近日，“2022（第22屆）IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)”在北京隆重舉行，數(shù)百位業(yè)界知名品牌及媒體代表參會交流，共同探討新發(fā)展格局下的消費市場與品牌營銷新風向。活動期間舉辦了“2022傳鑒星光大賞暨第22屆IAI傳鑒公司與人物類頒獎禮”，“國民果汁”匯源果汁憑借過硬的專業(yè)實力及品牌影響力，突出重圍，斬獲“年度影響力品牌”。
IAI傳鑒國際廣告獎改版于“IAI年鑒獎”，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，發(fā)展至今已成為國內(nèi)知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選活動，是業(yè)界公認的全面與權(quán)威的非媒體類、業(yè)界實戰(zhàn)類、第三方學院背景的廣告與品牌營銷大獎，每年都會吸引超過850家企業(yè)的3000+案例參與角逐。“傳鑒星光大賞·年度公司人物類獎項”是IAI為表彰各行業(yè)、各領(lǐng)域內(nèi)通過營銷實踐為行業(yè)發(fā)展做出重要貢獻的領(lǐng)軍企業(yè)、領(lǐng)軍人物而單獨設(shè)立的獎項。匯源此次榮獲“年度影響力品牌”，展現(xiàn)了業(yè)界對“國民果汁”深厚品牌實力與強大影響力的高度認可。
作為國內(nèi)果汁行業(yè)“領(lǐng)軍企業(yè)”，匯源自1992年成立至今的30年間一直專注深耕健康飲品領(lǐng)域，致力于憑借專業(yè)的企業(yè)實力，為行業(yè)帶來更多新的引領(lǐng)和示范，為國民生活帶來更多美好體驗。從契合消費市場細分變化不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品，推出匯源沙棘汁、匯源西梅汁等多個品類滿足消費需求，到利用新媒體營銷、活動營銷等多種營銷形式持續(xù)深化品牌形象拓展社會化口碑，匯源近年立足“年輕、健康”品牌理念，多措并舉積極應(yīng)對復雜多變的市場環(huán)境，為行業(yè)帶來了一個又一個可視化的經(jīng)典案例。
譬如，在今年壬寅虎年新春之際，匯源通過全新品牌TVC登陸央視春晚時段，指向春節(jié)消費場景開啟“年味營銷”，利用電視平臺、新媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺等打造“匯源伴我30年”主題傳播，持續(xù)深化“春晚+匯源”、“團圓+匯源”標簽，并利用“走心”的場景構(gòu)建，持續(xù)強化品牌溫暖陪伴的正面形象。
又如，為了與消費者建立起更為密切的鏈接，匯源一方面依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維洞察年輕人喜好，借力代言人合作、直播帶貨、短視頻種草等多種形式與年輕族群展開互動；另一方面，匯源則依托舉辦“Openday”開放日活動將各界公眾“引進來”，以及合作贊助各類行業(yè)高端活動讓旗下產(chǎn)品“走出去”等多種線下活動形式搭建起社會各界了解匯源的“橋梁”，不斷強化大眾對匯源品牌形象的立體化認知。
憑借著一系列多樣化且不拘一格的營銷舉措，匯源不斷搶奪著市場及業(yè)界的注意力，并憑借其中的優(yōu)異表現(xiàn)不斷獲得業(yè)界內(nèi)外的高度認可。此次摘得IAI傳鑒國際廣告獎“年度影響力品牌”獎項，便是最好的例證。未來，匯源將繼續(xù)秉承初心，探索更多營銷玩法及場景，持續(xù)與公眾展開深度互動，為品牌持續(xù)注入激情與活力，以創(chuàng)新營銷為品牌、為行業(yè)賦能。
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