自從臺鈴官宣王一博成為品牌全球代言人之后,不僅在業(yè)內(nèi)引起巨大反響,更是成為全民關注的超級新聞:全新廣告片在數(shù)十個城市地標建筑亮相,搶占線下聲量制高點;線上線下總曝光量接近20億,為臺鈴銷售旺季帶來巨大聲量;王一博同款座駕——臺鈴超能S新品引發(fā)爭相搶購,爆款之作率先引爆旺季熱銷!可以說,臺鈴攜手王一博,再次創(chuàng)造出了一個“代言神話”!
說到王一博,可謂是一線大牌代言接到手軟的那個男人。香奈兒、UGG、施華洛世奇、純甄、卡西歐、肯德基、安踏、自然堂、康師傅冰紅茶等大品牌,都對王一博拋出了“橄欖枝”。此次王一博再次拓展代言品類,成為長續(xù)航電動車的開創(chuàng)者、領導者臺鈴的首位品牌全球代言人。不得不說,王一博真的擁有“大牌代言體質(zhì)”。
其實品牌方青睞王一博,原因不難理解。目前王一博稱得上是娛樂圈的頂流了,而且個人的能力也非常全面。影視方面主演過《陳情令》這樣的爆火電視劇,也有跟梁朝偉合作的《無名》、跟周冬雨合作的《長空之王》等大熒幕作品。綜藝方面王一博參加過《天天向上》、《快樂大本營》、《創(chuàng)造101》、《這!就是街舞》等,而且基本上都是常駐嘉賓。
演藝事業(yè)全面開花給王一博帶來了超高的關注度,客觀上也能給代言的品牌帶來曝光量。另外王一博的粉絲號召力也非常強,微博粉絲已經(jīng)破4000萬,粉絲群體潛在的消費能力自然不容小覷。不僅如此,王一博還手握幾個全新的影視IP即將亮相熒幕。所以這次臺鈴選擇王一博作為品牌全球代言人,算是押對寶了。
據(jù)不完全統(tǒng)計,僅僅是從預熱到官宣的96個小時,臺鈴攜手王一博的資訊霸榜各大社交媒體,全網(wǎng)曝光總量高達6億多次,超強熱度刷新行業(yè)紀錄;線下首輪霸屏全國25城王牌地標,便吸引了無數(shù)粉絲爭相打卡同框,形成了巨量的KOL自傳播矩陣,臺鈴品牌聲量空前火爆。目前,市場上高性能高顏值的臺鈴超能S長續(xù)航高端系列新品已成為消費者搶購首選。
對于王一博這樣的頂級流量,代言方面肯定也是雙向選擇。以往王一博代言的品類還是非常多的,珠寶、服飾、食品、飲料、家居、電器應有盡有。但跟兩輪電動車領域的合作,王一博還是第一次嘗試。那為什么首次與新品類的合作,王一博會選擇了臺鈴呢?
首先在電動車行業(yè),臺鈴是妥妥的一線品牌,也是各大衛(wèi)視節(jié)目的“金主霸霸”。一些大家都比較熟悉的綜藝,如《奔跑吧》、《王牌對王牌》、《中國好聲音》、《云上的小店》、《青春環(huán)游記》等,都跟臺鈴電動車有過深度合作。其他的熱播電視劇,比如《蒼蘭訣》、《風起霓裳》、《在一起》、《親愛的小孩》等,臺鈴也是贊助商之一。所以在選代言人這件事上,臺鈴肯定也是大手筆,品牌實力這塊是毋庸置疑的。
然后我們再看王一博所代言的品牌,有一些輕奢品牌,也有優(yōu)質(zhì)的日常消費品牌。這些覆蓋生活消費的品牌代言,其實也側(cè)面體現(xiàn)了王一博希望通過多樣化且有品質(zhì)的消費代言,給粉絲和用戶帶來提高生活品質(zhì)的引導作用。而電動車是大家常用的交通工具,使用頻次非常高,顯然也屬于此類。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,電動車續(xù)航問題是絕大部分消費者購車關注的首要因素。那作為長續(xù)航電動車的開創(chuàng)者,臺鈴掌握了長續(xù)航核心科技,產(chǎn)品力過硬。我想這或許也是王一博選擇代言臺鈴的重要考量之一。
值得一提的是,王一博不僅是歌手、演員、主持,還有一個身份是賽車手。2019年王一博在珠海曾以職業(yè)賽車手的身份參加亞洲公路摩托車賽正賽,獲得D組新秀組第一、混合組全場第二的成績。
作為電動車行業(yè)領軍企業(yè),臺鈴以一次次極限里程挑戰(zhàn)賽來展示續(xù)航實力,登上珠峰大本營,經(jīng)受長白山極寒挑戰(zhàn),創(chuàng)造一次充電續(xù)航656.8公里的吉尼斯世界紀錄,在耐用性、舒適性、操控性上都可圈可點。當擁有專業(yè)賽車手身份的王一博遇見臺鈴長續(xù)航電動車,讓這次代言合作變得更加有話題性和看點。
從以往的合作案例來看,王一博對品牌銷量的帶動作用還是非常明顯的,能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與代言人相互成就、1+1>2的傳播效果。那這次拿下臺鈴長續(xù)航電動車首位品牌全球代言人這樣的“重量級Title”,又會有什么樣的亮眼表現(xiàn)呢?一起期待一下吧!
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