在中國農(nóng)歷新年的餐桌上,魚是一道必不可少的菜式。隨著人們生活水平的提高,來自挪威的三文魚開始“游”上中國人的餐桌。
三文魚主要產(chǎn)地在加拿大、挪威、日本和美國等國高緯度海域,其中挪威的三文魚產(chǎn)量最大。由于色澤橙紅、肉質(zhì)軟韌、口感滑嫩,三文魚無需過多的加工,加入少許調(diào)味便美味無比,被國際美食界譽(yù)為“冰海之皇”。
“消費(fèi)者可以在拼多多放心購買挪威三文魚?!鄙虾:谐删W(wǎng)絡(luò)科技有限公司電商負(fù)責(zé)人劉藝表示,公司在拼多多上銷售的三文魚,皆選自全球優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)——挪威、智利。隨著春節(jié)臨近,作為一道眾多消費(fèi)者青睞的“硬菜”,三文魚登上了今年拼多多“年貨節(jié)”清單。
(資料圖片)
▲在崇明工廠,工人開始加工新到貨的冰鮮三文魚。楊大菲|攝
從海底到餐桌:冷鏈運(yùn)輸 新鮮到家
位于長江入??诘拈L興島,上海盒成食品有限公司(下稱“盒成食品”)的一處加工廠正在運(yùn)轉(zhuǎn),在自動化流水線上,對三文魚的沖洗、切割、稱重、打包等多個環(huán)節(jié)一氣呵成。
幾個小時前,這些加工廠里的三文魚剛落地浦東國際機(jī)場,它們來自7000公里外的挪威。從挪威當(dāng)?shù)夭稉坪筮M(jìn)工廠,做去內(nèi)臟加工,用泡沫箱加冰包裝,隨后空運(yùn)至中國。
“到貨后會根據(jù)排產(chǎn)計劃當(dāng)天下午完成加工,冷鏈運(yùn)送至全國各地。最短的供應(yīng)鏈模式縮短了送達(dá)消費(fèi)者手中的時間?!鄙虾:谐删W(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人張海峰表示,消費(fèi)者在拼多多下單后,上海及周邊區(qū)域當(dāng)天送達(dá),華東地區(qū)隔天到,全國其他城市48小時配送到大倉,全程可監(jiān)控。
從捕撈上岸到冷鏈運(yùn)輸、加工,直到送到消費(fèi)者餐桌,一個安全、高效的三文魚供應(yīng)鏈已經(jīng)形成。而在鏈條的開端,穩(wěn)定的三文魚品質(zhì)是市場規(guī)模的最根本保證。
挪威的地理位置是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢的,基本上可以說是“老天爺追著喂魚吃”,寒冷的北極水域和溫暖的北大西洋暖流在此處交匯,波瀾壯闊的海岸線、深藏庇護(hù)的灣峽與溫度適宜的海水,使得挪威天然成為一個完美漁場。由于挪威海水溫度全年波動不大,冰冷的海水能夠全年孕育出脂肪含量穩(wěn)定的高品質(zhì)三文魚。
不同于傳統(tǒng)野生捕撈產(chǎn)品,挪威的三文魚采用生態(tài)養(yǎng)殖,如同插秧要保證秧苗密度一樣,養(yǎng)殖三文魚要保證一定密度,每個網(wǎng)箱中的三文魚密度不得超過2.5%,每立方米不超過30千克,確保每一只三文魚都有足夠大的生存空間。
經(jīng)過三年生長期,當(dāng)成長為可捕撈的規(guī)格后,再根據(jù)市場需求加工出售,為市場提供源源不斷的三文魚產(chǎn)品。
▲機(jī)器切割三文魚后,由工人進(jìn)一步精細(xì)加工。圖片由受訪者提供
從線下到線上:放心拼購 品質(zhì)保證
人們對于三文魚的喜愛源自其豐富的營養(yǎng)價值。
三文魚富含蛋白質(zhì),維生素A、D和B12以及Omega-3脂肪酸 (EPA 和DHA),有助于降低高血壓、高膽固醇,是當(dāng)今注重健康飲食的消費(fèi)者的理想之選。
當(dāng)前,人們的消費(fèi)方式已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到線上。過去,盒成食品為全國的山姆超市、麥德龍等供應(yīng)三文魚,日加工量30噸左右。以拼多多為代表的新型電商的出現(xiàn),降低了商家運(yùn)營店鋪的門檻、提高了產(chǎn)品銷售效率,如今盒成食品也開始在線上銷售自有品牌。
“我們希望通過經(jīng)營拼多多打造出屬于自己的電商品牌。”張海峰表示,公司于2022年4月初正式運(yùn)營拼多多店鋪,5、6月份銷售額總計達(dá)到700萬元。
消費(fèi)人群也隨之?dāng)U大。張海峰表示:“過去我們的主要客戶集中在一二線城市,主要以商超和餐飲供貨為主。但現(xiàn)在從拼多多消費(fèi)者的購買數(shù)據(jù)來看,三文魚的消費(fèi)人群已經(jīng)覆蓋到三四線城市,并且以家庭購買為主?!?/p>
優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、極致的性價比,讓盒成食品所售的三文魚在拼多多屢受好評?!霸谄炊喽喟賰|補(bǔ)貼專區(qū)直接購買,快遞冷鏈運(yùn)送到家,每次消費(fèi)者拿到產(chǎn)品都很滿意?!睆埡7灞硎?,公司銷售的三文魚都是“持證上崗”,每一批產(chǎn)品都有對應(yīng)的清關(guān)證明、BAP認(rèn)證(Best Aquaculture Practice,“最佳水產(chǎn)養(yǎng)殖規(guī)范”)。
新的一年,張海峰定下月銷售額更高的目標(biāo),“希望收獲客戶對三文魚品質(zhì)及性價比的認(rèn)可,消費(fèi)者口口相傳的真實(shí)評價是店鋪?zhàn)龃蟆a(chǎn)品銷量穩(wěn)定提升的基礎(chǔ)”。
▲拼多多年貨節(jié)水果生鮮專區(qū)?;顒悠陂g,平臺將繼續(xù)對生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”,傾斜價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠,持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求。
上拼多多,一站買齊過年所需
為了能進(jìn)一步打開市場,今年年貨節(jié)期間,盒成食品參加拼多多的百億補(bǔ)貼及限時秒殺活動,生產(chǎn)并準(zhǔn)備了上萬份的三文魚庫存。
此外,公司與優(yōu)質(zhì)快遞服務(wù)商簽約合作,保證春節(jié)期間也能正常發(fā)貨,確保消費(fèi)供應(yīng)。
針對中國消費(fèi)者的飲食習(xí)慣,盒成食品研發(fā)了惠靈頓三文魚、三文魚煎餃、三文魚涮涮卷等多種新品,吸引消費(fèi)者下單。
以拼多多為代表的新電商平臺創(chuàng)造的“產(chǎn)消直連”模式,省去大量中間環(huán)節(jié),不僅為消費(fèi)者們送去正宗、平價的挪威三文魚,也為品質(zhì)產(chǎn)品帶來了更多曝光。
除了三文魚,今年參加年貨節(jié)的還有美國開心果、智利車?yán)遄?、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨,洋味年貨PK地標(biāo)年貨,消費(fèi)者一站“拼”齊過年所需,讓“菜籃子”“果盤子”“米袋子”豐盛充盈。
拼多多還將聯(lián)合全國各省市上千個地標(biāo)產(chǎn)區(qū),從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航。年貨節(jié)期間,將加大傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬人團(tuán)”等站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠,充分發(fā)揮“拼單”模式,持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求。
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