【文/觀網財經 王木巨】“廣告上的洋老頭,到底是誰?”常年用外國老頭代言廣告,在國內外刷屏,樹立高端豪奢床墊品牌的本土軟體家具企業(yè)慕思股份,如今正面臨著各界的嚴肅追問。
2020年3.96億砸廣告,卻不能為所有員工繳納五險一金。還有經銷商舉報其涉嫌偷稅……正值沖刺IPO之際,慕思股份有太多問題需要向證監(jiān)會、消費者和投資人解釋。
廣告截圖
用外國人代言為品牌“貼金” ,這條路還能走多久?
證監(jiān)會強勢追問:與實際情況是否相符?是否存在虛假宣傳?
10月29日,證監(jiān)會公開《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見》(下文簡稱“反饋意見”),共問詢58個問題,其中包括營收、利潤增速雙降、廣告費用高企、收入來源及經銷模式極為單一等隱患。
最值得一提的是,其中第26則追問道:
2009年8月15日,慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協議書》,約定Timothy James Kingman授權慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片;使用期限為永久使用。請發(fā)行人進一步說明:
(1)Timothy James Kingman的基本情況,與發(fā)行人產品的關系;
(2)發(fā)行人是否對外宣傳Timothy James Kingman,與實際情況是否相符;發(fā)行人對外宣傳自身產品是否表述恰當,是否存在虛假宣傳;
(3)Timothy James Kingman是否許可第三方使用其其他照片,如有則請說明具體情況,是否會導致與發(fā)行人產品混淆的情形等,是否存在糾紛或潛在糾紛。請保薦機構、發(fā)行人律師進行核查并發(fā)表明確意見。
廣告中的外國人Timothy James Kingman相當于是一個模特。慕思方面需要詳細說明雙方關系。
證監(jiān)會的追問是非常嚴厲的:“如未能按期提交反饋意見,我會將予終止審查。”
慕思股份,需要給中國投資者和消費者一個明確的回答。