT。

廠商一體,發(fā)自內(nèi)心視經(jīng)銷商為命運(yùn)共同體

自2012年以來(lái),顧家家居就開(kāi)始把“經(jīng)銷商”叫做“事業(yè)伙伴”,不再是單純的代理經(jīng)銷合作,而是命運(yùn)共同體性質(zhì)的事業(yè)合作伙伴。

危機(jī)來(lái)臨時(shí),大多數(shù)企業(yè)會(huì)采取緊縮策略。但顧家家居選擇了勇敢面對(duì),和經(jīng)銷商一起共克時(shí)艱。在2019年首輪疫情爆發(fā)時(shí),便耗資3億多率先推出全國(guó)干線物流免運(yùn)費(fèi)等政策。

本輪疫情則是采取了更為積極的策略,火速調(diào)集12億助商資金,助力各地事業(yè)伙伴持續(xù)發(fā)展。其中6億助商專項(xiàng)資金用于解決經(jīng)銷商短期資金壓力,3億專項(xiàng)營(yíng)銷補(bǔ)貼用于零售市場(chǎng)進(jìn)攻,3億渠道建設(shè)專項(xiàng)補(bǔ)貼用于逆勢(shì)擴(kuò)張。通過(guò)短期資金支持,中期零售突破,長(zhǎng)期渠道擴(kuò)張的組合拳,實(shí)現(xiàn)廠商共贏。

堅(jiān)定看好,當(dāng)下10年是家居行業(yè)最好的10

除了對(duì)正道經(jīng)營(yíng)理念的堅(jiān)持外,敢于在這個(gè)節(jié)點(diǎn)投入12億巨額助商資金,應(yīng)該也有其對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期看好的戰(zhàn)略判斷。顧家家居多位高管都在不同場(chǎng)合表達(dá)過(guò)“當(dāng)下10年是家居行業(yè)最好的10年”這一觀點(diǎn)。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),這是一筆助商資金,更是一筆戰(zhàn)略投入資金。在別人緊縮時(shí)大舉進(jìn)攻,提高市場(chǎng)占有率,是顧家家居堅(jiān)定看好行業(yè)未來(lái)的表現(xiàn),這也符合顧家家居堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略定力。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞: 顧家家居

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