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啤酒結(jié)構(gòu)調(diào)整助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 青島啤酒深耕中高端市場(chǎng)

來源:長(zhǎng)江商報(bào)    發(fā)布時(shí)間:2022-01-17 10:58:10

隨著啤酒市場(chǎng)回暖,青島啤酒的業(yè)績(jī)處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

近日,青島啤酒(600600.SH,00168.HK)發(fā)布年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告,預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為人民幣31.50億元,與上年同期相比將增加約9.48億元,同比增長(zhǎng)約43%。

業(yè)績(jī)預(yù)增的背后,啤酒的產(chǎn)品優(yōu)化和高端化趨勢(shì)加速。在2021年推出高端啤酒“百年之旅”后,1月9日,青島啤酒再發(fā)布超高端新品“一世傳奇”,售價(jià)2698元/1.5L*2瓶。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),2021年是中國(guó)啤酒的高端化元年,不止青島啤酒,其他啤酒也紛紛推出高價(jià)啤酒。華潤(rùn)啤酒醴酒的定價(jià)為999元(1升裝2瓶),百威啤酒的虎年限量版禮盒標(biāo)價(jià)為1588元/瓶(798毫升)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,啤酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略逐漸從價(jià)格博弈、以價(jià)換量的跑馬圈地模式,轉(zhuǎn)換為通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)改善盈利能力。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,啤酒企業(yè)紛紛進(jìn)行高端化布局,以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。預(yù)計(jì)未來3到5年,啤酒產(chǎn)品高端化比例將達(dá)到15%到20%。

啤酒結(jié)構(gòu)調(diào)整助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

青島啤酒成立于1993年,并于當(dāng)年8月在上交所掛牌交易。26年來,其營(yíng)業(yè)收入從10.49億元增至去年的265.75億元,增長(zhǎng)了24.33倍,同期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了5.29倍。

數(shù)據(jù)顯示,2017-2020年,青島啤酒的凈利潤(rùn)分別為12.63億元、14.22億元、18.52億元和22.01億元,同比分別增長(zhǎng)21.04%、12.60%、30.23%和18.86%。

近幾年,青島啤酒結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯著,中高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力,為高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。2020年,青島啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量782萬千升,其中主品牌“青島啤酒”實(shí)現(xiàn)銷量387.9萬千升,領(lǐng)跑行業(yè)中高端市場(chǎng)。

2021年第一季度,青島啤酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量業(yè)績(jī)“開門紅”。其中,營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)89.3億元,同比增長(zhǎng)41.87%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.22億元,同比增長(zhǎng)90.26%。營(yíng)收和凈利雙雙創(chuàng)新高。期內(nèi)青島啤酒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量達(dá)24.66億元,銷售毛利率和銷售凈利率分別為45.13%、11.81%,均為近二十年同期最好水平。

2021年,青島啤酒延續(xù)了近幾年快速增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)公告顯示,2021年度,青島啤酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約31.50億元,與上年同期相比增加約9.48億元,同比增長(zhǎng)約43%;扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)約為21.94億元,與上年同期相比,將增加約3.79億元,同比增長(zhǎng)約21%。

針對(duì)凈利潤(rùn)增長(zhǎng),青島啤酒表示主要系公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)和政府收儲(chǔ)土地非經(jīng)常性損益事項(xiàng)。2021年,政府對(duì)青島啤酒位于楊家群地塊的土地進(jìn)行收儲(chǔ),土地征收補(bǔ)償款確認(rèn)收入后,預(yù)計(jì)將增加公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4.36億元。

為進(jìn)一步增加利潤(rùn)情況,青島啤酒加碼高端化發(fā)展。在2021年預(yù)增公告中,青島啤酒稱,公司于去年積極主動(dòng)開拓市場(chǎng),加快推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),同時(shí)積極開源節(jié)流,降本增效,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)。

啤酒巨頭加碼高端化

在實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)之時(shí),青島啤酒持續(xù)發(fā)力高端,引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

