在亞馬遜推出Amazon Marketing Stream之后，積加獲得了首批接入資格并迅速啟動開發(fā)進(jìn)行接入，將為亞馬遜賣家提供實(shí)時廣告數(shù)據(jù)，并基于該數(shù)據(jù)提供小時級廣告表現(xiàn)展示。
在接入亞馬遜Stream之前，大部分亞馬遜ERP系統(tǒng)都面臨著這些問題：
01、數(shù)據(jù)更新頻次不高，近期數(shù)據(jù)有延遲；
02、不提供小時數(shù)據(jù)，無法支撐更精細(xì)化的運(yùn)營。
針對這些問題，亞馬遜推出的Stream使用實(shí)時數(shù)據(jù)推送代替?zhèn)鹘y(tǒng)定時數(shù)據(jù)拉取的方式，因而讓亞馬遜ERP系統(tǒng)提供實(shí)時數(shù)據(jù)成為了可能，同時積加ERP更進(jìn)一步計(jì)算出亞馬遜廣告的小時級分時段數(shù)據(jù)，協(xié)助運(yùn)營做出進(jìn)一步的亞馬遜廣告數(shù)據(jù)分析和決策。
小時級數(shù)據(jù)在廣告數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)
在亞馬遜商品廣告的廣告活動、廣告位、廣告組、商品、關(guān)鍵詞、商品投放、投放組中可以看到小時級數(shù)據(jù)。請點(diǎn)擊相應(yīng)頁面上的趨勢圖跳轉(zhuǎn)到趨勢分析的列表界面。曝光量、點(diǎn)擊量、CTR、花費(fèi)、CPC、廣告總訂單量、CVR等數(shù)據(jù)都可以查看到小時級的表現(xiàn)。
目前該功能優(yōu)先支持亞馬遜美國站、加拿大站、墨西哥站的店鋪，其他的站點(diǎn)會在后續(xù)陸續(xù)開放。
積加ERP的商品廣告接入亞馬遜Stream之后能帶給亞馬遜賣家廣告數(shù)據(jù)的分析情況呢？
01亞馬遜廣告小時級數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分時策略更加完善
積加ERP可以展示小時級的分時段表現(xiàn)數(shù)據(jù)，賣家可以通過對小時級的Acos、廣告訂單量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)的分析來做出更完善更精細(xì)的廣告策略和分時策略。
轉(zhuǎn)化率高的時間段 → 分時調(diào)競價：可以提高該時間段的廣告競價，以此來獲得更多的廣告曝光，來收獲更多的訂單。
曝光量多的時間段 → 分時調(diào)預(yù)算：可以提高該時間段的廣告預(yù)算，防止預(yù)算提前跑完，并獲取更多的點(diǎn)擊量。
02實(shí)時預(yù)警，提高預(yù)警的有效性
后期，積加ERP還會將Stream接入商品廣告活動的狀態(tài)處，在廣告管理的廣告活動超出預(yù)算提示中，通知會更加及時沒有滯后性，提醒運(yùn)營盡快追加預(yù)算，避免影響銷量。
隨著亞馬遜平臺運(yùn)營的正規(guī)化，站內(nèi)廣告對于提升商品的流量和銷量起到了舉足輕重的作用，同時站內(nèi)廣告也出現(xiàn)了嚴(yán)重的“內(nèi)卷”。廣告費(fèi)不斷上升，卻沒有帶來成正比的銷量增長也是很多賣家面臨的困境。因此盡可能地讓廣告費(fèi)花得有所值是所有運(yùn)營努力的方向，而積加ERP接入Amazon Marketing Stream，提供的小時級廣告數(shù)據(jù)，將會是各位運(yùn)營們的得力助手，讓廣告投放發(fā)揮到最大價值。
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