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東方網(wǎng)記者程琦12月3日報道：近兩年，隨著新一代消費者對個性化的追求，商業(yè)項目也越來越關(guān)注設(shè)計師品牌的引進和氛圍營造。尤其2022年，曾經(jīng)被視為瞄準小眾人群的設(shè)計師品牌，如今正被越來越多走進商場、走向了老百姓的身邊。
近日，由百聯(lián)股份聯(lián)合Ontimeshow、衍慶里、the bálancing、逸芮共同打造的“2022百聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)沙龍”在上海百空間卜內(nèi)門洋行舉辦。與此同時，針對本年度設(shè)計師品牌的動態(tài)和發(fā)展進行調(diào)查研究的《2022中國設(shè)計師品牌發(fā)展觀察》報告也正式推出。
據(jù)了解，該報告梳理了設(shè)計師品牌的多元化特點、中國設(shè)計師品牌面對的市場環(huán)境，以及從設(shè)計到生產(chǎn)、訂貨渠道、銷售等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境研究，詳細闡述了時尚貿(mào)易展、showroom、買手店等平臺的發(fā)展與在國內(nèi)具有代表性的平臺品牌。
隨著年輕消費者對個性化表達的追求，“設(shè)計師品牌”正為越來越多的年輕人所青睞，中國設(shè)計師品牌開始活躍于商業(yè)市場。不過，相比歐美或日本的設(shè)計師品牌動輒數(shù)十年的沉淀，中國設(shè)計師品牌尚處起步探索階段。
那么中國設(shè)計師品牌改如何打造“品牌力”？報告指出，縱觀具有國際影響力的國外設(shè)計師品牌及先鋒買手店，他們發(fā)展多年但在全球范圍里只有數(shù)家獨立門店。然而，每家門店都能成為時尚消費者愿意為其跨城目標(biāo)性消費的場所或者時尚打卡圣地。因為在時尚設(shè)計行業(yè)，品牌規(guī)模并不是判斷品牌影響力的唯一標(biāo)準，更多是在于其設(shè)計語言、價值觀輸出等方面。
產(chǎn)品是品牌的核心之一。對于設(shè)計師而言首先需要不斷打磨產(chǎn)品，包括系列的完整性、敘事性，并能根據(jù)市場反饋和自身的敏銳觀察來進行調(diào)整，將品牌DNA注入其中，打造自己的差異化優(yōu)勢。其次在供應(yīng)鏈段要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，做好積累，多尋找一些優(yōu)質(zhì)合作工廠、承擔(dān)一定庫存風(fēng)險提高單量等。
進入商業(yè)化階段的設(shè)計師品牌，如何與商場共贏成長？報告還指出，時尚產(chǎn)業(yè)需要時間沉淀，不可拔苗助長。歐美設(shè)計師品牌行業(yè)已經(jīng)發(fā)展數(shù)十年，形成了從設(shè)計院校、時裝周、買手體系以及時尚相關(guān)環(huán)節(jié)的完整生態(tài)鏈。但中國設(shè)計師品牌興起只有10年時間，與品牌發(fā)展相匹配的周邊產(chǎn)業(yè)也才在創(chuàng)立摸索階段，因此對中國設(shè)計師品牌的發(fā)展觀察需要具有“長線視野”。
而對于商場端，在關(guān)注設(shè)計師品牌的同時，也需同時考量以下幾個方面：一是項目是否有與設(shè)計師品牌對標(biāo)的消費客群，以及能否打造與設(shè)計師品牌調(diào)性相匹配的業(yè)態(tài)規(guī)劃；二是在購物中心標(biāo)準化的運營模式之外，是否有針對設(shè)計師品牌的培育和扶持，比如，組織店鋪培訓(xùn)、嫁接相關(guān)推廣資源等等；三是商場能否摒棄國際品牌與中國品牌的認識束縛，給到中國設(shè)計師品牌更適當(dāng)?shù)奈恢茫约跋鄬捤傻纳虅?wù)條件。
“時尚產(chǎn)業(yè)已邁入新的發(fā)展階段，年輕設(shè)計師面對重重挑戰(zhàn)，仍勃發(fā)出不羈的原創(chuàng)之力，表達對文化本源的自信?！卑俾?lián)股份總經(jīng)理張申羽表示：作為產(chǎn)業(yè)推動者和場域構(gòu)建者，百聯(lián)通過以商業(yè)零售為核心，消費金融與證券、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資為支柱的戰(zhàn)略布局，攜手不同產(chǎn)業(yè)合作伙伴，不斷探索實踐路徑，持續(xù)推動時尚產(chǎn)業(yè)鏈的連接效率和產(chǎn)業(yè)效能。
此外，在沙龍現(xiàn)場，設(shè)計師品牌主理人、買手店、商業(yè)地產(chǎn)、投資等領(lǐng)域資深人士也薈聚一堂，共同探討中國設(shè)計師品牌的未來發(fā)展。
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