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一汽大眾否認油車產(chǎn)線停產(chǎn)?老牌車企難以繞過的轉(zhuǎn)型陣痛

來源:觀察者網(wǎng)    發(fā)布時間:2023-08-07 19:22:48

(文/張家棟 編輯/張廣凱)

繼上汽大眾在6月傳出關(guān)停第一工廠的傳聞后,大眾在國內(nèi)的另一家合資車企,也傳出油車產(chǎn)線即將停產(chǎn)的信息。

日前,據(jù)國內(nèi)媒體平臺汽車之家報道稱,一汽-大眾多條燃油車生產(chǎn)線或?qū)⒚媾R停產(chǎn)。在產(chǎn)量收縮的影響下,一汽-大眾或?qū)⑨槍状蠊S基地之間調(diào)配人員。


(資料圖片)

該消息稱,從2022年下半年開始,一汽-大眾便開始為負責寶來傳奇生產(chǎn)線的員工進行崗位調(diào)整,其中一種是前往一汽-大眾的佛山工廠支援,在6到7個月后或重新調(diào)回長春,支援期間,工作日每天可額外獲得65元的補助;另一種是繼續(xù)在該生產(chǎn)線工作。

不過,8月6日不少一汽-大眾相關(guān)人士向媒體表示,并未收到相關(guān)信息,也有內(nèi)部人士則稱:停產(chǎn)油車產(chǎn)線是謠言。

如果從整體銷量來看,大眾在中國或許還并沒有走到需要關(guān)停燃油車產(chǎn)線的節(jié)點。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,一汽-大眾累計銷量達到83.8萬輛,同比下滑2.8%;上汽大眾則售出53.2萬輛,同比下降0.1%。

大眾在國內(nèi)的兩家合資公司雖被比亞迪超越,但相較于去年相對穩(wěn)定的銷量,證明了大眾目前災害銷量的穩(wěn)定,也側(cè)面表明其油車產(chǎn)線停產(chǎn)或許確實是“謠言”。

但從中國車市的趨勢來看,“停產(chǎn)”雖然未必是大眾這位“話中人”,卻更象征著眾多老牌合資車企們的市場壓力與抉擇。

自今年中國市場的電動化、智能化轉(zhuǎn)型大幅提速以來,以傳統(tǒng)燃油車為主的合資品牌便表現(xiàn)出了一致的滯后性,銷量難以爬升帶來的產(chǎn)能壓力,迫使眾多車企不得不通過裁員、減產(chǎn)甚至是停產(chǎn)的方式關(guān)停工廠,以渡過轉(zhuǎn)型的陣痛期。

停產(chǎn)與裁員

回顧近幾個月來的減產(chǎn)與裁員信息,大眾停產(chǎn)的消息又似乎顯得不那么“空穴來風”。

自今年5月起,江蘇悅達起亞有限公司(下簡稱起亞)便通過內(nèi)部通知,告知為實現(xiàn)電動化轉(zhuǎn)型,業(yè)務及人員結(jié)構(gòu)需要整合,該公司安排管理崗員工分批次輪休,第一批輪休時間長達一年。彼時有員工向媒體抱怨稱,輪休僅按當?shù)刈畹凸べY標準發(fā)放公司,頗有逼迫員工主動辭職的意圖。

同月,福特中國也曝出裁員信息,裁員人數(shù)超過1300人。對此,福特中國的回應是:“對于福特汽車來說,中國是一個至關(guān)重要的市場,我們堅定不移地推進在華業(yè)務可持續(xù)發(fā)展的承諾始終不變。公司正在打造一個更加精簡、靈活的組織結(jié)構(gòu),將資源投入到具有優(yōu)勢的核心業(yè)務上,努力實現(xiàn)在華業(yè)務目標”。

今年6月,上汽大眾旗下子公司——上海汽車變速器公司也開始裁員。而更早有征兆的,是去年11月以生產(chǎn)手動變速器為唯一業(yè)務的大眾汽車變速器(上海)公司關(guān)停清算,大眾中國方面表示“公司正有序推進員工安置計劃的制定及落實”。

同為6月,北京現(xiàn)代位于河北滄州的工廠也在多家工廠關(guān)停、轉(zhuǎn)讓后,正式停止生產(chǎn)。知情人士稱,北京現(xiàn)代將只保留第二和第三工廠,以滿足目前的銷量需求。

在隨后的月份里,廣汽三菱在通過官方發(fā)布致全體員工的公開信,稱受市場轉(zhuǎn)型影響,銷售遠未達預期,該公司已正式進入臨時停產(chǎn)階段,并將根據(jù)實際情況優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)。

