“韌”,中國新聞網(wǎng)評出的“2022中國企業(yè)年度漢字”。的確,過去的2022年,宏觀經(jīng)濟形勢復(fù)雜而嚴峻,企業(yè)保持“千磨萬擊還堅韌、任爾東西南北風(fēng)”的韌性,格外珍貴和重要。就筆者觀察的家電業(yè)來看,伴隨著市場的持續(xù)探底,很多企業(yè)都難免受到了沖擊,不過,逆風(fēng)環(huán)境下保持穩(wěn)健增長的企業(yè)依然存在,廚電龍頭方太便是這種“韌性”企業(yè)的代表。
順勢皆是英雄,逆勢才見真章。2022年,方太集團銷售收入達到162.43億元,同比增長4.86個百分點,疫情三年累積增長48%,在引領(lǐng)廚電行業(yè)穿越發(fā)展低谷周期的同時,更彰顯出擁有美善價值導(dǎo)向和高度創(chuàng)新自信的中國科技企業(yè)爬坡過坎的強大“韌性”。
“增長韌性”
(資料圖片僅供參考)
2022年的中國家電業(yè),寒意十足。一方面,在疫情沖擊下,外部經(jīng)濟環(huán)境趨于嚴峻,房地產(chǎn)行業(yè)危機加劇,供需兩端都受到負面影響;另一方面,很多家電品類的家庭保有量都處于高位水平,市場深處存量階段,整體換新動力(310328)不足。
就廚電行業(yè)來說,挑戰(zhàn)極其巨大。對比已經(jīng)處于低谷的2021年,2022年的廚電業(yè)面臨的困難更大,市場持續(xù)探底。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示,雖然2021年廚衛(wèi)市場(煙灶消洗嵌集熱)零售量下滑了6%,但得益于新品類的帶動和產(chǎn)業(yè)高端化升級的深化,零售額依然增長了7%。
但到了2022年,廚衛(wèi)行業(yè)遭遇了罕見的“量額齊跌”。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示,1-11月來看,包括燃氣熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、集成灶、凈水器、嵌入式單功能機、嵌入式復(fù)合機在內(nèi)的廚衛(wèi)品類,合計零售量為6333.8萬臺,同比下滑14.4%;零售額為1272.5億元,同比下滑8.4%。值得注意的是,上述所有品類的零售量規(guī)模均在下滑;零售額方面,除了洗碗機和集成灶同比小幅增長了4.6%、2.2%之外,其他品類都在下滑。
廚電行業(yè)的主力企業(yè)也都感受到了這股寒意。從前三季度財報來看,老板電器(002508)營收同比僅增長2.35%,利潤同比下滑了8.11%;萬和電氣(002543)營收50.76億元,同比下滑9.71%;集成灶企業(yè)火星人營收16.42億元,同比增長2.72%,利潤同比大幅下滑19.94%;浙江美大(002677)營收、利潤分別同比下滑了8.88%、17.35%。
作為專業(yè)高端廚電的領(lǐng)軍品牌,方太集團2022年的表現(xiàn)備受外界關(guān)注。筆者注意到,在2023年新年致辭上,方太集團董事長兼總裁茅忠群披露了公司2022年的業(yè)績情況:在廚電行業(yè)呈現(xiàn)較大負增長的背景下,2022年方太集團銷售收入實現(xiàn)162.43 億,同比增長4.86%。
觀察來看,方太取得這樣的業(yè)績非常不易。面對深度低迷的市場,方太不僅逆勢增長,并且在廚電行業(yè)最大收入規(guī)模的高基數(shù)上,還取得了領(lǐng)跑行業(yè)的增速。另外,回顧方太在2017年率先突破百億收入規(guī)模之后的表現(xiàn)來看,無論市場風(fēng)云如何變幻,增長始終是主旋律,尤其是疫情三年來,方太集團累積增長高達48%,這充分體現(xiàn)出這家廚電領(lǐng)軍企業(yè)強大的增長韌性和充沛的發(fā)展動能。
重壓之下,廚電龍頭用穩(wěn)健增長的出色表現(xiàn)為2022做了結(jié)語,也為2023行業(yè)重回增長軌道積蓄了動力與信心。
“三大領(lǐng)先”
從目前披露的數(shù)據(jù)來看,方太2022年收入規(guī)模大約領(lǐng)先第二名50-60億元,并且參考前三季度的增長速度來看,方太年度增速大概率同樣會高于第二名,因此在收入規(guī)模上方太在行業(yè)可謂“一騎絕塵”。
其實,除了收入規(guī)模這一“肉眼可見”的領(lǐng)先之外,方太還有三大“行業(yè)領(lǐng)先”之處:
一是,產(chǎn)品領(lǐng)先。2022年,方太在優(yōu)勢品類和新興品類兩大板塊都表現(xiàn)出強大的競爭力。中怡康數(shù)據(jù)顯示,1-11月,方太吸油煙機在高端市場零售額排名全行業(yè)TOP1;方太嵌入式洗碗機G1和方太水槽洗碗機Z5,雙雙入選TOP10暢銷機型榜單,獨占兩席。另外,方太集成烹飪中心僅用三年時間,就走進了120萬+用戶家庭。
