嗶哩嗶哩業(yè)績展望顯示,2022年第二季度公司預(yù)計實現(xiàn)營收48.5億元至49.5億元,同比增速將繼續(xù)放緩。
嗶哩嗶哩(Nasdaq:BILI)營收連續(xù)19個季度環(huán)比正增長的趨勢,在今年一季度被打破。
近日,嗶哩嗶哩發(fā)布的2022年一季報顯示,公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入50.54億元,與去年同期相比增長29.6%。凈利潤則虧損22.84億元,在上年同期虧損9.04億元的基礎(chǔ)上,同比擴大152.56%,超出此前市場給出的預(yù)期凈虧損金額18.33億元。
在監(jiān)管趨嚴背景下,嗶哩嗶哩的同行們,不少選擇在2022年開始達到盈虧平衡點,加速收割此前積累的流量。信息顯示,愛奇藝在2022年第一季度實現(xiàn)盈利,快手如果順利,今年第四季度也將進入盈虧平衡。
嗶哩嗶哩設(shè)定的盈利時間,似乎要比同行晚一些。2021年四季度報發(fā)布后,嗶哩嗶哩給出了2024年之前實現(xiàn)盈虧平衡的時間表。在此之前,公司還將發(fā)力規(guī)模增長,并設(shè)立了2023年4億月活躍用戶數(shù)的目標(biāo)。
如果以擴大規(guī)模為主策略,營收增長將是嗶哩嗶哩的主要考量指標(biāo)。但數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,公司營收同比增速創(chuàng)下自2017年以來的最低,且自2017年第一季度以來,其營收環(huán)比增速首次出現(xiàn)下滑。
這一趨勢在今年二季度恐不會出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。嗶哩嗶哩業(yè)績展望稱,2022年第二季度,公司預(yù)計實現(xiàn)營收48.5億元至49.5億元,營收增速將繼續(xù)放緩。
虧損擴大
自去年以來,各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍開始縮減投入和成本,紛紛將盈利或收窄虧損作為目標(biāo)。
嗶哩嗶哩管理層也透露,將在增加用戶規(guī)模和商業(yè)化中作出平衡,但從2022年一季度數(shù)據(jù)來看,其商業(yè)化效果仍不明顯。數(shù)據(jù)顯示,在去年全年凈利潤虧損同比擴大2倍的基礎(chǔ)上,嗶哩嗶哩今年一季度虧損再度擴大。
一季報顯示,嗶哩嗶哩當(dāng)季經(jīng)營虧損為19.91億元,2021年同期為虧損10.31億元;期內(nèi)凈虧損為16.54億元,2021年同期為8.91億元,可見,該公司經(jīng)營虧損和凈虧損均繼續(xù)擴大,業(yè)績不如預(yù)期。
而擴大規(guī)模的策略理應(yīng)增大營收,但嗶哩嗶哩一季度財報顯示的趨勢卻相反。數(shù)據(jù)顯示,嗶哩嗶哩一季度營收實現(xiàn)50.54億元,較2021年同期增長29.6%。在互聯(lián)網(wǎng)營收增速普遍下調(diào)的一季度,嗶哩嗶哩的同比增速并不算低。但與自身過往業(yè)績相比,這一增速的確難讓市場樂觀。
2017年以來,嗶哩嗶哩營收出現(xiàn)快速增長,其中2017年前三個季度均以同比超4倍的增速增長,2018年第一個季度,其營收增速仍超過100%。最近的營收同比增速高點出現(xiàn)在2020年第四季度,同比營收增長91.3%,2021年第一季度營收同比增速下滑至68.5%。
2021年第二個季度,嗶哩嗶哩營收同比增速略回升至71.7%,自此后進入一路下滑通道,2021年第三四季度至2022年第一季度,營收增速分別為61.4%、50.5%和29.6%。
環(huán)比來看,嗶哩嗶哩2022年一季度營收,打破了自2017年一季度以來的一直上行趨勢,出現(xiàn)2017年以來首次環(huán)比下滑。2021年四季度,嗶哩嗶哩營收實現(xiàn)57.81億元,2022年第一季度營收環(huán)比下降12.58%,也低于2021第三季度的52.07億元的營收。
嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在一季度財報發(fā)布電話會議上表示,2022年,公司在保持健康用戶增長的前提下,戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進程,并進一步降本增效。
廣告擔(dān)當(dāng)商業(yè)化重任
陳睿在提及提升嗶哩嗶哩商業(yè)化能力時表示,公司將采取增加付費用戶和拓展廣告市場份額的方式。
2022年一季度數(shù)據(jù)顯示,嗶哩嗶哩月活數(shù)量(MAU)在上一季度的2.72億基礎(chǔ)上,增長8.08%至2.94億,同比增長31%。其中,移動端月活增長33%至2.76億,日活增長32%至7940萬。數(shù)據(jù)顯示,嗶哩嗶哩2022年一季度月活使用時長為95分鐘,同比、環(huán)比均增加13分鐘。
