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君樂(lè)寶臻唯愛(ài)重新定義羊奶粉,立志要做行業(yè)領(lǐng)頭羊

來(lái)源:財(cái)訊網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2022-07-08 17:55:50

羊奶粉在經(jīng)過(guò)幾年跨越式的發(fā)展后,已成功突破百億規(guī)模,并且逐漸成為國(guó)內(nèi)細(xì)分奶粉領(lǐng)域的寵兒,不斷吸引著國(guó)內(nèi)外巨頭的布局。但隨著消費(fèi)需求的改變,羊奶粉也正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí),增速以及關(guān)注度在嬰配粉領(lǐng)域中也當(dāng)屬前列。

在進(jìn)入百億規(guī)模后,羊奶粉市場(chǎng)的門(mén)檻也隨之升高。而君樂(lè)寶旗下首款純羊奶粉“臻唯愛(ài)”的上市,不僅引領(lǐng)著超高端奶粉市場(chǎng)向上進(jìn)階,也用實(shí)力開(kāi)啟羊奶粉品類(lèi)發(fā)展的新時(shí)代。

臻唯愛(ài)引領(lǐng)著超高端奶粉市場(chǎng)向上進(jìn)階

開(kāi)啟羊奶粉品類(lèi)新時(shí)代

隨著90、95后新生代消費(fèi)者成為消費(fèi)的主力,和上一代相比,除了給孩子成長(zhǎng)最好的物質(zhì)條件外,他們?cè)谟齼悍矫娓泳?xì)化,也更加注重科學(xué)育兒,對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)有著更高的追求。

這也催生了奶粉細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展,特別是羊奶粉,已然成為嬰幼兒配方奶粉中增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)之一。羊奶粉市場(chǎng)的火熱,一方面得益于細(xì)分領(lǐng)域迅速增長(zhǎng)帶來(lái)的吸引力,另一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)不斷開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)。這也使得前兩年羊奶粉領(lǐng)域迎來(lái)一窩蜂的涌入,但實(shí)際上,羊奶粉市場(chǎng)上品質(zhì)是良莠不齊的,具備核心優(yōu)勢(shì)的品牌并不多。

一直以來(lái),羊奶粉脂肪球更小、易消化吸收等特點(diǎn)都被行業(yè)所看重,也是羊奶粉的重要賣(mài)點(diǎn)之一。君樂(lè)寶進(jìn)軍羊奶粉市場(chǎng),在羊奶本身的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上,加碼科學(xué)配方,賦予產(chǎn)品更大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

高端配方,全面營(yíng)養(yǎng)

君樂(lè)寶臻唯愛(ài)的上市,憑借天花板級(jí)別的配方,以高配全營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)抬高了羊奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻,打造了羊奶粉品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)高地。

競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力成就高配羊奶粉

羊奶粉已經(jīng)上市發(fā)展多年,不論是渠道端還是消費(fèi)端,對(duì)于羊奶粉都有一定的認(rèn)知,也有自己的需求。在消費(fèi)端,新生代父母選擇奶粉時(shí)對(duì)科學(xué)配方、全面營(yíng)養(yǎng)愈發(fā)關(guān)注;而渠道端則看重品牌性、差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。畢竟市場(chǎng)上羊奶粉品牌眾多,沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品即使有利潤(rùn)也難以長(zhǎng)久的存在于市場(chǎng)。

高倍乳鐵蛋白,成就高配全營(yíng)養(yǎng)

作為國(guó)產(chǎn)奶粉頭部品牌,君樂(lè)寶奶粉洞察市場(chǎng)需求,以“臻唯愛(ài)”入局羊奶粉賽道,推出了乳鐵蛋白含量達(dá)100mg/100g、OPO含量達(dá)4.0g/100g的高配全營(yíng)養(yǎng)配方羊奶粉。

不僅如此,臻唯愛(ài)羊奶粉還是一款采用100%全羊乳清生產(chǎn)的產(chǎn)品,還有珍稀A2 β-酪蛋白、五種核苷酸等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng),這在羊奶粉行業(yè)并不多見(jiàn)。

需要指出的是,雖然現(xiàn)在奶粉新國(guó)標(biāo)還未正式實(shí)施,但臻唯愛(ài)羊奶粉卻已按照新國(guó)標(biāo)對(duì)配方成分進(jìn)行調(diào)整,添加了膽堿、錳、硒等必備營(yíng)養(yǎng)元素,以及10種可選擇添加的營(yíng)養(yǎng)成分,領(lǐng)先一步助力寶寶茁壯成長(zhǎng)。

臻唯愛(ài)羊奶粉已按照新國(guó)標(biāo)對(duì)配方成分進(jìn)行調(diào)整

據(jù)了解,在國(guó)內(nèi)已經(jīng)注冊(cè)的近百款羊奶粉中,君樂(lè)寶臻唯愛(ài)乳鐵蛋白及OPO含量均領(lǐng)先行業(yè),是名副其實(shí)的高配全營(yíng)養(yǎng)配方。要知道,“高配”不僅是高含量的營(yíng)養(yǎng)素添加,而是經(jīng)過(guò)科學(xué)的配方研發(fā),營(yíng)養(yǎng)的科學(xué)配比,在深入的科學(xué)研究和技術(shù)背景下,把各種營(yíng)養(yǎng)集結(jié)、發(fā)揮出最優(yōu)的效果。 如今,羊奶粉已經(jīng)成為奶粉市場(chǎng)上不可忽視的存在,君樂(lè)寶要做就做到最好,臻唯愛(ài)的上市突破了羊奶粉的配方天花板,滿足了各層級(jí)的需求,推動(dòng)羊奶粉市場(chǎng)進(jìn)入高配新時(shí)代。

