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春節(jié)檔引領(lǐng)電影市場復(fù)蘇,2月漫威歸來火爆有望延續(xù)

來源:第一財(cái)經(jīng)    發(fā)布時(shí)間:2023-01-30 20:52:08

排隊(duì)等候的觀眾,座無虛席的影廳,飄香的爆米花,這個(gè)春節(jié)檔,獨(dú)屬于影院的熱鬧景象悉數(shù)回歸。

2023年春節(jié)檔創(chuàng)造了多個(gè)令人欣喜的數(shù)字:總票房為67.58億元,同比增長11.89%,影史排名第二,僅次于2021年;觀影人次為1.29億,同比增長13.16%。值得一提的是,春節(jié)檔的熱度仍在持續(xù),小長假結(jié)束后的首個(gè)工作日,大年初七的單日票房達(dá)到7.6億,幾近追平去年大年初六的成績,幾部影片的潛能還未完全釋放。

對于這個(gè)春節(jié)檔所取得的佳績,電影從業(yè)者、研究者達(dá)成的共識是:影院的全面放開,優(yōu)質(zhì)影片的供給,產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力,撐起了2023年首個(gè)黃金檔期,也為電影市場注入久違的信心。


(資料圖片)

上海春節(jié)檔票房位列全國城市第一

這個(gè)春節(jié)檔,上海以2.62億的票房,登頂全國城市票房榜榜首。對于這座去年曾受到疫情重創(chuàng)的城市而言,得此佳績頗為不易,也令身處其中的院線從業(yè)者對新一年電影市場的表現(xiàn)充滿期待。

去年上半年,上海影院關(guān)停三個(gè)月,而后經(jīng)歷了暑期檔、國慶檔的恢復(fù)調(diào)整,客流增多,到年末疫情散開,觀影人次下降,全年表現(xiàn)都不算穩(wěn)定。但是,春節(jié)檔預(yù)售階段表現(xiàn)還是給影院帶來了信心:“幾部影片陣容強(qiáng)大,類型多元,預(yù)售成績相對去年表現(xiàn)較好。今年有很多人返鄉(xiāng)了,但是來上海旅游的人也很多,大家都有意愿回歸影院看電影,所以在觀影人次上也有比較大的提升。”UME影城區(qū)域市場負(fù)責(zé)人曹倩告訴第一財(cái)經(jīng):“這次成績能夠同比去年有所提升,我們已經(jīng)非常滿意了。畢竟也是停了這么久。”

曹倩提供的一份數(shù)據(jù)顯示,UME影城上海新天地店今年票房同比上升41%,觀影人次較去年提升了15%,賣品方面增幅最大,同比提升80%。單店的表現(xiàn)也是上海諸多影城的縮影,較長一段時(shí)間,大多數(shù)影院禁止售賣飲品和食品,今年賣品業(yè)務(wù)的恢復(fù)給影院營收帶來了較大加持。

除了影院上座率不再受限等外部條件之外,曹倩認(rèn)為,今年春節(jié)檔的表現(xiàn)還得益于影片口碑。往年春節(jié)檔大年初一表現(xiàn)較好的影片,到中后期市占率就會(huì)有比較明顯的下滑,今年的兩部影片《流浪地球2》和《滿江紅》整個(gè)檔期走勢一直比較良好:“全國大盤來看,《滿江紅》是檔期冠軍,上海地區(qū)的檔期冠軍是《流浪地球2》,兩部影片數(shù)據(jù)差距不大,相當(dāng)于是雙核驅(qū)動(dòng),共同造就了春節(jié)檔比較穩(wěn)健的態(tài)勢?!?/p>

值得一提的是,《阿凡達(dá):水之道》在春節(jié)檔也有不錯(cuò)的表現(xiàn)?!俺跻?、初二我們基本上排的都是春節(jié)檔新片,從初三開始排《阿凡達(dá)2》,上座率也非常高。”曹倩觀察到,初六過后,幾部春節(jié)檔新片仍在持續(xù)爆發(fā):“很多還沒有開始正式上班或者回歸學(xué)校的觀影群體,現(xiàn)在還是非常強(qiáng)大的?!彼A(yù)計(jì),客流會(huì)一直持續(xù)至元宵節(jié)過后,2月又有新片接檔,電影市場可以說是真正的春暖花開:“今年同比去年,數(shù)據(jù)肯定會(huì)非常好,我們期待值很高,也相信它會(huì)很好?!?/p>

“兩超”相爭,市場得利

電影市場上雙強(qiáng)對決的局面已許久未見。從預(yù)售階段開始,《流浪地球2》和《滿江紅》便你追我趕,這個(gè)春節(jié)檔,兩部大片首日票房同破4億,也是大年初一首次出現(xiàn)兩部影片破4億的情況。兩者之間的激戰(zhàn)從場內(nèi)延展至場外,《滿江紅》票房反超《流浪地球2》,隨后爭議加劇。面對“偷票房”“幽靈場”“排片不公”等指控,1月28日,《滿江紅》官方微博發(fā)文表示已對造謠者提出訴訟。

記者從多位影城經(jīng)理處了解到,影院主要根據(jù)實(shí)際的市場表現(xiàn)決定排片,比如全國大盤走勢、影片首日上座率和口碑等。上海星軼影院非票業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張亮宇告訴第一財(cái)經(jīng),預(yù)售階段,不同影片可能會(huì)通過一定的片方票補(bǔ)以及粉絲應(yīng)援包場等方式拉升票房,但通常只能在檔期頭一兩天產(chǎn)生影響,影投排片的核心還是市場化原則,最大程度滿足觀眾需求,檔期中后期,影片質(zhì)量、題材類型等自身因素決定了真正的競爭力。

