盲盒曾經(jīng)有多火?除了潮玩盲盒之外，航空盲盒、酒店盲盒、飾品盲盒，還有相親盲盒……泡泡瑪特刮起的盲盒風(fēng)讓無數(shù)人無“盲”不歡，但狂熱過后，“盲盒”突然不“香”了，“盲盒第一股”泡泡瑪特的股價(jià)也縮水超60%。而泡泡瑪特自我定位并非只做盲盒，隨著近日泡泡瑪特建主題樂園相關(guān)信息的曝出，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造主題樂園是泡泡瑪特未來的重點(diǎn)方向之一，“我們應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最像迪士尼的公司。”不過，市場(chǎng)熱議泡泡瑪特空有IP，卻沒有從內(nèi)容誕生再商業(yè)化的步驟。沒有故事的IP，很難打動(dòng)更多的消費(fèi)者。
盲盒讓泡泡瑪特處于風(fēng)口浪尖
泡泡瑪特刮起的盲盒風(fēng)讓無數(shù)人無“盲”不歡，掀起了一股“拆拆拆”的風(fēng)潮。
“就是對(duì)未知的好奇?”正是獵奇心態(tài)使得不少人入了“盲盒”的坑。如今“退坑”的話題在各大社交平臺(tái)都熱度不減，但是獵奇也有底線，比如“消費(fèi)上萬元肯德基套餐拆不出一只‘隱藏款’”讓無數(shù)人棄坑而走。
繼去年12月7日泡泡瑪特因一款盲盒產(chǎn)品虛假宣傳被罰20萬登上熱搜后，今年年初泡泡瑪特與肯德基聯(lián)名推出了99元的Dimoo盲盒套餐，再度登上風(fēng)口浪尖。據(jù)店員披露，隱藏款概率為1:72，且一家肯德基門店只有36個(gè)套餐配額，也就是每?jī)杉业瓴拍艹鲆粋€(gè)隱藏款。
據(jù)說為集齊盲盒，有消費(fèi)者一次性花費(fèi)10494元購買了106份套餐;還有消費(fèi)者為“求娃”而購買“代吃”服務(wù)，雇人代買、代吃套餐以獲取盲盒。不僅造成了無謂的食品浪費(fèi)，還以“饑餓營(yíng)銷”的方式刺激消費(fèi)，使得泡泡瑪特和肯德基被中消協(xié)點(diǎn)名。隨之，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》，監(jiān)管政策趨嚴(yán)，泡泡瑪特股價(jià)也逐漸走弱。
業(yè)內(nèi)人士表示，商家饑餓營(yíng)銷、盲盒市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)，帶來了越來越多的消費(fèi)糾紛，對(duì)盲盒的監(jiān)管力度也在不斷加強(qiáng)。根據(jù)新浪旗下消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)——黑貓投訴官網(wǎng)搜索“泡泡瑪特”關(guān)鍵詞可得出7420條結(jié)果。關(guān)于泡泡瑪特的投訴量多達(dá)6892條，至于消費(fèi)者的投訴內(nèi)容，大多為泡泡瑪特商品質(zhì)量問題、泡泡瑪特官方虛假宣傳、泡泡瑪特不發(fā)貨不退款等。
泡泡瑪特要建“中國(guó)版迪士尼”
打造“中國(guó)迪士尼”?近日泡泡瑪特要建主題樂園消息曝出后，再度引起市場(chǎng)熱議。
“我們應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最像迪士尼的公司，因?yàn)槲覀円恢痹趫?jiān)持孵化優(yōu)質(zhì)IP這條道路。” 隨著股價(jià)的一路下跌，泡泡瑪特自我定位也在不斷調(diào)整。實(shí)際上，創(chuàng)始人王寧曾表示，泡泡瑪特并非只做盲盒，泡泡瑪特的模式，更像是潮玩領(lǐng)域的綜合性平臺(tái)。