有望改寫(xiě)羊奶市場(chǎng)格局

在奶粉行業(yè)中,牛奶粉仍然占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位,羊奶粉相對(duì)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新品,目前還處于消費(fèi)者認(rèn)知提升的階段。這對(duì)于部分企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是瓶頸,但對(duì)于有實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)卻是機(jī)會(huì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),當(dāng)下通過(guò)配方注冊(cè)的嬰配粉中,羊奶粉占比已超20%,羊奶粉品類(lèi)已經(jīng)足以影響到整個(gè)奶粉市場(chǎng)的格局。但羊奶粉品類(lèi)的發(fā)展也存在著制約,其中配方是一個(gè)比較突出的問(wèn)題。

臻唯愛(ài)憑借領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)推動(dòng)羊奶粉賽道新一輪發(fā)展

臻唯愛(ài)羊奶粉憑借頂配全營(yíng)養(yǎng)配方,以業(yè)內(nèi)少有的100%全羊乳清、率先在羊奶粉中添加乳鐵蛋白等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)推動(dòng)羊奶粉賽道的新一輪發(fā)展,也讓細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入新的的競(jìng)爭(zhēng)階段。

2014年,君樂(lè)寶上市第一罐奶粉,2021年僅奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量就突破10萬(wàn)噸,短短8年就做到了領(lǐng)先全國(guó)。其中,近幾年上市的全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機(jī)奶粉優(yōu)萃、小小魯班兒童奶粉等產(chǎn)品也都做到了行業(yè)領(lǐng)先,并在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域有著不俗影響力。

君樂(lè)寶奶粉已做到全國(guó)領(lǐng)先

君樂(lè)寶奶粉的從無(wú)到有,從有到優(yōu)依托的是品質(zhì)、是對(duì)消費(fèi)者的深度研究和洞察,以及自身實(shí)力支撐,而這些核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)支撐著君樂(lè)寶改寫(xiě)市場(chǎng)格局,在羊奶粉領(lǐng)域,君樂(lè)寶有著同樣的實(shí)力和底氣。

要做行業(yè)領(lǐng)頭羊

君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在君樂(lè)寶“要做就做領(lǐng)頭羊”云發(fā)布會(huì)上指出,“君樂(lè)寶步入全產(chǎn)業(yè)鏈科技領(lǐng)先的新時(shí)代,上一個(gè)五年我們已經(jīng)做到了品質(zhì)領(lǐng)先、銷(xiāo)量領(lǐng)先,下一個(gè)五年我們的目標(biāo)就是要提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,為此我們將堅(jiān)持做五個(gè)世界級(jí)品質(zhì)的好奶粉,為消費(fèi)者提供世界級(jí)品質(zhì)的好奶粉,立志成為奶粉行業(yè)的領(lǐng)頭羊。”

君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼

確實(shí),君樂(lè)寶臻唯愛(ài)羊奶粉不論是在產(chǎn)品配方,還是在品質(zhì)實(shí)力方面,都有著差異化的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

去年,君樂(lè)寶總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用,該研究院從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究,長(zhǎng)期并與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)院校和科研機(jī)構(gòu)合作,全面支撐君樂(lè)寶奶粉的創(chuàng)新發(fā)展需要,這也是支撐君樂(lè)寶不斷突破品類(lèi)限制的重要力量。

科研創(chuàng)新支撐君樂(lè)寶不斷突破品類(lèi)限制

此外,君樂(lè)寶全球首創(chuàng)的從源頭保證奶粉優(yōu)質(zhì)安全的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式以及“五個(gè)世界級(jí)”模式的加持,為君樂(lè)寶發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基石,也成就了君樂(lè)寶“世界級(jí)奶粉”品質(zhì)。 去年國(guó)家羊奶粉新規(guī)的發(fā)布,意味著全羊時(shí)代開(kāi)啟,羊奶粉品類(lèi)在多點(diǎn)開(kāi)花的發(fā)展階段后,即將進(jìn)入下半場(chǎng),此時(shí)需要有大品牌推動(dòng)品類(lèi)發(fā)展。頭部企業(yè)的入局,能夠憑借強(qiáng)大的資金實(shí)力、渠道資源、品類(lèi)研發(fā)能力以及營(yíng)銷(xiāo)等方面的實(shí)力,進(jìn)一步提升消費(fèi)端對(duì)于羊奶粉品類(lèi)的認(rèn)知。同時(shí),也能憑借自身的品牌吸引力,推動(dòng)行業(yè)走向更成熟的階段。 要做行業(yè)領(lǐng)頭羊,君樂(lè)寶并不是空喊口號(hào),而是從誕生之初就對(duì)標(biāo)國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì),并且在創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上,持續(xù)加強(qiáng)科研創(chuàng)新的硬實(shí)力,這是君樂(lè)寶不斷顛覆國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的底氣,也是成為領(lǐng)頭羊必備的實(shí)力。(來(lái)源:乳業(yè)財(cái)經(jīng))

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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