青島啤酒是國(guó)內(nèi)較早開始布局高端化產(chǎn)品線的啤酒品牌之一。2010年,青島啤酒率先推出“奧古特”、“逸品純生”兩款高端產(chǎn)品后,不斷對(duì)高端產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新,同時(shí)向聽裝、精釀等高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示,2018年-2020年,青島啤酒高端產(chǎn)品銷量分別為173.3萬千升、185.6萬千升和179.2萬千升,分別占比總銷量的21.58%、23.05%和24.15%。同時(shí),2020年青島啤酒繼續(xù)創(chuàng)新,推出了包括果味蘇打氣泡水、白啤新包裝、無酒精啤酒等新品。

2021上半年,青島啤酒共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量476.9萬千升,同比增長(zhǎng)8.2%。主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量252.8萬千升,同比增長(zhǎng)20.9%。其中,青島啤酒高檔以上產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)41.4%。

受此影響,青島啤酒千升酒營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)7.8%。“青島啤酒”以1985.66億元的品牌價(jià)值連續(xù)十八年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一,“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價(jià)值已突破3000億元。

繼2021年推出高端啤酒“百年之旅”后,1月9日,青島啤酒再發(fā)布超高端新品“一世傳奇”,售價(jià)為2698元/1.5L*2瓶。

光大證券研報(bào)認(rèn)為,2021年以來青島啤酒相繼推多款新品,如今又推出超高端新品一世傳奇,以高麥芽濃度、高酒精濃度、長(zhǎng)儲(chǔ)存時(shí)間顛覆傳統(tǒng)啤酒消費(fèi)理念。其定位千元價(jià)格帶,打破了當(dāng)前中國(guó)啤酒價(jià)格帶天花板,在消費(fèi)者追求品質(zhì)化的當(dāng)下,為青島啤酒進(jìn)軍高端領(lǐng)域增添籌碼,公司有望進(jìn)一步擴(kuò)大高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,啤酒產(chǎn)量市場(chǎng)在2014年達(dá)到峰值后開始連年下降,以價(jià)換量的時(shí)代逐漸成為過去式。且經(jīng)過之前的連年擴(kuò)產(chǎn),中國(guó)啤酒品牌均已形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。在此背景下,啤酒品牌紛紛向產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型。

繼去年青島啤酒推出高端啤酒后,華潤(rùn)和百威也加入了這場(chǎng)千元啤酒的戰(zhàn)局。在電商平臺(tái)上,華潤(rùn)啤酒醴酒的定價(jià)為999元(1升裝2瓶),百威啤酒的虎年限量版禮盒標(biāo)價(jià)為1588元/瓶(798毫升)。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,啤酒廠商紛紛進(jìn)行高端化改革以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。廠商如青島、燕京和珠江堅(jiān)持自主研發(fā)高端產(chǎn)品,提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu);華潤(rùn)和重啤在自研產(chǎn)品的同時(shí),也分別引入喜力和嘉士伯的高端品牌以完善自身產(chǎn)品矩陣。

隨著啤酒市場(chǎng)回暖,啤酒行業(yè)近些年利潤(rùn)增速超過銷售收入,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年1-11月,我國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)完成銷售收入1487億元,同比增長(zhǎng)近8%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)179億元,同比增長(zhǎng)24%。其中,百威亞太、重慶啤酒、青島啤酒和華潤(rùn)啤酒的毛利率均有著不同程度上升。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,不同于白酒,啤酒目前并不具備社交與禮品屬性,超高端產(chǎn)品的溢價(jià)能力不足,所以整體占比依然較小,更多的是企業(yè)營(yíng)銷造勢(shì)、搶占品牌高點(diǎn)的產(chǎn)物。目前,無論是國(guó)產(chǎn)啤酒還是進(jìn)口啤酒,其在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)布局等方面得到了進(jìn)一步優(yōu)化與提升,高質(zhì)量發(fā)展、高端化布局已經(jīng)成為啤酒行業(yè)的常態(tài)。(記者 江楚雅)

關(guān)鍵詞: 啤酒結(jié)構(gòu)調(diào)整 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 青島啤酒 中高端市場(chǎng)

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