今年1月初，就有報(bào)道稱，泡泡瑪特與北京朝陽公園達(dá)成合作協(xié)議，共同打造全新的潮流文化樂園。天眼查App顯示，去年8月，泡泡瑪特已注冊(cè)泡泡瑪特樂園管理有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括城市公園管理，游樂園、演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)等。目前泡泡瑪特已與北京朝陽公園達(dá)成合作，被授權(quán)使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目及其周邊街道、森林。
記者注意到，今年一開年，泡泡瑪特將線上潮流社區(qū)葩趣搬到了線下，在上海市美羅城開了第一家店。據(jù)悉，葩趣將在今年全國(guó)鋪店30家，為設(shè)計(jì)師提供新IP的線下展示場(chǎng)景，從而更好地進(jìn)行IP孵化。“IP是一個(gè)頭部的生意，所以對(duì)于我們來說，把已經(jīng)成功的IP持續(xù)運(yùn)營(yíng)好，充分釋放其商業(yè)價(jià)值是當(dāng)下正在做的事情。比如，我們會(huì)通過持續(xù)推出新的作品、跨界聯(lián)名等方式延長(zhǎng)IP的生命周期。”
讓IP講故事，這是王寧做“中國(guó)迪士尼”的原因。樂見其成的股民也有不少，“盲盒樂園如果建成，又會(huì)延伸到動(dòng)畫影視，這真是一個(gè)全面開花的發(fā)展契機(jī)。”而中國(guó)人民大學(xué)副教授王鵬認(rèn)為，如果要做“中國(guó)迪士尼”，需要將自有的原創(chuàng)IP擴(kuò)展到更多的領(lǐng)域，包括文學(xué)、影視等，實(shí)現(xiàn)起來尚有一定難度。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，泡泡瑪特的尷尬處境在于，空有IP，卻沒有從內(nèi)容誕生再商業(yè)化的步驟。沒有故事的IP，很難打動(dòng)更多的消費(fèi)者。主題樂園并不好做，主題樂園屬于重資產(chǎn)、回報(bào)周期長(zhǎng)的項(xiàng)目，同時(shí)也非?？简?yàn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。泡泡瑪特要講“中國(guó)迪士尼”這個(gè)故事，第一步便要跨過較高的資金門檻。而泡泡瑪特打造“中國(guó)迪士尼”的構(gòu)想是否能順利實(shí)現(xiàn)，仍然有待時(shí)間考驗(yàn)。
連跌12個(gè)月 泡泡瑪特不“香”了
泡泡瑪特進(jìn)軍主題樂園賽道背后，其中一大原因或是其自上市以來股價(jià)便一直處于跌宕起伏之中，不太受資本市場(chǎng)的待見。
2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡瑪特正式登陸港交所上市，首日開盤一度暴漲超100%，最終收盤價(jià)為69港元/股，上漲79.22%，市值逼近千億港元;2021年2月17日，泡泡瑪特盤中股價(jià)曾漲至107.6港元/股的歷史高點(diǎn)，總市值也暴漲超1500億港元。
然而，上市僅3個(gè)月締造的市值千億港元的神話瞬間如夢(mèng)幻泡影。在經(jīng)歷近一年的股價(jià)下挫后，今年1月28日，泡泡瑪特股價(jià)在開盤后持續(xù)下跌，至收盤時(shí)不僅跌破發(fā)行價(jià)，還創(chuàng)下上市以來股價(jià)新低。截至昨日收盤，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)39.15港元/股，較上市以來最高點(diǎn)的107.6港元/股，縮水超60%;總市值548.9億港元，相較于歷史最高峰，也已蒸發(fā)近千億港元。
值得注意的是，2月21日、22日泡泡瑪特曾兩次發(fā)布回購公告，分別耗資1591.4萬港元回購40萬股和約490.48萬港元回購12.78萬股股份。據(jù)了解，泡泡瑪特近三個(gè)月累計(jì)回購股份數(shù)為89.02萬股，占公司已發(fā)行股本的0.06%。(記者 葉曉珺)
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