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QuestMobile數據顯示,2023年智能手機出貨量經歷開年的大跌后,消費者信心隨著經濟狀況的向好而逐漸恢復,2至5月出貨量均實現同比增長。國產品牌間競爭激烈,各品牌的核心技術、生態(tài)服務等逐漸成熟,用戶選擇增多;蘋果(AAPL.US)用戶粘性較高,換機用戶多以本品牌產品迭代為主。
移動互聯網網民數量持續(xù)增長,安卓操作系統(tǒng)的終端設備占比近八成,同比穩(wěn)定無變化。
國產品牌間競爭激烈,各品牌的核心技術、生態(tài)服務等逐漸成熟,用戶選擇增多;蘋果用戶粘性較高,換機用戶多以本品牌產品迭代為主。
多設備互聯的體驗正在快速更新,華為、小米(01810)注重手機和智能設備之間的交互,軟件生態(tài)成為手機廠商吸引消費者的新競爭力。
2023年折疊屏與電競機賽道熱度提升,競爭已達白熱化階段
千元以下機型占比下降明顯,消費者購機需求傾向換代升級,2000-2999元的性能機及5000元以上的高端機占比提升。2000-2999元價位段機型中女性、60后、下沉市場用戶占比突出,同時,此價位段中的電競機型吸引00后使用;5000元以上高端機型消費者以都市中年男性為主。
華為與三星的旗艦機型助力其在5000元以上終端市場中搶占一定份額;2000-2999元價位段市場中,各品牌份額相對均衡。
華為、三星率先進入折疊屏賽道,OPPO、vivo等更多品牌的加入使得競爭愈發(fā)激烈,隨著供應鏈的逐步完善以及核心技術的成熟,折疊屏手機價格呈現整體下探趨勢。
隨著電競納入亞運會正式比賽項目,電競熱度持續(xù)攀升,終端廠商以獨立子品牌切入電競機賽道,合作官方賽事擴大影響力;電競機型注重提升游戲性能體驗,幫助品牌精準鎖定目標游戲客群,典型電競品牌iQOO用戶在各類型游戲中均有較高活躍度。
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