在張亮宇看來,《滿江紅》的題材可以通吃各年齡層觀眾,《流浪地球2》的客群主要是年輕人:“《流浪地球2》的觀眾可能得是看過第一部的人,或者說是讀過劉慈欣作品的人,它是屬于年輕人比較喜歡的硬核科幻類型。如果帶家里長輩或者孩子去看,它就不一定合適?!稘M江紅》是一部有點(diǎn)喜劇元素的,最后還有點(diǎn)勵(lì)志的片子,選材比較討巧?!?/p>

上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波認(rèn)為,《滿江紅》截至目前票房更勝一籌的原因在于,中國主流觀眾的消費(fèi)需求是消費(fèi)故事,《滿江紅》是一個(gè)在限定時(shí)間空間里發(fā)生的符合三一律的故事,情節(jié)密度高,層層反轉(zhuǎn),不像《流浪地球2》有那么大的制作:“有科幻素養(yǎng),喜歡看場面沖擊,胸懷宇宙的年輕觀眾看《流浪地球2》多一些,但是對中老年觀眾來說,從理解劇情和消費(fèi)習(xí)慣上來看,還是會(huì)喜歡看有家國情懷,有中國歷史文化的故事。在對視聽轟炸的承受度上,中老年觀眾也不如年輕人高。”

截至1月30日12時(shí),《滿江紅》票房突破32億,《流浪地球2》票房達(dá)到26.1億,后者官方授權(quán)周邊眾籌金額已超9500萬元?!皟刹坑捌菙y手前進(jìn),吵得越厲害,其實(shí)是引起大家的好奇心,最終會(huì)是雙贏的結(jié)果。一般來說春節(jié)檔反彈性地觀影,不會(huì)只看一部電影,而是雙消費(fèi),那么兩部影片的票房都會(huì)上漲?!痹趧⒑2磥?,由于春節(jié)檔觀影總量高,檔期戰(zhàn)線長,絕大多數(shù)放在春節(jié)檔上映的影片都能形成一定的話題效應(yīng),兩部大片之外,其余影片盡管切到的蛋糕份額小,但總量并不小:“七天假期結(jié)束了,觀影熱情還在,那么看完兩部,自然會(huì)去消費(fèi)第三部?!?/p>

其余影片方面,《熊出沒·伴我“熊芯”》票房達(dá)到9.5億,《無名》破6億,《深海》為4.67億,《交換人生》為3.15億。即便是在檔期內(nèi)票房墊底的影片,也有望在長線放映中獲得不錯(cuò)的回報(bào)。就像2021年“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔,在《唐人街探案3》《你好,李煥英》等大片夾擊下,《人潮洶涌》檔期內(nèi)票房墊底,僅獲1.5億票房,但走出了一個(gè)漂亮的長尾,累計(jì)票房達(dá)到7.6億,在同檔期上映影片中,連超三個(gè)身位,最終排名第四。

電影市場有望強(qiáng)勢復(fù)蘇

春節(jié)檔的表現(xiàn)給電影市場注入強(qiáng)心針,而今年電影市場能否強(qiáng)勢復(fù)蘇,還要看非熱門檔期的影片能否有比較好的票房表現(xiàn)?!?月的《黑豹2》等好萊塢影片上映情況如果比較理想的話,那么電影市場上既有國產(chǎn)大片,又有好萊塢影片穿插,今年的復(fù)蘇就是必然的?!睆埩劣钫f。

目前定檔2月的新片數(shù)量正在擴(kuò)容,其中不少分量頗重,漫威超英電影《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》分別定檔2月7日和2月17日,這也是漫威電影在時(shí)隔三年多之后重回內(nèi)地大銀幕,上一部內(nèi)地公映的漫威影片還是2019年暑期檔上映的《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》。翁子光執(zhí)導(dǎo),郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時(shí)》定檔2月5日,春節(jié)檔撤檔的《中國乒乓之絕地反擊》重新定檔2月17日。此外還有《毒舌律師》《撥浪鼓咚咚響》等不同類型的影片供給,今年二月的電影市場,有望打破往年“后春節(jié)檔”的冷清局面。

劉海波告訴第一財(cái)經(jīng),他始終認(rèn)為中國電影這三年的問題是疫情導(dǎo)致的偶發(fā)現(xiàn)象:“只要疫情緩解,中國電影市場會(huì)強(qiáng)勁反彈,后續(xù)當(dāng)然要取決于有沒有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給?!睂Υ?,他抱有充分信心:“只要資本跟上了,中國電影的人才儲(chǔ)備和市場容量一定會(huì)形成良性循環(huán)?!?/p>

曾經(jīng)“捂盤惜售”的庫存影片將陸續(xù)與觀眾見面,還有一些已經(jīng)立項(xiàng)或者已經(jīng)有創(chuàng)意、有劇本的項(xiàng)目正在路上:“有些導(dǎo)演都好幾年沒拍片子了,憋得難受。今年完全放開之后,能夠預(yù)見的是,會(huì)有大批電影項(xiàng)目開機(jī),進(jìn)而帶來持續(xù)的產(chǎn)品供給?!眲⒑2ㄕf。

在劉海波看來,真正值得擔(dān)憂的問題是新媒體觀影方式對電影市場的沖擊。不過,他對影院的生存和發(fā)展依然抱有信心:“影院提供的產(chǎn)品不僅僅是觀看的內(nèi)容,還有觀看的方式。去影院觀影的通常是好朋友兩到三人,或者是一家人,在限定的時(shí)間里,將手機(jī)收起來,聚精會(huì)神共享一部電影,看完還有交流討論,它提供的共在、共享、共情的機(jī)制,是其他娛樂方式不可代替的?!?/p>

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