東方網(wǎng)記者程琦12月19日報道：年終歲末，足不出滬可以怎么玩？你的購物車清單準備好了嗎？近日，由上海市商務委員會主辦的“跨年迎新購物季”正式啟動。東方網(wǎng)記者了解到，此次“購物季”將從2021年12月18日持續(xù)至2022年2月7日，貫穿整個元旦以及春節(jié)假期，圍繞“歲末迎新”消費熱潮，開展全渠道內(nèi)容豐富的營銷活動。
足不出戶享受便捷購物
為方便市民線上購物，本次“跨年迎新購物季”的各項特色活動由企業(yè)主體利用流量平臺和自有線上商城，通過線上線下聯(lián)動優(yōu)惠促銷、直播帶貨等形式，打造多渠道消費場景，在歲末年初之際讓消費者足不出戶也能享受便捷豐富的購物體驗。
例如，南京路步行街將以支付寶南京路步行街小程序為端口，進行千萬消費券發(fā)放。北外灘來福士在線上小程序推出優(yōu)惠活動，發(fā)放各類團購券，覆蓋逾80個品牌。“i百聯(lián)”線上平臺結合元旦、春節(jié)等節(jié)慶主題，推出品類多樣的禮盒套裝。拼多多將發(fā)布年貨主題商品排行榜，推出“新春拼紅包”、“年貨華裳街”等活動，聯(lián)合數(shù)百個國內(nèi)外知名服飾品牌，加碼補貼數(shù)萬款人氣新品，保障假期商品供應。京東打造“新年好物節(jié)”，分時點開展不同品類促銷活動，啟動百大爆品年度新品限量搶。發(fā)放“頭號京貼”，引爆消費熱潮。
光明集團選定旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,在光明隨心訂app設置年貨節(jié)專區(qū),?進行單品和組合年貨禮包促銷活動。盒馬鮮生將推出“上盒馬虎年大集”活動，推出88款盒馬聯(lián)名定制爆款，發(fā)放千萬價值的年貨優(yōu)惠券，推出盒馬火鍋一鍵吃嗨、上海老字號年菜等跨年大促銷活動。叮咚買菜在app平臺上打造節(jié)慶主題會場,推出全品類生鮮、標品類商品打折促銷，增設留言互動抽獎、紅包雨等互動活動。
特色活動貫穿年歲年初
記者了解到，本次“跨年迎新購物季”時間跨度長，涵蓋了歲末、元旦、春節(jié)等重要購物節(jié)點，許多歲末迎新的特色活動都將提前啟動，為消費者提供更充裕的時間選擇，避免人群聚集。
這兩天，各大商場美陳布景已經(jīng)亮相，渲染出張燈結彩、年味濃郁、富有上海特色的商業(yè)氛圍。例如，浦東各大商圈推出“流光溢彩?煥新浦東”美陳迎新評選活動，徐家匯商城推出“2022新象徐家匯”商圈品牌活動，圍繞生肖“虎”開展一系列新年氛圍造景及文商融合活動，同時推出大力度促消費活動。虹橋天地打造“光影天地”和“光影市集”，復刻北歐小鎮(zhèn)營造浪漫室外氛圍，推出光影燈光秀、流光溢彩的光影作品展也將豐富多維藝術互動體驗。
還有，淮海路迎新亮燈活動儀式將在12月23日啟動，提前營造節(jié)慶氛圍。陸家嘴中心將提前開啟“迎新購物季，百元購物金大放送”主題營銷活動，拉長戰(zhàn)線但力度不減。比斯特購物村迎新活動將持續(xù)到明年2月，并將推出更大力度的優(yōu)惠折扣，買贈活動，上新專屬最新貨品。浦東八佰伴推出超前云售，自12月25日起在云店上推出120款精選超值商品，驚喜推出滿額送券、驚喜好禮等惠民活動。虹橋品匯將在元旦假期打造進博年貨狂歡節(jié),?匯聚進博商品，舉辦進博珠寶鑒賞會、進博藝術品拍賣、進博禮包抄底購等活動等。
年末再添數(shù)個消費新地標
在“跨年迎新購物季”中，上海將迎來新一批消費新地標。12月22日，普陀區(qū)的大洋晶典·天安千樹即將開業(yè)，這座被稱為“懸浮森林”的商業(yè)項目坐落于上海蘇州河畔，以創(chuàng)意為基因，集建筑藝術、文化傳承、歷史遺產(chǎn)與自然風貌為一體，囊括精品購物、餐飲休閑、文創(chuàng)娛樂和酒店辦公等功能，預計將成為地標性的創(chuàng)意城市休閑綜合體。
而緊隨其后，黃浦江畔的“AI?PLAZA?西岸鳳巢”將于12月23日開業(yè)，項目引入超50%的全國和區(qū)域首店，包括全國首家“三體”科幻體驗館等等。此外，包括光大安石虹橋中心、臨港萬達廣場等商業(yè)中心也將閃亮登場，南京西路上的中信泰富也將煥新迎客。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年底，上海至少將有10家重量級商業(yè)地標“登臺”。此前，松江印象城將寶可夢IP深度融入項目基因，已成為松江區(qū)新晉時尚打卡地和消費新地標；大寧久光以“溪谷中蜿蜒流淌的溪流”為設計靈感，開業(yè)之初就以品牌數(shù)量最多、單體項目商業(yè)面積最大創(chuàng)造出兩個上海商業(yè)“之最”。
中商數(shù)據(jù)的最新統(tǒng)計顯示，截至11月，上海已迎來1011家首店。市商務委相關負責人表示，這些嶄新的商業(yè)體將帶來眾多首店，繼續(xù)引領商業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式。