廣汽豐田則裁員近千人;東風本田工廠由雙班改為單班生產(chǎn),這也是東風本田近8年來首次因“業(yè)績原因”放假。

相比多年前的風光無限,如今老牌合資車企們“停的停、關(guān)的關(guān)”,其背后所折射出的問題顯而易見:未能跟上中國市場的轉(zhuǎn)型步伐。

一步慢步步慢

如果與上述車企相比,如今兩家大眾合資公司在中國市場還能夠保住銷量的最大原因,或許正是源于其對待電動化相對積極的態(tài)度。

盡管到2020年底才推出首款基于純電平臺打造的電動車,但大眾依然是合資品牌中對待電動化最積極的一位。

截至目前,大眾在華共推出了5款I(lǐng)D.系列電動車,市場表現(xiàn)也從最初的難以破千,逐步走向萬輛月銷,受到國內(nèi)消費者的認可。今年7月,大眾ID.3單月訂單首次破萬,展現(xiàn)了其在市場中日漸清晰的定位。

雖然其銷量上升是受到了一定的降價影響,但相比于同樣降價的日系純電車型,ID.更為完善的產(chǎn)品體系,以及大眾在營銷層面對中國新生代車企的效仿,最終令其銷量遠超其他合資品牌。

回到整個新能源市場,即便是在合資企業(yè)中反應迅速的大眾,也無法與理想、蔚來、埃安這樣的新勢力企業(yè)相媲美,更不用說是在國內(nèi)新能源市場呼風喚雨的比亞迪、特斯拉兩位領(lǐng)頭羊。

簡而言之,一步慢步步慢,當眾多合資車企仍尋求在三電領(lǐng)域追趕中國品牌之時,自主品牌們卻已經(jīng)在激烈的市場內(nèi)卷中,掀起了“智能化與混動技術(shù)”比拼的浪潮。

所以,縱然豐田BZ 3已經(jīng)用上了刀片電池;以ID.為首的合資電動車們續(xù)航里程也越來越實,可相比自主品牌的新技術(shù)對攻戰(zhàn),合資品牌們下定決心的電動化動作,仍舊顯“慢”。

從銷量來看,6月銷量環(huán)比增長18.5%的廣汽豐田,較去年同期卻下滑13.5%;半年銷量上,也相較去年同期下滑9%。更為夸張的東風日產(chǎn)、東風本田、長安福特、長安馬自達等車企,則同比下跌超過30%。

反觀快速擁抱市場變革的自主品牌,在6月整體銷量則高達120.5萬輛,同比增長21.2%,市場份額來到53.1%。

繞不過的陣痛期

相比于新勢力車企,合資品牌的最大缺陷,集中在其冗長的決策鏈。

以大眾為例,盡管國內(nèi)兩家大眾合資公司均有著一定的整車工程研發(fā)能力,但源于對德國大眾全球化的統(tǒng)一性,其產(chǎn)品在核心技術(shù)與推出節(jié)奏上仍依賴海外公司的輸送。

面對動力系統(tǒng)、配置快速變革的時代,新興車企僅需1-2個月便能夠調(diào)轉(zhuǎn)的方向與戰(zhàn)略,對于合資品牌來說,或許要半年甚至更長時間,這種對市場的響應速度,是合資車企當下的致命傷。

換句話說,在電動化、智能化高速變革的中國市場,研發(fā)與營銷體系獨立的重要性甚至遠高于單個轉(zhuǎn)型決策的對錯。

當消費者無法從產(chǎn)品端感知到外資技術(shù)時,其反饋到市場與品牌層面的結(jié)果,只有合資電動車難以增長的銷量,以及被國產(chǎn)新能源不斷蠶食的燃油車市場。

所以,從今年開始,我們能夠看到大眾不惜在國內(nèi)投入巨資,對三電系統(tǒng)和智能網(wǎng)聯(lián)相關(guān)供應鏈進行整合:一只手牽小鵬、另一只手還要撩智己;即便冒著“得罪”南北大眾的風險,也要打造出安徽大眾這一專攻“新能源”的新合資廠商。

我們同樣能看到寶馬宣布對中國研發(fā)體系進行升級,從而強化其電動化技術(shù)和在華戰(zhàn)略決策;豐田將在華最大研發(fā)基地“豐田汽車研發(fā)中心(中國)有限公司”正式更名為“豐田智能電動汽車研發(fā)中心(中國)有限公司”,以期打造電驅(qū)時代下的研發(fā)體系中樞反哺全球市場。

上個周末,蘭博基尼賣掉了自己的最后一臺內(nèi)燃機跑車,超跑品牌的“出走”,也被看作是內(nèi)燃機全面讓步電動化的訊號。

進一步將目光放在中國市場,內(nèi)燃機車型讓出“C位”其實早已被看作是時間問題。在此前提下,以燃油車銷量為重點的傳統(tǒng)合資車企們,終要迎接文章開頭所提到的陣痛期。

如此來看,早早轉(zhuǎn)變決策,階段性地減產(chǎn)燃油車工廠,轉(zhuǎn)換更多精力去進軍新能源領(lǐng)域,或許對于那些看重中國市場的合資品牌而言,并非壞事。

畢竟,市場留給燃油車的時間,真的不多了!

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