從付費用戶來看,今年一季度,嗶哩嗶哩付費用戶增長33%至2720萬,付費率提升至9.3%。付費用戶帶來的營收體現(xiàn)在增值服務(wù)項下。一季度數(shù)據(jù)顯示,增值服務(wù)同比增長37.1%至20.5億元,除會員付費外,還包括直播業(yè)務(wù)的收入。
但嗶哩嗶哩的增值服務(wù)收入同比增速,自2021年第二季度開始也出現(xiàn)連續(xù)三個季度的下滑,從98.1%下降至今年一季度的37.1%。
另一項被高層在商業(yè)化上寄予厚望的廣告業(yè)務(wù),今年一季度同比增長45.6%至10.4億元,高于公司整體營收增速,也高于今年一季度互聯(lián)網(wǎng)公司的平均增速。
前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,互聯(lián)網(wǎng)廣告僅微增1.4%。其中,騰訊廣告收入同比下滑18%,百度下滑4%。與同行相比,嗶哩嗶哩廣告營收規(guī)模較小,但增速處于靠前位置。
不過如與上季度嗶哩嗶哩119.8%的增速相比,本季度其廣告業(yè)務(wù)則出現(xiàn)了明顯下調(diào)。該公司認為,今年一季度廣告業(yè)務(wù)增速放緩,主要受疫情反復(fù)及宏觀環(huán)境波動影響,上述情況的發(fā)生,導(dǎo)致廣告行業(yè)受到負面影響,處于投放停止或推遲、預(yù)算縮減的階段。
除當(dāng)下環(huán)境和疫情的影響外,外界對于嗶哩嗶哩廣告業(yè)務(wù)的擔(dān)憂,還來源于其商業(yè)化加速后如何保持自身特色和穩(wěn)定Z世代(1995年—2009年間出生的一代人)用戶。
嗶哩嗶哩高層曾在公開場合表示,嗶哩嗶哩將永不添加貼片廣告,但之后多部番劇出現(xiàn)貼片廣告引起了用戶的強烈反彈。目前,嗶哩嗶哩主打廣告類型仍以面向年輕群體的深度品牌營銷,以品牌定制、UP主內(nèi)容植入的原生視頻廣告為主。但這一模式的問題在于,該舉措只適用于頭部品牌和頭部UP主,要撬動數(shù)量眾多的中腰部的UP主很難,“天花板”很容易出現(xiàn)。
面對這一狀況,同時在抖音等短視頻平臺的壓力下,嗶哩嗶哩在2020年推出了Story-Mode豎屏模式,這引起了很多老用戶的抗議,他們認為,這改變了嗶哩嗶哩的社區(qū)氛圍和內(nèi)容生態(tài)。
2022年一季度報告顯示,Story-Mode豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過20%,并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢。
2024年能否盈利?
事實上,多家視頻類互聯(lián)網(wǎng)公司在2022年開始達到盈虧平衡點,愛奇藝在2022年第一季度實現(xiàn)了盈利,快手如果順利今年第四季度也將實現(xiàn)盈虧平衡。
嗶哩嗶哩高層在一季度報發(fā)布后的分析師會議上說,公司不會改變2024年實現(xiàn)非通用會計準(zhǔn)則下盈虧平衡的目標(biāo),這一目標(biāo)曾于2021年第四季度財報公布時提出。
在此前的年報電話會上該公司相關(guān)負責(zé)人曾表示,2022年,嗶哩嗶哩有信心在保持用戶健康增長的前提下,通過提升單個MAU的變現(xiàn)率和控制運營費用,在2022年開始全年非通用會計準(zhǔn)則下運營虧損率同比收窄。
具體到每項支出的控制上,公司稱,將調(diào)低營銷費用占收入比,以及逐步減少研發(fā)費用占收入的比例。但今年一季度報顯示,嗶哩嗶哩的經(jīng)營支出同比仍增長不少。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,嗶哩嗶哩公司經(jīng)營開支為27.98億元,較2021年同期增長42%,高于同期營收增速。其中,公司銷售和營銷支出達12.54億元,同比增長25%;公司行政支出為5.35億元,同比增長38%;公司研發(fā)支出10.08億元,同比增長74%。
從費用率來看,嗶哩嗶哩一季度銷售費用率環(huán)比減少5.66%至24.81%,但管理費用率和研發(fā)費用率分別增加1.28%、6.16%至10.59%、19.96%。
一季度成本同比增速超過營收增速,也導(dǎo)致公司毛利率繼續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示,一季度嗶哩嗶哩毛利率為15.97%,環(huán)比下降3.02%。2021年一季度后,公司毛利率已出現(xiàn)了連續(xù)四個季度的下滑。2021年一季度,嗶哩嗶哩的毛利率為24.04%。
根據(jù)一季度業(yè)績狀況,多個機構(gòu)調(diào)高了嗶哩嗶哩2022年業(yè)績虧損額度,華創(chuàng)證券給出了2022年歸母凈利潤-74.28億元的預(yù)測,高于此前虧損69.65億元的預(yù)測。(羅藝)
關(guān)鍵詞: 嗶哩嗶哩二季度營收 盈虧平衡時間表 2021年四季度報 2022年一季度數(shù)據(jù)