為什么中國品牌熱衷于在全球賽事“露臉”?這與中國品牌塑造全球影響力時所面臨的兩道“門坎”不無關(guān)系。
一個是文化,中華文化雖博大精深,但海外主流市場多以西方文化為主,中國品牌要尋求海外發(fā)展,就需要克服文化差異;另一個是科技,中國是制造業(yè)大國,“made in China”遍布全球,但同時很多海外消費者對中國產(chǎn)品的印象一直停留在“制造”上,對中國品牌的科技實力缺乏了解和信任。
打破文化限制,從贊助全球賽事看中國品牌“軟實力”
在文化方面,要想解決文化差異對品牌的影響,贊助全球賽事無疑是一條“捷徑”,尤其是體育賽事。
正所謂“體育無國界”,各種全球性的運動賽事不僅傳播速度快、傳播范圍廣,更重要的是可以打破文化限制,拉近品牌與消費者之間的距離。據(jù)德國《時代》周報刊文稱,僅2021年初,全球體育場館幾乎隨處可見中國符號和品牌,在上一屆夏季歐洲足球錦標(biāo)賽中,12個官方賽事贊助商有1/3來自中國。這樣的效果,讓贊助全球體育賽事成為中國品牌出海的熱門選擇。
尤其,我們熟知的海信,就先后贊助了2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯和2022年卡塔爾世界杯,成為唯一一家連續(xù)四屆贊助世界級賽事的中國企業(yè)。
值得注意的是,中國品牌在出海過程中,不僅學(xué)會融入當(dāng)?shù)匚幕?更開始重視品牌對輸出民族文化的重要作用。海信中央空調(diào)就是一個典型案例,一邊通過體育賽事將品牌融入全球文化,一邊也在運用具有民族特色的工業(yè)設(shè)計凸顯中華文化的內(nèi)涵,將“天圓地方”的文化哲思與現(xiàn)代工業(yè)創(chuàng)新進行融合,引領(lǐng)全新的美學(xué)革命,為人們帶來耳目一新的行業(yè)認知。
科技實力,讓世界更多人看到中國品牌
如果說文化是品牌軟實力的象征,那么科技就是硬實力的代表。
事實上,中國的科技創(chuàng)新能力早已飛速進步。據(jù)2021年世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《全球創(chuàng)新指數(shù)》,中國綜合排名第12位,是唯一進入前15名的中等收入經(jīng)濟體。而在著名統(tǒng)計機構(gòu)IFI公布的2021年全球?qū)＠駟蜹OP10企業(yè)中,中國企業(yè)就包含了6個席位,中國品牌的科技實力可見一斑。
而落實到用戶層面,對品牌科技實力最直觀的表現(xiàn)當(dāng)然是產(chǎn)品。以海信中央空調(diào)為例,依托領(lǐng)先技術(shù)創(chuàng)新,先后在行業(yè)內(nèi)率先推出了行業(yè)首款全健康中央空調(diào)、行業(yè)首款5G中央空調(diào)、行業(yè)首款場景中央空調(diào)Ai家,未來還將推出以“超感智慧眼”為代表的更多創(chuàng)新技術(shù),為中央空調(diào)注入更多新鮮元素,讓人們擁有更加清新舒適的生活環(huán)境,生活更智慧便捷。
當(dāng)然,“文化軟實力+科技硬實力”的組合并非所有企業(yè)都能做到,展現(xiàn)更多的實力,勢必要付出更多努力。海信中央空調(diào)也只是中國品牌出海發(fā)展的案例之一,但從其成功經(jīng)驗中,我們真真切切看到了中國品牌在文化與科技上的綜合實力,這不僅是連續(xù)4年成為全球頂級賽事贊助商的底氣,更是用科技展示給世界的自豪。而只有鼓勵更多這樣的民族企業(yè)走向全球,才能讓中國品牌真正響徹世界。
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