二是,場景領(lǐng)先。不止于打造行業(yè)領(lǐng)先的智慧廚電產(chǎn)品,方太在2022年還推出了平嵌式高端冰箱,發(fā)布了全場景智慧廚電解決方案“方太玥影套系Pro”,實現(xiàn)了“烹、洗、儲”的廚房全場景全鏈路的打通,讓品牌競爭力從完成了廚電單品到廚房場景的大幅躍升。
三是,科技領(lǐng)先。產(chǎn)品、場景領(lǐng)先的底層支撐,是科技的領(lǐng)先。在方太聚焦的空氣、水、烹飪?nèi)蠛诵目萍碱I(lǐng)域,2022年方太都取得了重大成就。
空氣科技方面,方太以航天技術(shù)理論為靈感,研發(fā)出集成烹飪中心的核心技術(shù)“云騰智驅(qū)引擎”,通過動力增壓技術(shù)、整流降噪技術(shù)、智能巡航技術(shù)三大核心技術(shù),實現(xiàn)對“空間限制與動力需求”“風(fēng)量與噪音”“標準產(chǎn)品與復(fù)雜用戶環(huán)境”的協(xié)調(diào)平衡。
水科技方面,方太首次將航天工程(603698)思想和數(shù)字孿生技術(shù),應(yīng)用于方太洗碗機噴淋結(jié)構(gòu)及水流系統(tǒng)中,推出了全新一代洗碗技術(shù)“高能氣泡洗”,并發(fā)布洗碗機行業(yè)首個清洗技術(shù)團體標準。截至2022年10月,方太在清洗科技領(lǐng)域擁有130多項有效發(fā)明專利,單是新發(fā)布的嵌入式洗碗機一項產(chǎn)品,就應(yīng)用了40多項發(fā)明專利。
烹飪科技方面,方太發(fā)布全新極火直噴Ⅲ代燃氣灶,配置渦輪增壓直噴燃燒系統(tǒng),實現(xiàn)對燃氣的高效利用與精準控制,創(chuàng)造家用燃氣灶的火力新巔峰。另外,方太還與中國標準化協(xié)會牽頭制定行業(yè)首個“溫濕雙控”標準,填補行業(yè)“蒸烤雙強”的技術(shù)和標準空白。
除了收入穩(wěn)健增長之外,產(chǎn)品、場景、科技實現(xiàn)全方位的行業(yè)領(lǐng)先,這是方太2022年的“韌性”表達。
“長期主義”
面對跌宕起伏的市場,企業(yè)都明白保持穩(wěn)健增長“韌性”的重要性。問題在于,如何才能找到“穩(wěn)健增長”的正確路徑?如何才能修煉出持續(xù)增長的“韌性”?
栽一棵樹,最好的時間是十年前。真正無懼市場風(fēng)雨、穿越行業(yè)低谷的企業(yè),既要有洞察“第一性”的戰(zhàn)略遠見,還要有“長期主義”的價值堅守。就筆者的觀察來看,方太無疑是這方面的優(yōu)秀范本。
堅守幸福文化,創(chuàng)新美善產(chǎn)品。從“第一性原理”來看,產(chǎn)品和服務(wù)的最終目的,是為用戶創(chuàng)造更加美好的生活體驗。方太的優(yōu)秀在于,在領(lǐng)導(dǎo)人的帶領(lǐng)下,企業(yè)上下都積極踐行“利他主義”精神,將“為了億萬家庭的幸?!弊鳛槠髽I(yè)使命長期堅守。以“幸福生活”為指引,以“美善產(chǎn)品”為載體去創(chuàng)新創(chuàng)造,方太實現(xiàn)了企業(yè)和用戶的價值共振。因此,外界看到的增長韌性和持續(xù)成功,其實并非方太的第一目標,而是長期的價值堅守和價值創(chuàng)造后,水到渠成的自然結(jié)果。
相信時間力量,構(gòu)筑科技壁壘。與高度自信幸福文化的驅(qū)動力和引領(lǐng)力一樣,方太也秉持著高度的產(chǎn)品和技術(shù)自信。在核心技術(shù)上,方太從不信奉抄近道的“拿來主義”。比如,為了給用戶帶來一杯健康優(yōu)質(zhì)好水,方太凈水機團隊走訪了全球20多個國家,在25個全國優(yōu)質(zhì)水源地和典型水質(zhì)城市進行調(diào)研,歷時8年才研發(fā)出了中國人自己的高端膜技術(shù)——NSP選擇性過濾技術(shù)。另外,方太集成烹飪中心的“云騰智驅(qū)引擎”技術(shù)、洗碗機的“高能氣泡洗”技術(shù)等方太的殺手锏科技,都是“時間沉淀”下的產(chǎn)物。經(jīng)過20多年的積累,方太擁有了超9600件授權(quán)專利,其中發(fā)明專利超2400件,在廚電行業(yè)構(gòu)建起最大的超級“專利池”,也構(gòu)筑起強大的科技壁壘。
逆勢增長、行業(yè)引領(lǐng),需要能力和智慧。茅忠群在新年致辭中表示,方太領(lǐng)導(dǎo)力“以心為本、以德為基”,領(lǐng)導(dǎo)力模型以“仁、智、勇”為三維度——仁者不憂、智者不惑、勇者不懼,仁者無敵、智者常勝、勇者無阻,一個人一旦做到三達德,就能不憂、不惑、不懼,就能無敵、常勝、無阻,就能成人成事,立德立功,取得真正的成功。
人即企業(yè),價值即未來。懷仁愛之心、做美善產(chǎn)品,用中國品牌的自信和智慧,去駕馭科技創(chuàng)新的烈馬,這樣的方太就可以做到“不憂、不惑、不懼”,成為中國式現(xiàn)代化背景下具備強大“領(lǐng)導(dǎo)力”的時代企業(yè)。
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關(guān)鍵詞: 收入規(guī)模 數(shù)據(jù)顯示 同比增長