封面新聞記者 張越熙
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近年來，隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，大眾對于醫(yī)美的需求也愈加旺盛，尤其輕醫(yī)美，在這兩年受到很多年輕男女性的歡迎。最新調(diào)研報告，我國醫(yī)美市場年復(fù)合增長率超過了20%，是全球增速最快的國家之一，2024年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望超過3000億元人民幣。
12月30日，記者專訪美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝，他回顧2022一年：行業(yè)監(jiān)管趨嚴，隨著非正規(guī)機構(gòu)和非正規(guī)產(chǎn)品逐漸出清，醫(yī)美行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象在逐漸改善，醫(yī)美下半場，隨著用戶進化，用戶終身價值提升，未來醫(yī)美品質(zhì)服務(wù)將占據(jù)更為核心的位置。
得到的是自從實施嚴選戰(zhàn)略以來，品牌在影響力、用戶信賴與認可等方面上有顯著的提升，同時業(yè)績也受到強正向影響。在強監(jiān)管等背景下，我們業(yè)務(wù)仍然保持穩(wěn)定增長，能夠保障公司的正常經(jīng)營活動并支持長期戰(zhàn)略發(fā)展。我們始終認為優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)是核心競爭力。伴隨當下，人們對“美”有了更高的追求，希望通過我們的不斷努力，讓醫(yī)美在中國更加尋常和普及。
如果說失去了什么，那就是在早先疫情背景之下，為了保證現(xiàn)金流的穩(wěn)定和公司的健康經(jīng)營，我們在部分創(chuàng)新項目上的投入上有所讓步，這也是以后要持續(xù)重點突破的領(lǐng)域。
有三個，分別是合規(guī)、長期主義、抗老。
第一個關(guān)鍵詞是合規(guī)。近年來，國家出臺的醫(yī)美政策顆粒度越來越細，監(jiān)管越來越到位，政策短期或?qū)π袠I(yè)供需兩側(cè)產(chǎn)生一定影響，但行業(yè)的合規(guī)化勢在必行，醫(yī)美行業(yè)的全面合規(guī)時代要到來了。
隨著監(jiān)管趨嚴，需求端會受到廣告、醫(yī)美貸相關(guān)整治的沖擊，供給端則是重點整治非正規(guī)機構(gòu)，從中釋放出來的消費群體，將帶來合規(guī)醫(yī)美的復(fù)蘇，政策面對合規(guī)機構(gòu)是利好的。
對于我們及合作機構(gòu)來說，不論從長期還是短期看，我們都非常支持和歡迎的，隨著非正規(guī)機構(gòu)和非正規(guī)產(chǎn)品逐漸出清，有利于改變過去醫(yī)美行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，能夠推進行業(yè)實現(xiàn)規(guī)范化和健康化發(fā)展， 并走向長期的蓬勃發(fā)展。
第二個關(guān)鍵詞是長期主義。如果說醫(yī)美的上半場是拼流量的時代，到了下半場，隨著用戶進化，用戶終身價值提升，未來品質(zhì)服務(wù)占據(jù)更為核心的位置，更多的行動軌跡是關(guān)于服務(wù)，關(guān)于長期價值。我們始終要做的，是一家長期的公司，希望說看未來10年20年甚至更久，讓“變美”成為一件長期主義的事。
第三個關(guān)鍵詞是抗老。過去這一年，涌現(xiàn)出了很多抗老需求，比如抗衰、抗初老， 這部分的需求很剛性。
業(yè)務(wù)層面，我們將繼續(xù)以穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展為主軸，繼續(xù)圍繞核心用戶的核心需求，錨定單品復(fù)購、跨品復(fù)購、拓品類、提供長期解決方案這些指標。
2023年，隨著政策利好的逐步顯現(xiàn)，醫(yī)美消費潛力的持續(xù)釋放，我們在保利潤穩(wěn)增長的同時，將在創(chuàng)新層面會邁出更大步伐，無論是品類突破，還是新業(yè)務(wù)模式的探索。
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