河北魏縣，位于冀魯豫三省交界處。1995年、2001年兩次被國(guó)家命名為“中國(guó)鴨梨之鄉(xiāng)”。多年以來(lái)，魏縣在綠色食品種植、加工、品牌傳播領(lǐng)域取得了豐碩成果。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新階段，位于魏縣的河北綠珍食用菌有限公司，積極探索綠色食品發(fā)展新動(dòng)能，推出魏縣銀耳產(chǎn)業(yè)代言人、河北綠珍企業(yè)IP魏小耳，用IP對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行全面升級(jí)，推動(dòng)了魏縣銀耳產(chǎn)業(yè)振興，帶動(dòng)了魏縣農(nóng)副產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)了魏縣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。
鴨梨與銀耳：魏縣綠色食品的兩張王牌
魏縣地處華北平原腹地，地表平坦、土質(zhì)肥沃、日照充足，年均降水量500多毫米，適宜的土壤氣候條件，孕育了魏縣鴨梨獨(dú)特的品質(zhì)，距今已有2000多年的鴨梨種植歷史。魏縣鴨梨以個(gè)大皮薄、色艷肉細(xì)、核小渣少、酸甜適宜、香酥可口、果型端正而享有盛譽(yù)。2001年，魏縣被河北省確定為優(yōu)質(zhì)梨生產(chǎn)基地。2007年，魏縣鴨梨獲批成為中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。
近年來(lái)，魏縣銀耳產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為了魏縣綠色食品產(chǎn)業(yè)的另一張靚麗名片。河北綠珍食用菌有限公司，便是其中的優(yōu)秀企業(yè)代表。作為一家集工廠化銀耳、雪耳種植、生產(chǎn)加工為一體的現(xiàn)代化綠色企業(yè)，河北綠珍采用當(dāng)前先進(jìn)的液體菌種發(fā)酵接種技術(shù)，成為河北第一家把雪耳實(shí)現(xiàn)工廠化生產(chǎn)的企業(yè)，被評(píng)為“河北省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”。銀耳味甘、淡、性平、無(wú)毒，既有補(bǔ)脾開(kāi)胃的功效，又有益氣清腸、滋陰潤(rùn)肺的作用。隨著人們生活水平提高，我國(guó)銀耳市場(chǎng)發(fā)展迅猛，魏縣銀耳乘風(fēng)起勢(shì)，已成為和鴨梨并駕齊驅(qū)的又一特色富民產(chǎn)業(yè)。
吃貨魏小耳：從美食IP到行業(yè)代表
走進(jìn)河北綠珍，一個(gè)紫色的猴子躍然于眼前，十分醒目。這便是魏縣銀耳產(chǎn)業(yè)代言人、河北綠珍企業(yè)IP魏小耳。魏小耳的IP原型是白面僧面猴，一種非常有靈性、有智慧的猴子。魏小耳面似鴨梨，喜食銀耳，看上去十分時(shí)尚、討喜。
魏小耳的誕生，源于河北綠珍高層對(duì)于當(dāng)代IP文化發(fā)展潮流的敏感。近年來(lái)，河北綠珍對(duì)產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)行了豐富與升級(jí)，從銀耳種植銷(xiāo)售到銀耳羹等產(chǎn)品研發(fā)、銀耳禮贈(zèng)品開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品逐步邁入高端禮品市場(chǎng)。魏小耳的誕生，是河北綠珍戰(zhàn)略升級(jí)的重要部分，為企業(yè)在銀耳品類(lèi)領(lǐng)跑以及延展做好儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的沉淀和增值。
現(xiàn)在，魏小耳已全面應(yīng)用于河北綠珍全品類(lèi)產(chǎn)品的包裝，使河北綠珍實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到高端禮品、時(shí)尚潮品的飛躍。魏小耳還開(kāi)通了“吃貨魏小耳”的抖音賬號(hào)，積極參與直播帶貨，打通了線上線下雙通道。在保證既有客戶(hù)粘性的同時(shí)，打開(kāi)年輕一代的新生市場(chǎng)，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。
基地+IP+電商：品牌蝶變助力鄉(xiāng)村振興
魏小耳讓河北綠珍實(shí)現(xiàn)了品牌蝶變，也為魏縣的綠色食品發(fā)展帶來(lái)了新的活力。據(jù)了解，近年來(lái)，魏縣打造了規(guī)劃布局合理、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、經(jīng)營(yíng)機(jī)制完善的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)聚集“磁場(chǎng)效應(yīng)”明顯。魏小耳的出現(xiàn)，讓魏縣鴨梨、食用菌、農(nóng)產(chǎn)品深加工等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步延伸，基地+IP+電商的組合，直接與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)接，有效帶動(dòng)了魏縣綠色食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
IP是文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)的靈魂與抓手。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新階段，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，讓IP的能量充分釋放，可提升農(nóng)業(yè)品牌知名度和農(nóng)產(chǎn)品文化附加值，從而加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
魏小耳的探索，為IP賦能鄉(xiāng)村振興提供了豐富的啟示。魏小耳為魏縣的綠色食品產(chǎn)業(yè)而生，為中國(guó)人的健康飲食而生，魏小耳的夢(mèng)想是：打造健康與愛(ài)的花園。萌萌的魏小耳，正隨銀耳、鴨梨等各類(lèi)綠色禮品一起走入千家萬(wàn)戶(hù)，豐富人們的飲食品類(lèi)，助力國(guó)人天然、營(yíng)養(yǎng)、健康的飲食生活。
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